Das iPad mini ist ein völlig neues Produkt für Apple. Es stellt eine schöne Gegenüberstellung des 4-Zoll-Displays des iPhones und der größeren 10-Zoll-Leinwand des Retina iPads dar. Während der Rest der Branche seinen Fokus bereits auf 7-Zoll-Tablets verlagert hat, hat Apple heute für sich Neuland betreten.
Basierend auf dem, was wir gesehen haben, sieht das iPad mini wie ein sehr überzeugendes Gerät aus. Ich bin sicher, Apple wird Bazillionen verkaufen. Was ich nicht verstehe, ist Apples Pitch für das iPad mini. Welchem Zweck dient es und für welche Art von Kunden ist es gedacht? Es ist nicht zu leugnen, dass Apple heute ein großartiges Produkt vorgestellt hat, aber der Zweck des iPad mini wurde durch eine verwirrende Tonhöhe durcheinander gebracht.
„iPad mini ist nicht nur ein verkleinertes iPad. Wir haben es als Konzentration und nicht als Reduktion des Originals konzipiert.“ - Apfel
Ich neige dazu, eine Person nach den ersten 5 Minuten des Gesprächs in meinem Kopf zusammenzufassen. Der erste Eindruck ist immer entscheidend. Als Apples Phil Schiller heute das iPad mini vorstellte, stellte er es zunächst vor sagen: „Was können Sie mit einem iPad mini tun, was Sie nicht bereits mit dem Erstaunlichen tun können? iPad der vierten Generation? Sie können es in einer Hand halten.“
Schiller fuhr dann fort, all die erstaunlichen Möglichkeiten aufzulisten, wie ein iPad mini verwendet werden kann. Apple glaubt, dass es ideal für E-Mail, Surfen im Internet, Lesen, FaceTime, Produktivitäts-Apps, Spiele usw. ist. Schiller ratterte immer wieder Anwendungsfälle herunter, bis er schließlich sagte: „Ich könnte 275.000 Beispiele für Sie machen, aber wir haben keine Zeit!“
"Es tut dies, dies, dies und das."
Es ist großartig, dass das iPad mini in vielerlei Hinsicht nützlich ist, aber was ist seine Hauptattraktion? Mir ist klar, dass Apple während der Keynote jeden Aspekt des Geräts treffen musste, aber ich hätte mir etwas mehr Fokus gewünscht. Anstatt eine klare, unverwechselbare Tonlage zu zeigen, fühlte sich die Enthüllung des iPad mini wie das Abhaken einer Liste an. "Es tut dies, dies, dies und das." Ja, Apfel. Aber worum geht es?
Was mir wirklich egal war, war die Zeit, die Schiller damit verbrachte, das iPad mini mit dem Nexus 7-Tablet von Google zu vergleichen. Ein kurzer Stich wäre in Ordnung gewesen, aber warum sollte man so lange ins Detail gehen, warum das iPad mini besser ist als sein Konkurrent? Apple war schon immer ein Unternehmen, dem es gelungen ist, sich selbst zu verkaufen. Die Kunden von Apple wissen bereits, dass die Android-Erfahrung minderwertig ist; Es besteht keine Notwendigkeit, den Punkt zu bearbeiten und gleichzeitig wertvolle Keynote-Zeit in Anspruch zu nehmen. Dem Nexus 7 wurde heute zu viel Bühnenzeit gegeben.
„Das ist nicht nur ein geschrumpftes iPad“, sagt Schiller. "Es ist ein völlig neues Design."
Im Vorfeld der heutigen Veranstaltung kursierte das Gerücht, dass Apple sich während der Keynote stark auf den Bildungssektor konzentrieren würde. Dies war für mich sinnvoll. Apples Einfluss auf die Bildung anzupreisen, würde dem iPad mini einen klaren Zweck geben: ein billigeres, kleineres Tablet, das sich hervorragend zum Lesen eignet. Ich kann dahinter kommen.
Apple hätte aus dem Unterhaltungsfaktor des iPad mini Kapital schlagen können. Schiller hätte die Videowiedergabe vorführen und ein paar Spieleentwickler auf die Bühne bringen können. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, wie Apple die Ankündigung hätte ausrichten können.
Vielleicht erwartet Apple, dass sich das iPad mini von selbst verkauft. Der Preis von 329 US-Dollar lässt Apple es sicherlich nicht aufgrund des Billigkeitsfaktors verkaufen, wenn das Kindle Fire HD und das Nexus 7 beide für 199 US-Dollar verkauft werden. Hätte Apple den Preis für das iPad mini zwischen 200 und 250 US-Dollar festgesetzt, wäre der Pitch klar gewesen: das beste Tablet zum günstigsten Preis. Stattdessen bekamen wir das beste Tablet zu einem höheren Preis.
Das iPad mini fühlt sich an wie ein „Just Cause“-Produkt von Apple. „Das ist nicht nur ein geschrumpftes iPad“, sagt Schiller. "Es ist ein völlig neues Design." Das mag stimmen, aber nichts von der heutigen Keynote hat mir einen Hinweis darauf gegeben, dass das iPad mini tatsächlich mehr ist als ein geschrumpftes iPad. Aber ich weiß, dass Apple nicht einfach ohne Grund ein Produkt herstellt. Ist das iPad mini eine Antwort auf die Konkurrenz oder ein größerer Teil der übergreifenden Strategie von Apple?
Bild: AP Photo/Marcio Jose Sanchez
