Was die Welt jetzt braucht, ist keine Liebe, süße Liebe. Es braucht mehr Unternehmen wie Apple.
Kritiker kritisieren Apple, weil es nicht mehr für wohltätige Zwecke gespendet hat. Es ist eine berechtigte Beschwerde. Apple sollte philanthropischer sein. Unter Tim Cook werden sie es wahrscheinlich sein.
Apple hilft der Welt jedoch weitaus umfassender als ein jährlicher Beitrag zu United Way.
Apple steht für einen Geschäftsansatz, der „alle Boote hebt“, um ein bekanntes Klischee zu zitieren.
Apple ist die stärkste Wirtschaftskraft der Weltwirtschaft, die sich einer großen Todesspirale entgegenstellt, in der Margen werden zusammengedrückt, Waren werden schlechter, die Leute verdienen weniger Geld und unser Leben wird immer billiger Weg.
So macht es Apple.
Riesige Discounter wie Walmart stehen an der Spitze einer globalen Verbilligung. Während Walmart Tante-Emma-Einzelhandelsgeschäfte niederräumt und riesige neue Superstores errichtet, gewinnt dieses Unternehmen die Kontrolle darüber, wie Fertigungsunternehmen Geschäfte machen. Sie quetschen jeden Tropfen aus den Unternehmen, die Produkte jeder Art herstellen, und zwingen sie, Abstriche zu machen, Arbeiter zu entlassen oder im Ausland zu arbeiten und nach minderwertigen Materialien zu suchen. Da jeder entweder arbeitslos ist oder weniger Geld verdient, können sie es sich nirgendwo leisten, außer in Geschäften wie Walmart. Dies ist das Gegenteil von Henry Fords Strategie, den Arbeitern so viel zu zahlen, dass sie es sich leisten können, seine Autos zu kaufen.
Die sich selbst verstärkende wirtschaftliche Todesspirale geht weiter, bis die Gesellschaft den Tributen von Panem ähnelt, wo die Mehrheit lebt als virtuelle Leibeigene in den Elendsvierteln von Distrikt 12 und eine Minderheit leben in obszönem Luxus und Freizeit in strahlendem High-Tech Städte.
Internet-Kraftpakete wie Google machen das elektronische Äquivalent. Anstatt ein Unternehmen wie Microsoft für eine Office-Suite zu bezahlen, möchte Google, dass Sie Google Docs kostenlos oder zu einem sehr, sehr niedrigen Preis verwenden. Anstatt einen fairen Preis für ein Zeitungsabonnement zu zahlen, das Reporter, Redakteure, Anzeigenverkäufer beschäftigt Menschen, LKW-Fahrer, Druckereien, Tintenhersteller, Holzfäller und andere, Google lässt uns Nachrichten kostenlos lesen online. Journalisten werden gezwungen, Unternehmer aus Interessenkonflikten oder obdachlose Alkoholiker zu werden, während der Journalismus von unbezahlten oder unterbezahlten Semi-Amateur-Bloggern betrieben wird.
Es ist unfair von mir, Walmart und Google herauszuheben. Es gibt Tausende von Unternehmen, die aggressiv versuchen, alles zu verbilligen. Und Unternehmen reagieren lediglich auf den Impuls der Öffentlichkeit, mehr Sachen statt bessere Sachen, mehr Essen statt besseres Essen, mehr Inhalt statt besseren Inhalts zu wollen. Die Leute denken, sie wollen billige Sachen. Aber niemand will in der Welt leben, die aus der Billigkeit als treibende wirtschaftliche Kraft des Wandels resultiert.
Und doch steht Apple in krassem Gegensatz zu diesem Trend. Apple verkauft super hochwertige Produkte und Dienstleistungen zu vernünftigen, aber lukrativen Preisen. Noch wichtiger ist, dass sie ihr Geld nicht damit verdienen, dass sie andere Menschen dazu zwingen, weniger zu verdienen, entgegen dem Ruf. Tatsächlich verdienen Menschen und Unternehmen, die am gesamten Apple iCosystem teilnehmen, ein viel besseres Leben als Menschen, die zu alternativen Plattformen beitragen.
