Obwohl das iPad mini gut bewertet ist, wird gegen das kleinste Tablet von Apple ständig bemängelt, dass das Display nicht Retina ist. Tatsächlich, in mein Testbericht zum iPad mini, ich konnte kaum über die schreckliche Unschärfe des Bildschirmtextes hinweg sehen und hielt ihn für die Achillesferse eines ansonsten perfekten Geräts.
In den letzten Tagen oder so haben sich viele Denker im Apple-Bereich gemeldet und gesagt, dass es im Wesentlichen so wäre unmöglich für Apple zu Machen Sie das iPad mini mit einem Retina-Display.
Zusammengefasst ist das Argument folgendes: Ein Retina iPad mini wäre für Apple derzeit zu teuer, und es ist würde mit anderen Kompromissen einhergehen, wie einer deutlich verkürzten Akkulaufzeit und einer viel dickeren und schwereren Form Faktor.
Ich war neugierig, ob das wirklich stimmt, also beschloss ich, ein Experiment zu versuchen: Ich baute ein imaginäres Retina iPad mini aus der Technologie von Apple hat bereits Zugriff auf, addieren Sie, wie viel es kosten würde, und sehen Sie dann, was die Designkompromisse wären.
Was ich herausgefunden habe war, dass Apple tatsächlich ein iPad mini mit Retina dieser Generation hätte ausliefern können, ohne die Form oder die Akkulaufzeit des Geräts wesentlich zu ändern, aber es hätte 379 US-Dollar gekostet. Hier ist der Grund.
Wie viel kostet ein iPad Mini derzeit?
Bevor wir weitermachen, sind hier einige Informationen, die Sie für den Rest des Artikels beachten müssen: Wie viel das iPad mini für Apple kostet. Die Antwort ist laut ungefähr 188 US-Dollar IHS iSuppli.
So verteilen sich die 188 US-Dollar:
| Komponente | Kosten für Apple |
|---|---|
| Display & Touchscreen | $80.00 |
| Prozessoren | $13.00 |
| Speicher | $15.50 |
| Kameras | $11.00 |
| Batterie | $13.50 |
| Benutzeroberfläche, Sensoren, Combo-Modul | $15.00 |
| Sonstige Kosten | $39.50 |
| Gesamt | $188.00 |
Insgesamt ist also Apples Kennzeichnung jedes iPad mini im Wert von 329 US-Dollar um etwa 75% gestiegen. Wie viel würde sich daran ändern, wenn Apple stattdessen ein Retina iPad mini ausgeliefert hätte?
Wie viel würde ein 7,85-Zoll-Retina-Display kosten?
Wie Sie oben sehen können, kostet der Bildschirm mit niedriger Auflösung des iPad mini 80 US-Dollar zwischen Display und Touchscreen zusammengenommen, oder fast 24% des Gesamtverkaufspreises des iPad mini-Einstiegspreises von 329 US-Dollar. Teuer! Aber könnten wir das niedriger aufgelöste 1024 x 768-Display des iPad mini nehmen und die Pixeldichte auf Retina-Niveau verdoppeln, ohne die Kosten erheblich zu erhöhen?
Eines der Dinge, die wir über den iPad Mini-Bildschirm wissen, ist, dass es sich effektiv nur um einen iPhone 3GS-Bildschirm handelt, der auf etwa das Fünffache der Größe aufgeblasen wurde. Hier ist John Gruber von Gewagter Feuerball Erläuterung des Konzepts vor der Veröffentlichung des iPad mini:
Hier ist die Logik hinter einer solchen Anzeige. Displays werden nicht in ihrer Endgröße hergestellt; Stattdessen werden sie auf großen Blättern hergestellt und dann auf Größe geschnitten. Ich glaube, das iPad Mini (oder wie auch immer es heißen wird) verwendet das gleiche Display wie das iPhone 3GS. Anstatt diese Blätter für das iPhone 3GS in 3,5-Zoll-Displays mit 480 × 320 zu schneiden, werden sie für das kleinere iPad in 7,85-Zoll-Displays mit 1024 × 768 geschnitten. Genau dieselbe Display-Technologie – Display-Technologie, die Apple seit dem ursprünglichen iPhone vor fünf Jahren in großem Maßstab produziert.
Gruber hatte recht: Der iPad mini Bildschirm ist eigentlich nur ein großer iPhone 3GS Bildschirm. Es hat etwa das 5,12-fache der Pixel, aber die gleiche Pixeldichte. Ansonsten ist es so ziemlich die gleiche Technologie: nur ein auf 7,85 Zoll geschnittenes iPhone 3GS-Display.
