Von den Smartphone-Geschichten, die sich 2014 abspielten, waren zwei der größten der Triumph von Apples iPhone 6, das massive 10. verkaufte Millionen Einheiten allein am Eröffnungswochenende und das Stocken von Samsung, das seine dominante Position seither verloren hat 2011.
Heute, a neuer Bericht von Gartner (Paywall) gliedert sowohl die 1,2 Milliarden Smartphone-Verkäufe, die im letzten Jahr weltweit getätigt wurden, als auch die Verkäufe aus dem vierten Quartal 2014 – enthüllt, wie Apple in der Smartphone-Kategorie einen Sprung nach vorn gemacht hat, während der südkoreanische Technologieriese Samsung anfing, seine Fundament.
Machen Sie keinen Fehler: Dies war das Jahr, in dem sich alles änderte.
Wie erwartet, war der Zusammenstoß zwischen den beiden Unternehmen in den letzten drei Monaten des Jahres 2014 am heftigsten, da das iPhone 6 erst Ende September ausgeliefert wurde. Im letzten Quartal des Jahres wurden weltweit insgesamt 367,5 Millionen Handys verkauft – wobei Apple rund 75 Millionen Geräte an Samsungs 73 Millionen verkaufte. Obwohl das nicht die größte vorstellbare Lücke ist, markiert sie einen deutlichen Bruch zum Vorjahr, in dem Samsung mehr als 83 Millionen Smartphones und Apple „nur“ 50 Millionen verkaufte.
Apple hat sowohl in China als auch in den USA deutlich an Boden gewonnen, wobei der chinesische Umsatz um 56 Prozent und der US-Umsatz um 88 Prozent gestiegen ist. Samsung schnitt nicht so gut ab.
„Samsung hat weiterhin Mühe, seinen sinkenden Smartphone-Anteil zu kontrollieren, der im Jahr 2017 seinen höchsten Stand erreichte dritten Quartal 2013“, schrieb Anshul Gupta, Principal Research Analyst bei Gartner, im Prüfbericht. „Dieser Abwärtstrend zeigt, dass Samsungs Anteil an profitablen Premium-Smartphone-Nutzern deutlich unter Druck geraten ist.“
„Samsung kämpft weiterhin darum, seinen sinkenden Smartphone-Anteil zu kontrollieren“
Es besteht kein Zweifel, dass Samsung ein enttäuschendes Jahr 2014 hatte: Dank der zusätzlichen Konkurrenz, mit der das Unternehmen jetzt konfrontiert ist, verlor er in drei aufeinanderfolgenden Quartalen Marktanteile. Samsung wild überschätzte die Attraktivität seines Galaxy S5 Handy, fehlende Projektionen um 40-50 Prozent, und wurde an beiden Enden seiner Kundenbasis durch den Aufstieg von Billiganbietern wie Xiaomi und Apple am oberen Ende gequetscht.
Das untere Ende des Marktes ist in Gartners Bericht sichtbar, wobei drei der bemerkenswertesten Verbesserungen Lenovo sind, Huawei und Xiaomi – obwohl sie selbst zusammen nicht den gleichen Marktanteil repräsentieren wie Samsung oder Apfel.
„Da Apple den Premium-Telefonmarkt dominiert und die chinesischen Anbieter zunehmend hochwertige Hardware zu niedrigeren Preisen anbieten, ist dies durch ein solides Ökosystem aus Apps, Inhalten und Dienstleistungen, die für Samsung-Geräte einzigartig sind, dass Samsung mehr Loyalität und längerfristige Differenzierung am oberen Ende des Marktes sichern kann“, schreibt Gartner-Forschungsleiter Roberta Cozza.
Ob Samsung das schafft, bleibt natürlich abzuwarten. Während einige Berichte zeigen, dass Samsung bereit zu sein scheint, einen taktischen Rückzug von insgesamt schwache Märkte, sich vielleicht als Internet-of-Things-Unternehmen neu vorstellen, deuten andere Schritte darauf hin, dass Samsung zu dem zurückkehrt, was es am besten kann: Apple auf jede erdenkliche Weise zu kopieren, von Handy-Design zu Ohrhörer zu Ökosystem.
Hey, in der Vergangenheit hat es funktioniert, oder?
Über: TechCrunch