Mit der Einführung von zwei neuen iPhones hat Apples Top-Designer Jonathan Ive sehr seltene Rücken an Rücken gewährt Vorstellungsgespräche mit USA heute und Bloomberg Geschäftswoche.
Nachdem ich alles gelesen habe, was er jemals in Vorbereitung auf mein Buch über ihn gesagt hat (fällig Mitte November), erkannte ich die üblichen Gesprächsthemen von Jony Ive; das Streben nach Einfachheit, die Bedeutung der Fürsorge und so weiter.
Aber es gibt ein paar Absätze in der USA Today, die mir besonders ein starkes Gefühl von Deja vu vermittelten.
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Hier ist Jony Ive über die neuen iPhones sprechen, und erklärt, warum Apple die Megapixel der Kamera nicht anpreist:
Es ist einfach einfacher, über Produktattribute zu sprechen, die Sie mit einer Zahl messen können. Konzentrieren Sie sich auf den Preis, die Bildschirmgröße, das ist einfach. Aber es gibt einen schwierigeren Weg, und zwar bessere Produkte herzustellen, deren Wert man vielleicht empirisch nicht messen kann.
Das ist enorm wichtig und steht im Mittelpunkt unseres Handelns. Uns ist es wichtig, das Innere von etwas zu gestalten, das Sie nie sehen werden, weil wir glauben, dass es das Richtige ist.
Und hier ist er 1998, im Gespräch über den Bondi-Blue iMac:
[Die Computerindustrie] ist eine Branche, in der man von Produktattributen besessen ist, die man empirisch messen kann. Wie schnell ist es? Wie groß ist die Festplatte? Wie schnell ist die CD? Das ist ein sehr komfortabler Raum, um an Wettkämpfen teilzunehmen, denn man kann sagen, dass acht besser als sechs ist.
„Es ist auch sehr unmenschlich und sehr kalt. Aufgrund der Besessenheit der Branche von absoluten Werten besteht die Tendenz, Produktattribute zu ignorieren, die schwer zu messen oder zu besprechen sind. In diesem Sinne hat die Branche die emotionaleren, weniger greifbaren Produktattribute verpasst. Aber für mich habe ich mir deshalb in erster Linie einen Apple-Computer gekauft. Deshalb bin ich gekommen, um für Apple zu arbeiten. Das liegt daran, dass ich immer gespürt habe, dass Apple den Wunsch hatte, mehr als das Nötigste zu tun. Es sollte nicht nur das tun, was funktional und empirisch notwendig war. In den frühen Sachen hatte ich das Gefühl, dass selbst auf Details geachtet wurde, hart und weich, die die Leute vielleicht nie entdecken.“
In beiden Fällen sprach Ive über Apples Philosophie, nicht Produkte, sondern Erfahrungen zu entwerfen. Es ist ein schlüpfriges Konzept und schwer zu verstehen, denn was Sie zu kaufen glauben, ist ein konkretes Produkt, wie ein goldenes iPhone 5s.
Aber beim Design des Produkts konzentrieren sich Jony Ive und sein Team auf die Erfahrung bei der Verwendung des Produkts, und das leitet ihre Designentscheidungen. So wählt man zum Beispiel, wie er im Interview erklärt, einen Sensor nicht, weil er mehr Megapixel hat, sondern weil er bessere Bilder liefert.
Apple hat versucht, dies in der jüngsten „Entworfen von Apple“ Werbekampagne, die beginnt: „Das ist was zählt. Das Erlebnis eines Produktes.“
Die Designed by Apple-Kampagne ist ein direktes Update von Apples berühmter „Think Different“-Kampagne. Mit Think Different schickte Steve Jobs eine Botschaft an die Mitarbeiter von Apple über das, was wichtig war: die Rückkehr zu den Wurzeln der Erfindung und Innovation von Apple. Es war eine Aussage über die Werte des Unternehmens. Entworfen von Apple ist ein Post-Steve-Jobs-Versuch, genau dasselbe zu tun; artikulieren treibt die interne Unternehmenskultur von Apple an.
Leanders neues Buch über Jony Ive und das Apple Design Studio erscheint im November. Jony Ive: The Genius Behind Apples Greatest Products ist erhältlich für bei Amazon vorbestellen.
USA heute: Jony Ive: Der Mann hinter Apples magischem Vorhang
Bloomberg Geschäftswoche: Apple Chiefs diskutieren Strategie, Marktanteil – und die neuen iPhones
Bild: Apfel