Das iPad mini Display ist eigentlich nur ein großer iPhone 3GS Bildschirm.
Wenn das jedoch wahr ist, folgt daraus, dass Apple einen Retina iPad Mini-Bildschirm herstellen könnte, indem er einfach einen iPhone 4-Bildschirm auch auf 7,85 Zoll schneidet! Und was so ein Bildschirm kosten würde, ist eigentlich gar nicht so schwer abzuschätzen.
Als das iPhone 4 ursprünglich im Jahr 2010 mit seinem bahnbrechenden Retina-Display auf den Markt kam, kostete es Apple $38.50 jeder zu machen. Wie viel würde uns eine 7,85-Zoll-Version des gleichen 326-Pixel-pro-Zoll-Bildschirms jetzt kosten? Wir können es nicht genau wissen, aber wir können schätzen.
Im Laufe der Zeit sinkt der Preis, den Apple für die Herstellung seiner Bildschirme zahlt. Als zum Beispiel das iPhone 3GS zum ersten Mal veröffentlicht wurde, kostete es Apple $35.25 um jeden Bildschirm zu machen. Da ein iPad mini-Bildschirm 5,12 mal größer ist als ein iPhone 3GS-Bildschirm, können wir schätzen, dass es Apple 2009 ungefähr 180,48 US-Dollar gekostet hätte, einen 7,85-Zoll-3GS-Bildschirm herzustellen. Aber wir wissen, dass Apple jetzt, im Jahr 2012, nur 80 US-Dollar für einen solchen Bildschirm zahlt, oder etwa 100 US-Dollar weniger.
Lassen Sie uns hier also ein paar Annahmen treffen. Nehmen wir basierend auf den obigen Zahlen an, dass die Kosten für die Herstellung eines 7,85-Zoll-Bildschirms mit 163 Pixeln pro Zoll in den letzten drei Jahren um durchschnittlich 33 US-Dollar pro Jahr gesunken sind. Nehmen wir weiter an, wenn Apple einen 7,85-Zoll-Bildschirm mit 326 Pixeln pro Zoll unter Verwendung der zwei Jahre alte iPhone 4-Display-Technologie, würde der Preis im Laufe der Zeit in ähnlicher Weise sinken, oder um etwa 36,78% über zwei Jahre. Angesichts dieser Annahmen kommen wir zu folgendem Ergebnis.
Als das iPhone 4 2010 debütierte, hätte Apple ein 7,85-Zoll-Display mit 326 Pixeln pro Zoll gekostet ungefähr 197,12 US-Dollar für die Produktion (oder das 5,12-fache dessen, was Apple bei der Herstellung eines iPhone 4-Displays gekostet hätte). Zeit). Zwei Jahre später, im Jahr 2012, kostete Apple das gleiche Display jedoch etwa 123,62 US-Dollar. Und bis 2013? Die Kosten für ein 7,85-Zoll-Retina-Display schrumpfen auf nur 109,73 US-Dollar.
Bis 2013 sollen die Baukosten für Apple für den Bau eines 7,85-Zoll-Retina-Displays auf nur noch 109,73 US-Dollar sinken.
Wir sind uns ziemlich sicher, dass diese Schätzung korrekt ist, da sie mit den Kosten des Displays des Retina iPad übereinstimmt. Laut der BOM des iPads der dritten Generation kostet das 9,7-Zoll-Retina-Display mit 264 ppi Apple 127 US-Dollar pro Gerät.
Was ist mit Grafik und Akkulaufzeit?
Es ist jedoch nicht nur das Retina-Display zu berücksichtigen. Ein Retina iPad mini mit einer Auflösung von 2048 x 1536 würde eine viel bessere Grafik benötigen, um sein Display mit über 3,1 MP zu betreiben. Und eine bessere Grafik und mehr Pixel zum Aufleuchten würden auch einen größeren Akku erfordern.
Die gute Nachricht ist jedoch, dass die hier anfallenden Mehrkosten viel überschaubarer sind und Apple sie ohne allzu viele Kompromisse beim Design erreichen kann.
Als Apple das Retina-Display auf das iPad der dritten Generation brachte, wurde seine Pixel-Push-Power von einem 45-nm-A5X-SoC mit Quad-Core-Grafik geliefert. Es war riesig und energiehungrig, was einen viel größeren Akku und eine etwas dickere Gerätegrundfläche erforderte.
Cupertino könnte einen 32-nm-A5X-Chip in ein Retina iPad mini einbauen.
