Eine weitere Apple-Ankündigung, eine weitere Debetonung der Marke Mac. Es scheint, dass jedes Mal, wenn Apple seinen Unternehmensbereich öffnet, die ehrwürdige Macintosh-Marke an Bedeutung verliert und der zukünftige Untergang des Mac wahrscheinlicher ist.
Ich war auf eine aktuelle Folge von Leo Laportes MacBreak Weekly, und nach einer Stunde und 45 Minuten in einer Show mit „Mac“ im Namen wurde das M-Wort kaum erwähnt.
Nein, die Marke Mac wird nicht so schnell verschwinden. Ich bin sicher, dass sie in den kommenden Jahren aktualisiert und verbessert und verkauft werden. Und sie versagen nicht auf dem Markt.
Aber es ist klar, dass der Mac sterben wird. Irgendwie. Hier ist, wovon ich rede.
Im jüngsten Ergebnisbericht von Apple sagte das Unternehmen, dass die Mac-Verkäufe im Vergleich zum Vorjahresquartal um 19 Prozent gestiegen sind.
Tatsächlich ist das Bild der Mac-Verkäufe komplizierter. Obwohl die Mac-Verkäufe im vierten Quartal höher waren als im vierten Quartal des Vorjahres, gingen sie im Vergleich zum Vorquartal sogar um 6 Prozent zurück. Mit anderen Worten, Apple hat in den Monaten Juli, August und September mehr Macs verkauft als in den Ferienquartalen Oktober, November und Dezember.
Und sogar im Jahresvergleich gingen die Mac-Verkäufe in Nordamerika zurück, was nur durch enorme Zuwächse in Europa und Asien ausgeglichen wurde.
Und im Vergleich zum iOS-Geschäft vergessen Sie es. Allein im Jahr 2011 hat Apple mehr iOS-Geräte verkauft als insgesamt Macs in den letzten 28 Jahren. Ja, iOS-Geräte sind günstiger in der Anschaffung. Aber sie sind zum Teil auch profitabler, weil Apple ein Drittel aller für Apps ausgegebenen Gelder erhält.
Macintosh konnte Windows beim Marktanteil nie schlagen. Aber aus geschäftlicher Sicht übersteigen die Einnahmen von Apple allein auf dem iPhone jetzt alle Einnahmen aller Microsoft-Unternehmen. Steve Jobs lebte lange genug, um Bill Gates zu PWN. Aber er hat es nicht mit dem Mac gemacht.
Der Mac ist ein solides Geschäft und Apple wird es nicht aufgeben. Aber es stimmt auch, dass sich das Unternehmen langsam auf eine Welt ohne Mac vorbereitet.
Mac OS X ohne den „Mac“
Apple hat diese Woche bekannt gegeben, dass die früher als Mac OS X bekannte Plattform künftig nur noch „OS X“ heißen soll.
Das Unternehmen hat so etwas schon zweimal gemacht.
Apple hat vor einigen Jahren das Wort „Computer“ aus dem Firmennamen gestrichen. Früher hieß es „Apple Computer Inc.“ und sie haben es in „Apple Inc.“ geändert.
Apple legt großen Wert auf Genauigkeit und Konsistenz bei den Namen, die es den Dingen gibt. Apple hat das Wort "Computer" entfernt, weil das Unternehmen jetzt so viel mehr als nur Computer herstellt.
In jüngerer Zeit ändert das Unternehmen den Namen seiner mobilen Software von „iPhone OS“ in „iOS“. Und aus dem gleichen Grund: Genauigkeit und Konsistenz.
Da das iOS auch das iPad antreiben würde, machte der Name „iPhone OS“ keinen Sinn.
Warum hat Apple den „Mac“ aus „OS X“ genommen? Ich denke, es ist klar, dass das Betriebssystem bald auf Hardwareprodukten auftauchen wird, die nicht das „Mac“-Branding tragen.
Das lang erwartete, gemunkelte und spekulierte TV-Gerät von Apple ist eine Möglichkeit.
Eine andere Möglichkeit sind die zukünftigen touchbasierten Desktop- und Laptop-Systeme von Apple (die Apple nicht angekündigt hat, die aber von einigen Leuten, einschließlich Yours Truly, für unvermeidlich gehalten werden).
Eine dritte Möglichkeit ist, dass OS X eines Tages iOS auf iPads ersetzen könnte.
Eine vierte Möglichkeit ist eine Reihe völlig unerwarteter Markenprodukte.
Und während Apple den „Mac“ aus OS X entfernt, setzt es das iOS ein.
OS X wird iPad-ähnlicher
Als Apple Mac OS X Lion ankündigte, waren viele von den vielen iOS-ähnlichen Funktionen überrascht, die der Plattform hinzugefügt wurden.
Apple hat mehrere Startbildschirme, neue Multi-Touch-Gesten für das Magic Trackpad und MacBook Trackpad sowie Vollbild-Apps hinzugefügt. Sie fügten kleine Details hinzu, wie wackelnde Symbole und Ordner und eine Mail-Benutzeroberfläche, die genau wie die App in iOS aussieht.
Das extremste Beispiel dafür, wie Apple Sie auf eine Multi-Touch-Desktop-Zukunft vorbereitet, ist die Umkehrung der Richtung, in die die Seite geht, wenn Sie auf einem Trackpad nach oben oder unten gestikulieren. Wenn Ihre Finger jetzt nach unten gestikulieren, geht die Seite standardmäßig nach oben, genau wie auf einem iPad. Es ist extrem, weil es nicht nur um eine Funktion geht, sondern um eine Umschulung des Benutzers.
Die Ankündigung von OS X Mountain Lion führte zu noch mehr iOS-Funktionen. Und bei diesen geht es in der Regel eher darum, das Mac-Nutzungsmodell eher wie die Verwendung eines iPhone oder iPad zu gestalten.
Durch das Hinzufügen von Nachrichten, Erinnerungen, Notizen, der Mitteilungszentrale und der sozialen Freigabe können Benutzer beispielsweise ihre Macs wie iPads verwenden. Die Verhaltensweisen und Impulse, für die Sie Ihr iOS-Gadget trainiert hat, funktionieren jetzt auf dem Mac.
Neue Mountain Lion-Funktionen vereinen auch iOS- und OS X-Systeme mit verbesserten iCloud-, AirPlay- und Game Center-Integrationen.
Jetzt sind die Trendlinien klar. Apple wird es ermöglichen, dass die ehrwürdige Mac-Marke durch ihre aktuellen mobilen Produkte und durch zukünftige Desktop-Produkte, die wie ihre aktuellen mobilen Produkte aussehen, sich anfühlen und funktionieren, „kannibalisiert“ wird. Und das Betriebssystem, das den Mac antreibt, wird sich weiter zu Produktlinien entwickeln, die nicht das Mac-Branding haben.
Eines Tages wird der Mac sterben. Aber es wird in viele andere Produkte reinkarniert, die nicht Mac heißen.
Der Mac wird sterben. Doch der Mac wird niemals sterben.
Bild mit freundlicher Genehmigung von Steven M. Scotten: http://splicer.com/2011/10/05/steven-paul-jobs-1955-2011