Apple hält die Flut der Verbilligung zurück und stellt eine alternative Zukunft dar, in der Folgendes passieren könnte:
Buchautoren, Herausgeber und Verleger können ihren Lebensunterhalt verdienen
Der derzeitige Marktführer bei eBooks ist Amazon.com, das für den Verkauf von Büchern ein sogenanntes „Großhandelsmodell“ verwendet. Das bedeutet, dass Amazon die Kontrolle über den Preis hat, den es für Bücher berechnet, nicht die Verlage. Amazon verkauft eBooks oft für weniger als den Großhandelspreis, den es dafür bezahlt hat, und verliert dadurch Geld. Durch das Unterbieten anderer Verkäufer hat sich Amazon zum Top-Seller von eBooks gemacht, was es Amazon ermöglicht, Verlage zu zwingen, ihre Großhandelspreise zu senken. Es zwingt auch die Wettbewerber, die Preise zu senken.
Infolgedessen ist es fast unmöglich geworden, seinen Lebensunterhalt mit dem Schreiben von eBooks zu verdienen. Es ist einfach kein Geld drin – es sei denn, Sie haben eine Fernsehsendung wie Bill O’Reilly oder Snooki. Da große Autoren dazu neigen, keine Fernsehsendungen zu haben, müssen sie andere Wege finden, um ihren Lebensunterhalt zu verdienen.
Jeder in der Buchbranche leidet. Agenten müssen andere Arbeit finden. Redakteure werden entlassen (und Bücher werden nicht gut bearbeitet). Der ganze Prozess, neue Schreibtalente zu entdecken, ist unterbrochen. Niemand verdient Geld und die Qualität der Bücher leidet.
Apple hingegen ist tatsächlich vom Justizministerium verklagt (DoJ) für die Verwendung des sogenannten Agenturmodells. Nach dem System von Apple können Verlage für Bücher verlangen, was sie wollen, solange Apple (der „Agent“) seinen Prozentsatz erhält. Das DoJ ist besorgt, denn damit das Agenturmodell funktioniert, verlangt Apple, dass Verlage zum gleichen Preis oder mehr verkaufen, wenn sie dieselben Titel über andere „Agenten“ verkaufen.
Die Regierung nennt dies „Preisabsprachen“. Verlage nennen dies die „Rettung der Verlagsbranche“. Nach dem Modell von Apple, aber nicht dem von Amazon, können es sich Verlage leisten, Autoren und Redakteure zu bezahlen.
Apples Modell steht für eine Zukunft, in der Bücher gut geschrieben und herausgegeben werden, eine Zukunft, in der Verlagsprofis ihren Lebensunterhalt verdienen können.
Fabrikarbeiter leben ein besseres Leben
Es ist in Mode, Apple für den Missbrauch chinesischer Fabrikarbeiter zu dissen. Und kürzlich hat Apple eine Reihe von „Reformen“ eingeleitet, die den Arbeitern mehr bezahlen und ihnen bessere Arbeits- und Lebensbedingungen bieten.
Aber schon vor diesen Reformen gehörten die von Apple beauftragten Fabriken zu den besten Arbeitsplätzen in China. Ein Großteil der Empörung über Apples Fabriken erfordert eine fast perfekte Ignoranz der Bedingungen der Fabriken im ganzen Land in China. Foxconn ist ein Arbeiterparadies im Vergleich zu den miserablen Sweatshop-Bedingungen, unter denen die überwiegende Mehrheit der chinesischen Fabrikarbeiter arbeitet.
Die bestehende relative Überlegenheit dieser Fabrikbedingungen in Verbindung mit den neuen Reformen ist so revolutionär, dass es kann es zu Auswirkungen menschenwürdiger Arbeitsbedingungen in ganz China kommen. Der Bau von Apple-Produkten in China wird so wünschenswert, dass von Arbeitern in anderen Fabriken erwartet wird, dass sie kündigen und versuchen, bei Foxconn und dergleichen zu arbeiten. Infolgedessen müssen diese anderen Fabriken mehr bezahlen und die Bedingungen verbessern, um auf dem Arbeitsmarkt gegen die Vertragsfabriken von Apple zu konkurrieren.