Hier ist jedoch zu beachten, dass Apple keine 45-nm-Chips mehr entwickelt. Stattdessen entwerfen sie jetzt alle ihre Chips – den A5, den A6 und den A6X – in einem 32-nm-Prozess. Da je kleiner der Prozess ist, desto energieeffizienter ein Chip ist, könnte Cupertino einen 32-nm-A5X-Chip in ein Retina iPad mini einbauen, ohne dass es annähernd so stromhungrig ist.
Wie viel energieeffizienter wäre ein 32-nm-A5X? Nun, als das iPad 2 nicht mehr mit einem 45-nm-A5-Chip ausgeliefert wurde und auf einen mit einem 32-nm-Prozess umgestellt wurde, war es tatsächlich sah eine Erhöhung der Akkulaufzeit um 29 % bei grafisch anspruchsvollen Aufgaben.
Allerdings müsste der Akku des iPad mini an Kapazität zulegen, um mit dem Retina-Display mithalten zu können. Aber das Retina iPad verbesserte den Akku des iPad 2 von 6.944 mAh auf 11.666 mAh (oder um etwa 68%), während weitgehend bei gleicher Größe: Das iPad der dritten Generation ist nur 7,6 % schwerer und 6,8 % dicker als das iPad 2…. und das ist ohne die Energieeinsparung eines Chips basierend auf einem 32-nm-Prozess. Es ist möglich, dass Apple es geschafft hat, die Dicke und Breite eines iPad der dritten Generation mit einem 32-nm-A5X-Chip gleich der vorherigen Generation zu halten.
Unserer Meinung nach sollte also ein Retina iPad mini mit einem 32-nm-A5X-Chip und einem dichteren (aber physikalisch nicht wesentlich größeren) Akku möglich sein. Wie viel würde das kosten?
Rückblickend können wir feststellen, dass die Produktion des A5-Prozessors im 32-nm-Verfahren die Kosten für die Herstellung übernachtet das gleiche: ungefähr 14 $. Ein 32-nm-A5X-Prozessor sollte also ungefähr genauso viel kosten wie die 45-nm-Version, oder etwa 23 US-Dollar. Da das aktuelle iPad mini einen 32-nm-A5-Prozessor verwendet, der 14 US-Dollar kostet, würde dies die Herstellungskosten eines Retina iPad mini um etwa 9 US-Dollar erhöhen.
Was den Akku betrifft, ist der kleinere Akku des iPad 2 kostet Apple 22,75 $ pro Stück, verglichen mit dem 32-Dollar-Akku des Retina iPad. Der Akku des iPad mini kostet Apple derzeit 13,50 US-Dollar pro Stück, so dass ein 68 % größerer Akku mit einer ausreichend großen Kapazität, um ein Retina-Display anzusteuern, wahrscheinlich etwa 18,90 US-Dollar kosten würde.
Also im Worst-Case-Szenario, ein Retina iPad mini mit einem Akku, der groß genug ist, um ein 2048 x 1536 Display zu betreiben, und ein A5X-Chip würden ungefähr hinzufügen 14,40 USD zu den Kosten des Geräts und erhöhen das Gewicht um etwa 20 Gramm und die Dicke um etwa 0,2 Zoll Zoll.
Wie viel würde ein Retina iPad Mini Apple kosten?
Angesichts all der oben genannten Punkte und unter der Annahme, dass alles andere gleich bleibt, würde es Apple Folgendes kosten, 2012 ein Retina iPad mini auf den Markt zu bringen:
| Komponente | Aktuelle Kosten | Netzhautkosten |
|---|---|---|
| Display & Touchscreen | $80.00 | $123.62 |
| Prozessoren | $13.00 | $23.00 |
| Speicher | $15.50 | $15.50 |
| Kameras | $11.00 | $11.00 |
| Batterie | $13.50 | $18.90 |
| Benutzeroberfläche, Sensoren, Combo-Modul | $15.00 | $15.00 |
| Sonstige Kosten | $39.50 | $39.50 |
| Gesamt | $188.00 | $246.52 |
Apples Markup auf dem iPad mini ist gerade von 75% auf 33% geschrumpft. Und das ohne Dinge wie Marketing, Versand und so weiter einzubeziehen. Fügen Sie diese Dinge hinzu, und das Retina iPad mini verdient Apple nicht viel Geld. Tatsächlich wäre es wahrscheinlich fast ein Break-Even-Produkt für Apple.
