Wenn Sie im Netbook-, Notebook-, PC-, Handheld-Gaming-, Zeitungs- oder DVD-Geschäft tätig sind, möchte Apple Ihre Leber mit etwas essen Favabohnen und ein guter Chianti – zumindest laut vielen Beobachtern, die nicht wissen, was das Wort „kannibalisieren“ ist meint.
Zum Beispiel sagte Gavriella Schuster, die General Managerin für Windows-Produktmanagement bei Microsoft, diesen Monat, dass der Netbook-Markt „definitiv“ kannibalisiert“ vom iPad.
Moment, „kannibalisiert“? Was bedeutet das genau? Und warum sagen das alle?
ChangeWave Research sagt, dass iPads „kannibalisieren" Tablets. Aber das ist nichts, wenn man bedenkt, dass UBS-Analyst Maynard Um sagt, iPads seien „kannibalisieren die gesamte PC-Branche.“ (Eigentlich sind es viele sagt, dass.) Und andere, wie die NPD, sagen das Gegenteil.
Die NPD Group sagt auch, dass Apples iOS „kannibalisieren” Verkauf von tragbaren Spielsystemen.
Zeitungsmogul James Murdoch sagt, iPad-Apps seien „kannibalisieren Verkauf von physischen Zeitungen.“
Ein Vertreter der Deutschen Bank sagte sogar einmal voraus, dass Apple TV „
ausschlachten ein guter Teil des… DVD-Player-Marktes.“Und Apple „kannibalisiert“ nicht nur andere Produkte. Es "kannibalisiert" sogar seine eigenen. Zum Beispiel sagt Rodman & Renshaw-Analyst Ashok Kumar, dass das MacBook Air kannibalisieren das iPad. Aber die Kannibalisierung beruht auf Gegenseitigkeit: Das iPad ist „kannibalisieren„Low-End-MacBooks, so der Analyst von Kaufman Brothers, Shaw Wu.
Warum diese Experten ihre Worte essen sollten
Genügend! Die Metapher „kannibalisieren“ wird überstrapaziert und, schlimmer noch, ungenau.
Wörtlich ausgedrückt bedeutet Kannibalisierung natürlich, dass ein Mensch das Fleisch eines anderen isst.
Im übertragenen Sinne, so das Oxford English Dictionary, bedeutet etwas kannibalisieren, „Teile aus einer Einheit zu nehmen, um sie in eine andere (ähnlicher Art) einzubauen und zu vervollständigen. Daher Kannibalisierung, das Entfernen eines Teils (von etwas) zum Einbau in etwas anderes.“
Nach dieser Definition ist die Behauptung von Apple CFO Peter Oppenheimer, dass Apple „ausschlachten uns selbst“ – insbesondere der iPod-Verkauf der alten Schule mit iPod Touch und iPhone – ist die richtige Verwendung der Kannibalen-Metapher. Apple hat bewusst sowohl die Kunden- als auch die iPod-Funktionalität von einer Produktlinie übernommen und in eine andere integriert.
In den meisten dieser anderen Verwendungen ist das Wort „kannibalisieren“ jedoch völlig falsch. Apple nimmt nichts von Netbooks, Notebooks, PCs, Handheld-Gaming-Systemen, Zeitungen oder DVDs und lässt das Gesammelte in seine eigenen Produkte einfließen.
Stattdessen bietet Apple eine Alternative zu diesen Plattformen und Medien, und einige Kunden sind es die Alternative von Apple wählen, wenn sie ohne Apple vermutlich die ältere gewählt hätten Modell.
Das ist kein Kannibalismus. Das ist einfach Kapitalismus.
Ich weiß, dass "kannibalisieren" dramatischer und blutiger ist als "Marktanteile gewinnen", aber komm schon, Leute. Genug Drama schon. Können sich diejenigen von uns, die Wörter professionell verwenden, nicht zumindest darum kümmern, was sie bedeuten?
Hannibal Lecter würde sich freuen, dein Gesicht zu fressen. Aber selbst er wäre nicht so schlampig, das Wort „kannibalisieren“ zu missbrauchen.
