Alan Kay, der Computervisionär, der als erster das Dynabook-Computerkonzept erfand, bei Xerox PARC arbeitete und dazu beitrug, den ursprünglichen Mac erstaunlich zu machen, ist einer meiner liebsten Technologiephilosophen. Einfach ausgedrückt, er hatte eine Art, einen Satz zu drehen, wenn er über den Fortschritt der Technologie sprach, der Klarheit in ein verworrenes Thema bringen konnte.
Von all seinen Zitaten ist mein Favorit auch einer seiner lässigsten. Er sagte, dass der Macintosh „der erste Personal Computer war, der gut genug war, um Kritik zu üben“. In seinem Kopf alles sonst war es so mies, dass man mit dem Auflisten von Fehlern ziemlich davon überzeugen würde, dass PCs hier nicht existieren sollten alle. Seitdem ist das Zeichen der Ankunft einer neuen Technologie der Punkt, an dem sie gut genug wird, um herauszufinden, was mit ihr nicht stimmt.
Und von allen Ankündigungen von Apple heute Morgen gilt nur das digitale Albumformat iTunes LP (auch bekannt als Cocktail) als wesentliche Verbesserung einer aufstrebenden Technologie. Einfach ausgedrückt, obwohl Apple schon vor langer Zeit herausgefunden hat, wie man Musik als digitale Downloads verkauft, hat es bis jetzt für sie gedauert oder alle anderen, die wissen, wie sich diese Downloads annähernd so besonders anfühlen wie eine physische CD oder LP.
Nachdem ich ein bisschen damit herumgespielt habe (und mehrere Demos von Alben gesehen habe, die ich nicht mitgenommen habe), ist ziemlich klar, dass Apple einen großen Sprung nach vorne gemacht hat. Und dabei hat sie deutlich gemacht, wie weit sie gehen müssen.
Hier sind fünf Schritte, die Apple unternehmen könnte, um iTunes LP zu einem Konkurrenten mit Ihrer Vinylsammlung zu machen:
1. Holen Sie es von meinem Computer und auf meinen Geräten
Die netten Animations-, Visuals-, Video- und Lyric-Displays, die für die erste Runde der iTunes LP angeboten werden, sind nett und alles, aber ich verbringe nicht wirklich viel Zeit damit, mich auf meine Musik zu konzentrieren, wenn ich sie von einem abspiele Rechner. iTunes ist die meiste Zeit eine Hintergrundaufgabe, und selbst diese immersive Erfahrung wird daran nichts ändern – und es ist irgendwie seltsam, mit Mausklicks durch Liner Notes zu „blättern“. Das gesamte Erscheinungsbild ist dramatisch besser für das iPhone oder, ich wage es zu sagen, einen Tablet-Computer geeignet. Wenn Apple Multitouch in die Gleichung einbringt, wird das Format vielleicht in gewisser Weise etwas von der emotionalen Verbindung zum greifbaren Objekt Musik wiederherstellen. Im Moment ist dies eine nette Animation, die ich mir nie wieder ansehen werde.
2. Bieten Sie verlustfreie Audiodateien an
Derzeit sind die einzigen Personen, die den Eindruck haben, dass die Beschränkung des Angebots an legitimer digitaler Musik tatsächlich die Piraterie von Musikarbeit für Plattenfirmen, aber es ist fast unmöglich, wirklich digitales Audio in CD-Qualität (oder besser) von großen Künstlern zu kaufen online. Apple sollte die Gelegenheit nutzen, die iTunes LP bietet, um die Qualität seines Audios deutlich zu verbessern, um die Musik selbst noch spezieller klingen zu lassen.
3. Machen Sie es Künstlern einfach zu verwenden
Wissen Sie, wie viele iTunes LP-Titel heute, am ersten Tag der Veröffentlichung, verfügbar sind? Sechs. Eine 43-jährige Bob-Dylan-Platte, die man schon besitzen sollte, eine Greatest-Hits-Sammlung der Doors, amerikanische Schönheit von den Grateful Dead, der neuen Norah Jones, der neuen Dave Matthews Band und Tyrese Gibsons automatisch abgestimmtem Comic-Mash-up MAYHEM! Für jeden was dabei, oder? Wem das irgendwie noch nicht genug Musik ist, dem bietet Apple fünf (5!) zusätzliche Alben zur Vorbestellung an.
Ja.
Offensichtlich ist das Format zu komplex, als dass Künstler und Labels noch hinterherkommen könnten. Wenn Sie das Budget von Dave Matthews oder Bob Dylan haben, können die Leute es für Sie machen, aber wenn Sie sind so ziemlich jeder andere Künstler, das Format zu nutzen wird einige (oder viel) dauern oder tun. Wenn Apple möchte, dass dies zu einem De-facto-Standard für digitale Alben wird, muss es dies zu einem ein unglaublich einfacher Prozess, an dem Künstler teilnehmen können – so einfach wie das Einreichen Ihres Albums bei iTunes zu verkaufen. Ich weiß nicht genau, wie das aussieht, aber es ist ein klarer Schlüssel zum Erfolg.
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Auch hier ist iTunes LP ein faszinierendes Unterfangen. Aber es ist nur gut genug, um zu kritisieren. Das nächste Jahr wird Apple die Gelegenheit bieten, es richtig zu machen oder zu sehen, wie dieses Konzept den Weg der verbesserte CD.
