Google und Samsung haben Smartphones, von denen viele Kritiker sagen, dass sie genauso gut oder besser sind als die neuesten iPhones.
Aber ein Gerät zu bauen, das mit dem von Apple konkurrieren kann, ist nicht der schwierige Teil. iPhone-Benutzer zum Wechseln zu bringen ist.
Google erkennt dies in einer Reihe von Videoanzeigen an, die diese Woche gestartet wurden, um Markentreue davon zu überzeugen, auf sein neuestes und gut bewertetes Flaggschiff, das Pixel 3, umzusteigen.
Pixel-3-Anzeigen: die "Unswitchables"
Google brauchte mehr Zeit als die übliche Minute, um das Pixel 3 zu vertreten. Es veröffentlichte drei mehr als sechs Minuten lange Videos, eine Art Miniserie, die vom Komiker James Davis moderiert wurde. Jede Episode dreht sich um eine kreative Person, die seit Jahren an ihren Marken festhält.
Davis überredet seine „unschaltbaren“ Themen – einen Luft- und Raumfahrtingenieur, einen Modeblogger und einen Koch –, das Pixel 3 auszuprobieren. Sie wissen, dass Ihnen eine Bekehrungsgeschichte bevorsteht, aber Davis liefert den Humor, um den Zuschauer vom Aussteigen abzuhalten.
Seine Leistung überzeugt. Dennoch ist es unwahrscheinlich, dass die Nachricht die Verkäufe von Pixel 3 durch die Decke treibt.
Screenshot: Google/YouTube
Die Konkurrenten von Apple scheinen gezwungen, aus einer defensiven Position heraus zu vermarkten. Betrachten Sie Samsung. Anstatt die Spezifikationen seiner Galaxy-Handys hervorzuheben, haben viele von Samsungs Werbung weisen Sie auf Funktionen hin, die dem iPhone fehlen, oder machen Sie sich über die Benutzer lustig, weil sie in langen Schlangen stehen und das ertragen Notch und der Umgang mit scheinbar distanzierten Apple Store-Mitarbeitern, deren einziges Interesse darin besteht, Sie zum Upgrade zu bewegen.
Der Ansatz von Google in seinem YouTube-Blitz soll die großartigen Funktionen des Pixel 3 in den Vordergrund stellen und die Leute auf freundliche Weise zum Wechsel überzeugen.
Die Spots erwähnen nicht einmal Apple oder Samsung, die beiden Marken, die Pixel bei den US-Verkäufen hinterherhinkt. Fast 75 Prozent aller Smartphone-Nutzer in den USA haben laut Website entweder Apple- oder Samsung-Handys. Statista
Eine hingebungsvolle Markengemeinschaft
Wenn überhaupt, würde ein Wechsel zum Pixel 3 für den Galaxy-Benutzer weniger emotionale Aufregung bedeuten als für einen iPhone-Fan.
Mehr Menschen in den USA verwenden das Android-Betriebssystem (54,5 Prozent) über mehrere Marken hinweg. Weitere 44,3 Prozent sind auf dem iPhone, dem zweifellos profitabelsten der Smartphone-Unternehmen.
Apple hat seine Markengemeinschaft sorgfältig gepflegt, seinen Geschmack von Kool-Aid perfektioniert, mit Werbekampagnen, die sich zutiefst persönlich anfühlen. Die Anzeigen präsentieren einen Lebensstil, in dem sich der Kunde selbst sieht.
Für dieses Stück Leben werden sie an den Tagen der Produkteinführung in den Apple Stores in langen Schlangen für Produkte stehen, die oft teurer sind als die perfekt guten Telefone der Konkurrenz.
„Menschen, die die ganze Zeit ausschließlich Apple kaufen, sind beunruhigend“, schrieb David Stewart aus Australien Quora im Jahr 2014. „Ein Gefühl der Loyalität gegenüber einem multinationalen, gewinnorientierten Unternehmen ist in meinem Buch einfach seltsam, besonders wenn es sich in absoluter Loyalität manifestiert, a Weigerung, irgendeine Alternative zu akzeptieren, eine unnatürliche Liebe zum Produkt und die Unfähigkeit zu akzeptieren, dass die Liebe, die sie empfinden, irgendwelche Mängel aufweist.“
Tech-News-Site Offensichtlich Apple verwendet einige Zahlen, um zu quantifizieren, womit die Konkurrenten von Apple konfrontiert sind.
Googles Pixel 2 verkaufte im vierten Quartal 2017 3,9 Einheiten, weniger als Apple im gleichen Zeitraum pro Woche verkaufte, berichtete die Website.
Geduldig Apfel stellte außerdem fest, dass Google in den ersten drei Tagen für alle drei Videos 61.000 Aufrufe erzielte. Apples Group Face Time Add-Hit auf YouTube am Donnerstag und hatte in den ersten sieben Stunden mehr als 100.000 Aufrufe.
