Warum das iPhone 4.0 Update eine sehr große Sache ist (Hinweis: Apple v. Google)

MEINUNG: Steve Jobs hat den wichtigsten Teil seiner iPhone 4.0-Ankündigung heute bis zuletzt gespeichert – das neue In-App-Werbesystem namens iAds.

Das iAds-System ist wichtig, weil es dem App Store ermöglicht, eine vollständig autarke App-Ökonomie zu schaffen, die vom breiteren Web abgeschottet ist.

Tech-Guru Tim O’Reilly sagt, dass der App Store bereits zu einem Rivalen des Webs selbst wird. Der App-Store, er sagt, ist „der erste echte Konkurrent des Webs als der heute dominierenden Anwendungsplattform für Verbraucher“. Verbraucher müssen das nicht besuchen Sie das Web auf ihren iPhones und iPads, wenn sie alles, was sie brauchen, von Apps erhalten, was für Unternehmen wie. eine schlechte Nachricht ist Google.

„Das ist ein neues Phänomen“, Jobs sagte über Apps bei der heutigen Präsentation. Dies ist das erste Mal, dass so etwas jemals existiert hat. Das hatten wir noch nie auf dem Desktop, daher war die Suche die einzige Möglichkeit, viele Dinge zu finden.“

Die App Store-Wirtschaft ist bereits ziemlich gut entwickelt. Es gibt den App-Kaufmechanismus selbst über iTunes und In-App-Käufe, die es den Verbrauchern ermöglichen, selbst Inhalte aus Apps zu kaufen. Aber es gab ein großes Loch: Werbung. Anzeigen sind bereits ein großer Teil der App-Wirtschaft, aber wenn sie darauf klicken, werden die Verbraucher in der Regel aus der App und in den Browser geleitet, eine Erfahrung, die Steve Jobs als ruckartig beschreibt.

Aber jetzt hat Apple einen ausgeklügelten Adserving-Mechanismus direkt in das iPhone (und iPad, natürlich) eingebaut, der das App-Ökosystem wie AOL in den frühen Tagen machen wird – ein ummauerter Garten. Und eine, die ihre eigene Wirtschaft hat: In-App-Käufe und jetzt In-App-Werbung. Es wird nicht mehr nötig sein, ins breitere Web zu gehen – und das schließt Google aus.

„Was passiert, ist, dass die Leute viel Zeit in Apps verbringen.“ Jobs sagte heute. „Sie verwenden Apps, um an Daten im Internet zu gelangen, anstatt eine verallgemeinerte Suche.“

Kein Wunder, dass sich Apple und Google im Krieg befinden. Google stürzte sich in ein gekauftes AdMob, nur um es aus Apples Händen zu halten (so Apple stattdessen Quattro geschnappt). Natürlich ist Google noch nicht am Seil. Android ist der Versuch von Google, es für Mobilgeräte relevant zu halten, und bisher kann es sich gegen das iPhone behaupten.

Aber wenn frühe Zahlen ein Hinweis sind, wird das iPad ein Hit in iPhone-Größe. Kombinieren Sie iPad, iPhone und iPod touch, und das sind viele mobile Geräte in Apples ummauertem Garten.