Es gibt einfach keine Möglichkeit, dass Apple jemals einen so niedrigen Preisaufschlag auf einem iPad akzeptieren würde. Apples Aufschlag für das 399 US-Dollar iPad 2 beträgt 63 %. Apples Markup auf dem iPad der dritten Generation ist wenigstens 57%, und wenn Sie ein 64GB iPad WiFi + Cellular kaufen, schießt dieser Markup auf über 102%! Wie beim iPhone besteht die Strategie von Apple nicht darin, ihre Hardware wie Google oder Amazon mit Verlust zu verkaufen, sondern mit jedem verkauften Gerät einen ordentlichen Gewinn zu erzielen.
Um zu relativieren, wie gering dieser Aufschlag ist, hat das Apple TV einen Aufschlag von rund 35 %, und Apple hat dieses Produkt seit Jahren öffentlich als „Hobby“ verspottet. Wieso den? Sie können mit der Hardware kein echtes Geld verdienen.
Das Letzte, was Apple will, ist, dass das iPad mini ein Hobby:Wenn es nicht gerade rumpelt, verlangt Apples Kernpreisstrategie einen Aufschlag von mindestens 50 %. Der kleinste Markup, den Sie auf einem iPad sehen, beträgt 57 %. Geben Sie einem iPad mini mit Retina-Display den gleichen Preisaufschlag, und Sie sehen sich ein 16-GB-Modell ab etwa 379 US-Dollar an.
Abschluss
Dieses Feature ist zugegebenermaßen mit Annahmen gefüllt. Annahmen, dass die Aufbau-von-Material-Aufschlüsselungen von iSuppli richtig sind. Annahmen, dass die Hardwarekosten wie in der Vergangenheit weiter sinken werden. Annahmen, dass Apple alte Technologie wiederverwenden würde, um ein iPad mini mit Retina-Display herzustellen.
Keine dieser Annahmen ist jedoch von Natur aus lächerlich, und wenn sie wahr sind, ist meine Schlussfolgerung, dass Apple mit Retina ein iPad mini herstellen könnte Display jetzt mit bereits verfügbarer Technologie, aber sie müssten den Preis um 50 US-Dollar pro Einheit auf einen Einstiegspreis von mindestens anheben $379.
Wenn jedoch die Kosten für Speicher und Komponenten im Jahr 2013 weiter sinken, wird es sollen Es ist möglich, dasselbe iPad mini mit Retina-Display zu bauen und dennoch einen Aufschlag von über 50% zu erzielen, was in der Komfortzone von Apple liegt, zum aktuellen Preis von 329 US-Dollar. Das iPad mini der zweiten Generation mit Retina hätte ein 2048 x 1536-Display mit 326 Pixeln pro Zoll, einen 1-GHz-A5X-Prozessor mit Quad-Core-Grafik mit a 32-nm-Prozess und ein größerer Akku, der das iPad mini im schlimmsten Fall etwa 20 Gramm schwerer machen und das Aufladen länger dauern könnte 100%.
Das sind vernünftige Kompromisse, die Apple bereits mit dem iPad der dritten und vierten Generation gemacht hat. Nachdem ich die ganze Mathematik gemacht habe, bleibt mir die größte Frage mit: "Wenn Apple in dieser Generation ein iPad mini mit Retina-Display hätte herausbringen können, es aber mit 379 US-Dollar statt 329 US-Dollar hätte bezahlen müssen, warum nicht? Sie?"
Es gibt viele mögliche Gründe. Liegt es daran, dass ein iPad mini für 379 US-Dollar mit Retina-Display zu teuer ist, um mit 7-Zoll-Konkurrenten wie dem Nexus 7 und dem Kindle Fire HD 7 zu konkurrieren? Möglicherweise, aber das iPad mini ist bereits über hundert Dollar mehr als diese Tablets, und Apple hat es getan noch nie gestresst zu versuchen, im Preis mit billigem Mist zu "konkurrieren".
Oder liegt es daran, dass der Dreh- und Angelpunkt eines iPad mini mit Retina-Display ein 32-nm-A5X-Chip ist, den es derzeit nicht gibt? Sicher, Apple könnte einen herstellen, aber allein im letzten Jahr haben sie den A5 auf 32-nm umgestaltet und auch neue 32-nm-A6- und A6X-Chips entwickelt. Vielleicht war Apple in diesem Jahr nur ein weiterer Chip zum Entwerfen, Herstellen und Testen zu viel.
So oder so, wenn wir richtig liegen, ist das iPad mini der zweiten Generation ein Hingucker mit einem Retina-Display. Es ist nur eine Frage der Zeit.
