Neue 'Designed By Apple'-Werbung ein Flop bei Fans

Apples neue „Designed by Apple“-Werbespots, die mit der Wirkung seiner Mac- und iOS-Geräte prahlen, gelten im Vergleich zu früheren Werbekampagnen des Unternehmens aus Cupertino als Flop. Fans haben die Art und Weise kritisiert, wie Apple mit sich selbst geprahlt hat und die mangelnde Freude in jedem Video.

Die neueste Anzeige wurde erstmals am 10. Juni auf YouTube hochgeladen und zeigt glückliche Menschen, die iPhone, iPad und Apples verwenden Notizbücher, während ein Sprecher erklärt, warum die Signatur „Designed by Apple in California“ auf jedem Produkt des Unternehmens zu sehen ist macht.

Es ist eine herzerwärmende Anzeige und es ist großartig zu sehen, wie diese Produkte ihren Nutzern Freude bereiten. Aber offensichtlich sind sich nicht alle einig. Laut Daten von Ace Metrix, einem Beratungsunternehmen, das die Wirksamkeit von TV-Werbung analysiert In Umfragen erzielt Apples neue Anzeige nur 489 Punkte in seinem Bewertungssystem, weit unter dem vorherigen Apple Kampagnen.

Der Branchendurchschnitt liegt bei 543 Punkten, andere Apple-Werbespots haben über 700 Punkte erhalten. Was ist also das Problem mit den neuen Anzeigen?

„Apple war nie ein Unternehmen, das mit sich selbst prahlte“, Edward Boches, Professor für Werbung an der Boston Universität, erzählt Bloomberg. „In einer Manifest-Werbung ist es schwer, nicht nachsichtig zu wirken. Und obwohl sie die wunderbaren Dinge suggeriert, die Apple-Produkte können, fehlt der Anzeige die Freude.“

Das war in früheren Apple-Anzeigen natürlich kein Problem, die traditionell farbenfroh und fröhlich mit schneller und eingängiger Musik sind.

Die neuen Anzeigen werden als eine Möglichkeit angesehen, die Bemühungen von Apple in jedes einzelne seiner Geräte zu kommunizieren und warum sie von den Verbrauchern geliebt werden. Es versucht, Apple von Konkurrenten wie Samsung zu distanzieren, die jede Woche neue Smartphones und Tablets herausbringen.

Sie könnten aber auch als unangemessen politisch ausgelegt werden, meint Boches, der sich zwar als „großer Apple-Fan“ besonders um die letzten paar Sekunden von Apples neuen Anzeigen, die die Worte "Designed by Apple in California" zeigen, während der Erzähler sagt: "Dies ist unsere Signatur, und das bedeutet" alles."

„Ist das eine subtile Art zu sagen, dass wir kein koreanisches Unternehmen sind? So sollte ein Marktführer wie Apple nicht reden“, sagte Boches. „Es fühlt sich an, als würde Apple ein bisschen tappen. Es würde mich nicht wundern, wenn diese Kampagne nur von kurzer Dauer ist.“

Apple ist dafür bekannt, Anzeigen zu schalten, die bei seinen Fans gut ankommen. Im vergangenen Sommer hat das Unternehmen tötete eine Reihe von Werbespots mit Genius Bar-Assistenten die allgemein gehasst wurden.

Quelle: Bloomberg