Snapchat führt Sechs-Sekunden-Anzeigen ein, die Benutzer nicht überspringen können
Foto: Snapchat
Snapchat hat damit begonnen, nicht überspringbare Anzeigen zu veröffentlichen und für alles vom Neuen zu werben Totes Schwimmbad Film zu Snapple und Samsungs Galaxy S9-Mobilteil.
Diese sechs Sekunden dauernden Anzeigen erscheinen derzeit nur in den professionell produzierten Shows, die in Snapchats „Entdecken“-Sektion zu finden sind. Die Einführung nicht überspringbarer Anzeigen markiert eine Änderung in der Werbestrategie des Unternehmens. Zuvor erlaubte Snapchat den Nutzern, Werbespots zu überspringen, was sich jedoch aus geschäftlicher Sicht als nicht nachhaltig erwies.
Die Anzeigen verlinken nicht auf längere Videos oder E-Commerce-Erlebnisse. Indem Snapchat sie jedoch für Benutzer, die Shows sehen möchten, unvermeidlich macht, hofft sie, dass sie für potenzielle Werbetreibende attraktiver werden.
Entsprechend Sprichwort, "Die Medienpartner von Snapchat können ihre eigenen Anzeigen verkaufen, aber die meisten Anzeigen werden über die automatisierte Anzeigenplattform von Snapchat gekauft."Snapchat ist nicht das einzige Social-Media-Unternehmen, das seinen Fokus auf Anzeigen erhöht. Vor kurzem hat Facebook damit begonnen, Pre-Roll-Videoanzeigen vor Inhalten anzuzeigen, obwohl CEO Mark Zuckerberg sie zuvor jahrelang verboten hatte.
Snapchat will sein Spiel verbessern
Dies ist nicht die einzige Änderung, die Snapchat in letzter Zeit vorgenommen hat. Im Jahr 2017 kündigte Snapchat-CEO Evan Spiegel eine Neugestaltung an, nachdem Snap die erwarteten Wachstumsprognosen für das Quartal nicht erreicht hatte.
Diese Neugestaltung erwies sich jedoch als immens polarisierend. EIN Change.org-Petition über das Update mehr als 1,2 Millionen Unterschriften von verärgerten Benutzern angezogen. Der Wert von Snapchat fiel dann um 1,3 Milliarden US-Dollar, nachdem Reality-TV-Star Kylie Jenner über ihre Ablehnung der App getwittert hatte und sagte: „Sooo öffnet jemand anderes Snapchat nicht mehr?„Anfang dieses Monats gab Snapchat offenbar den Forderungen nach, Teile der alten Snapchat-Benutzeroberfläche wiederherzustellen mit einem neuen Update.
In einem weiteren Versuch, seinen Einnahmequellen einige Werbegelder hinzuzufügen, konzentriert sich Snapchat auch zunehmend auf AR-Filter. Ende letzten Jahres, hat Snapchat seine beliebten 3D World Lenses für Werbetreibende geöffnet.