Das (neue) Auftragsfertigungsmodell von Apple repräsentiert eine Welt, in der hochprofitable Unternehmen das Los der schlecht bezahlten Fabrikarbeiter verbessern, die die Produkte herstellen.
App-Entwickler werden mehr bezahlt
Softwareentwickler, die iOS-Apps entwickelt haben, haben seit der ersten iPhone-Unterstützung von Apps mehr als 4 Milliarden US-Dollar verdient. Android-App-Entwickler haben weniger als eine halbe Milliarde verdient.
Etwas 210.000 Softwareentwicklungsjobs in den USA existierentheoretisch wegen der iOS-Plattform und des App-Store-Systems, das Apple geschaffen hat. Viele weitere Programmiererjobs wurden international geschaffen.
Das Ökosystem von Apple repräsentiert eine Welt, in der Softwareentwickler ihren Lebensunterhalt mit dem Verkauf mobiler Apps verdienen können.
Einzelhandelsflächen gedeihen
Unternehmen wie Amazon.com und Tausende anderer Online-Händler bieten eine überzeugende Alternative zu stationären Einzelhandelsgeschäften. Das ist großartig – es sei denn, Sie möchten sich Städte mit vernagelten Geschäften, Tumbleweeds und Rudeln wilder Hunde vorstellen, die durch eine postapokalyptische ehemalige Einzelhandelslandschaft streifen. Wie Griechenland.
BestBuy, das jüngste Unfallopfer im Einzelhandel, hat kürzlich angekündigt, zum Beispiel 50 Geschäfte zu schließen und 400 Arbeiter zu entlassen.
Dennoch hat Apple ein hochprofitables Einzelhandelssystem entwickelt, das Kunden in Innenstädte und Einkaufszentren lockt, jedes Viertel verschönert, in dem es sich befindet, historische Orte wie Grand Central Terminal in New York City und beschäftigt Tausende.
Das Apple-Ökosystem steht für eine Zukunft, in der die Innenstadt geschäftige Treffpunkte für Einkaufen, Essen und Unterhaltung sind, ein Heilmittel gegen den Verfall und die Fäulnis der Stadt.
Verbraucher und Investoren haben mehr Vertrauen
Wir leben in einer wahrnehmungsbasierten Wirtschaft, in der die Überzeugungen und Einstellungen von Anlegern und Verbrauchern eine Wirtschaft entscheiden oder zerstören können.
Apple ist so erfolgreich, dass es das Selbstvertrauen im Alleingang stärkt.
Ein führender Maßstab dafür, wie es der Wirtschaft geht, ist der S&P 500, der Standard & Poor’s-Bericht über die 500 größten Unternehmen und wie sie mit ihrer gemeinsamen Aktienperformance abschneiden.
Der jüngste Bericht zeigte, dass der Gewinn pro Aktie im vierten Quartal um 13 % gestiegen ist. Was ziemlich gut ist, wenn man aus einer Rezession kommt, ein echter Vertrauensbooster.
Aber satte 3% dieses Wachstums waren allein Apple. Ohne Apple hätte der Bericht nur ein Wachstum von 10 % gezeigt.
Apple steht für eine Welt des Vertrauens von Verbrauchern und Investoren in die Wirtschaft.
Dies sind nur einige Beispiele, die das gesamte Geschäftsmodell von Apple zeigen, seine allgemeine Art, Geschäfte zu machen ist wirklich gut für die Wirtschaft – und wäre gut für die Wirtschaft, wenn andere Unternehmen dem von Apple folgen das Blei. Und das nicht nur auf kleine, oberflächliche oder vorübergehende Weise. Aber im Größtmöglichen: In was für einer Welt werden wir leben?
Werden wir in der Walmart-, Google- und Amazon-Welt der Politik der verbrannten Erde leben, die alles schäbig und alle arm macht? Oder werden wir in der Apple-Welt leben, in der hohe Qualitätspreise zu vernünftigen Preisen führen, die allen Beteiligten ein gutes Auskommen ermöglichen?
Ja, Apple sollte mehr für wohltätige Zwecke spenden. Aber nichts kann so wertvoll sein wie Apples starke Beiträge zu hochwertigen Produkten, existenzsichernden Löhnen, florierenden Einzelhandelsflächen und einer robusten Wirtschaft.
