Japans Softbank nutzt das iPhone, um Rivalen zu schlagen
Japans drittplatzierter Mobilfunkanbieter Softbank gab am Mittwoch bekannt, dass er im Juni 229.500 Mobilfunkabonnenten hatte und damit den größten Mobilfunkanbieter des Landes, NTT DoCoMo Inc., mit 164.000 verzeichneten. Zweitplatzierte KDDI Corp. hatte nur 61.300 neue Abonnenten. Softbank ist das Exklusive iPhone Anbieter in einem Land, in dem fast drei von vier Smartphones von Apple hergestellt werden.
Im April sagte der Chef von Softbank, Masayoshi Son, „das iPhone verkauft sich so gut, dass wir es wirklich sind“. einen Schub davon zu spüren.“ Apple hat in Japan 1,7 Millionen iPhones verkauft, 72 Prozent aller Smartphones in diesem Jahr Land. Tatsächlich wird dem iPhone die Verdoppelung des Smartphone-Segments im Jahr 2009 zugeschrieben, so die Wallstreet Journal.
Softbank hat das iPhone aggressiv vermarktet und dabei Taktiken wie fast rund um die Uhr Fernsehwerbespots, Printanzeigen und Preisgestaltung (z. B. ein kostenloses 16-GB-iPhone mit einer zweijährigen Verpflichtung.) Allerdings sieht sich Softbank jetzt einem neuen Wettbewerbsfaktor gegenüber: freigeschaltet Telefone.
Die japanische Regierung „ermutigt“ Mobilfunkanbieter, gesperrte Mobilteile bei bestimmten Anbietern aufzugeben. Der Schritt, der den Verbrauchern mehr Optionen bietet, könnte für NTT DoCoMo und KDDI zu einem Hebel werden, um sich gegen die Attraktivität des iPhones zu wehren. Während der Schritt zum Entsperren von Mobiltelefonen derzeit freiwillig ist, hat DoCoMo angekündigt, seine Telefone im nächsten April zu entsperren. Obwohl sich Softbank bisher geweigert hat, mit dem Trend mitzumachen, ist unklar, wie sie konkurrieren werden, ohne auch japanischen Verbrauchern die Möglichkeit zu bieten.
[Wallstreet Journal]