Ich habe viel über Apples Fähigkeit geschrieben, neue Märkte zu schaffen, die möglicherweise zu seinen wichtigsten Beiträgen zur Welt gehören.
In mehreren Fällen, von Mediaplayern über Multi-Touch-Telefone bis hin zu Tablets, haben andere in der Branche erfolglos versucht, einen Markt in Gang zu bringen. Dann kam Apple mit einer kühnen Killer-Informations-Appliance und dominierte den Markt nicht nur, sondern schuf ihn.
Mir ist in letzter Zeit ein neuer Trend aufgefallen: Jetzt werden Märkte im Wesentlichen nur aus der Erwartung heraus geschaffen, dass Apple mit einem Killerprodukt einsteigt.
Zum Beispiel Acer, AGENT, Androidly, Cookoo, Dell, EmoPulse, Foxconn, GEAK, Google, I’m Watch, Intel, Kreyos, LG, Martian, Metawatch, Microsoft, Pebble, Qualcomm, Rearden Technology, Samsung, Sonostar, Sony, Toshiba und Vachen sind all in, werden oder werden wahrscheinlich im Smartwatch-Markt sein, der seit Jahren darum kämpft, sich als Mainstream durchzusetzen Kategorie.
Warum die plötzliche Umarmung so vieler großer Unternehmen? Ich denke, der Grund ist, dass jeder von Apple erwartet, dass er es eingibt und es so erstellt. Sie werden feststellen, dass sich die Mehrheit der Presse über Smartwatches um eine gemunkelte „iWatch“ von Apple dreht – ein Phantomprodukt, das Apple in der Öffentlichkeit nicht angekündigt oder auch nur nennenswert diskutiert hat.
Es ist bezeichnend, dass eine Google-Suche nach Apple iWatch (die nicht angekündigt wurde und nicht existiert) bringt mehr Suchergebnisse zurück als Sony Smartwatch (die schon lange existiert und an zweiter Stelle steht .) Ausführung). Das ist der Ruf von Apple.
Bei teuren Artikeln verlangsamt die Erwartung, dass Apple in einen Markt eintreten wird, den Verkauf, da die Verbraucher mit dem Kauf zurückhalten, bis sie herausfinden, was Apple tun wird. Zum Beispiel werden Smart-TV-Verkäufe wahrscheinlich künstlich unterdrückt durch den Glauben, dass Apple irgendwann in den nächsten ein oder zwei Jahren einen iTV ankündigen wird.
In anderen Fällen kann die Nachfrage, die Apple erzeugt, den Verkauf von Wettbewerbsprodukten ankurbeln. Ich glaube zum Beispiel, dass Apple mit dem iPad sowohl die Nachfrage als auch den Markt für Multi-Touch-Tablets geschaffen hat. Sie waren die ersten, die mit dem iPhone eine breite Nachfrage nach Retina-Displays erzeugten. Und sie halfen Android-Konkurrenten, die Nachfrage nach dem 7-Zoll-Tablet mit dem iPad Mini zu steigern.
In den Köpfen der Verbraucher gipfelten diese meist von Apple generierten Erwartungen und Wünsche in einer sehr verbreiteten Nachfrage nach einem iPad Mini in Retina-Qualität, von dem viele glauben, dass es das perfekte Tablet ist und das, was sie wirklich sind wollen. Und ich denke, dass die Verkäufe von Googles kürzlich angekündigtem Nexus 7-Tablet bis zu einem gewissen Grad durch die Decke gehen werden. (Android-Fans werden über diese Vorstellung spotten, aber ich kenne persönlich mehrere Leute, die auf ein Retina iPad mini warten wollten, das Schiff sprang und ein Nexus 7 kaufte).
Ein ähnliches Phänomen kann bei der kommenden Sony Smartwatch 2 auftreten, wenn es sich um ein besseres Produkt als die erste Version handelt. Gleiches gilt für andere Smartwatches, die ausgeliefert werden, bevor Apple die vermutete iWatch ankündigt.
Die Fähigkeit von Apple, Märkte zu schaffen, bevor sie in sie eintreten, ist übrigens eine Funktion von drei Phänomenen:
1. Apples guter Ruf. Das haben wir beim iPad gesehen. Noch bevor es jemand gesehen hatte, standen die Leute schon Schlange, um es zu kaufen. Die Leute erwarteten, dass Apple aufgrund der früheren Produkte von Apple ein solides, elegantes und schönes Gerät ausliefern würde, und Apple hat diese Erwartung erfüllt.
2. Die Unmöglichkeit, Geheimnisse zu bewahren. Wenn es nach Apple ginge, würde niemand über iWatch und iTV sprechen. Aber es ist unmöglich, etwas im Apple-Maßstab zu bauen, ohne zahlreiche Partner auf der ganzen Welt einzubeziehen. Irgendwann werden die Leute durchsickern und spekulieren, was Gerüchte aus mehreren Quellen auslöst.
3. Die langsame Geschwindigkeit, mit der Apple Produkte einführt. Ich bin mir nicht sicher, ob Apple langsamer ist oder ob Konkurrenten schneller sind, aber es gibt eine Diskrepanz. Warum können Android-Unternehmen beispielsweise 7-Zoll-Tablets in Retina-Qualität so lange vor Apple liefern? Warum ist Sony auf ihrer zweiten Smartwatch, wenn Apple nicht einmal auf eine erste hingewiesen hat? Die Antwort kann teilweise oder vollständig sein, dass Apple dazu neigt, mit der Veröffentlichung seiner 1.0-Produkte zu warten, bis die Technologien vollständig gebacken sind (siehe Punkt 1). Ein Grund dafür könnte sein, dass Apple für 1.0-Releases tendenziell in einem erheblich höheren Umfang ausliefert (siehe Punkt #2). Oder – Worst-Case-Szenario – Apple ist für eine sich beschleunigende Branche einfach zu langsam geworden.
Unabhängig davon ist Apple wahrscheinlich das einzige Unternehmen, das nicht nur in der Lage ist, mehrere Märkte zu schaffen, sondern auch Märkte zu schaffen, bevor es überhaupt Produkte für diese Märkte ankündigt.
Ich sehe es nicht als Problem. Ich glaube immer noch an die Fähigkeit dieses Unternehmens, mit überlegenen Konsumgütern zu dominieren. Wenn iWatch, iTV und Retina iPad Mini endlich ausgeliefert werden, sage ich voraus, dass sie die bereits bestehenden Märkte schnell dominieren werden.
(Bild mit freundlicher Genehmigung von Sicherung Huhn.)
