Microsofts Bekanntmachung von seinem neuen Oberflächentabletten hat gestern die Aufmerksamkeit der gesamten Technologiebranche auf sich gezogen. Die Ankündigung war groß auf Drama, aber nicht so groß auf Details. Trotz der Präsentation der neuen Surface-Geräte und deren Verwendung, um einen Hype zu erzeugen Windows RT und Windows 8, hat Microsoft einige wichtige Informationen wie Preise und ein klares Verständnis dafür, wie die Geräte in den Markt für mobile Technologien passen, ausgelassen.
Die Ankündigung ließ auch viele Technologie-Profis verwirrt über die von Microsoft zurück Entscheidung, den gesamten Computerprozess in der Weise wie Apple zu besitzen – von der Hardware über das Betriebssystem bis hin zur App Markt. Ein weiterer Kopfkratzer, insbesondere für CIOs und IT-Führungskräfte, ist, wie oder wo Surface-Geräte in Unternehmen passen.
Der Besitz des gesamten Geräts und Ökosystems ist ein Geschäftsmodell, das für Apple unglaublich erfolgreich und lukrativ war. Obwohl Microsoft möglicherweise versucht, den Ansatz von Apple zu replizieren, ist es keineswegs selbstverständlich, dass das Unternehmen dies tun kann. Apple hat eine viel größere Kette von Einzelhandelsgeschäften, es konkurriert nicht mit Geräten mit iOS (oder OS X), die von anderen Unternehmen entwickelt wurden. und Apple baute seinen iOS-Moloch in den letzten zehn Jahren langsam Schicht für Schicht auf, beginnend mit seiner Digital-Hub-Strategie und dem iPods.
Der Wettbewerb mit langjährigen OEM-Partnern ist mit Abstand das Schockierendste an den Surface-Geräten. Als Analysten Richard Edwards und Jan Dawson vom Research-Unternehmen Ovum weisen darauf hin, dass dies ein ernsthaftes Zeichen dafür sein könnte, dass Microsoft mit der Arbeit seiner Hardwarepartner in Bezug auf Windows RT/8 oder sogar längerfristigen Beziehungen nicht zufrieden ist.
Was die Hardware betrifft, könnte die Veröffentlichung eines eigenen Geräts vor der Einführung von Windows 8 bedeuten, dass Microsoft nicht zufrieden ist Geräte, die von seinen OEM-Partnern gebaut werden, oder dass es sich nicht damit zufrieden gibt, nur eine Lizenzgebühr für den Verkauf von Windows-basierten zu zahlen Tablets. In jedem Fall ist der Schritt ein Misstrauensvotum gegenüber diesen Partnern, die sich zu Recht benachteiligt … oder herausgefordert fühlen sollten. Selten ist es für einen Betriebssystembesitzer eine gute Idee, mit seinen OEM-Partnern zu konkurrieren, aber Microsoft nimmt eindeutig eine Seite aus dem Apple-Playbook, indem es Surface auf den Markt bringt.
Das bringt uns zu einem wichtigen Punkt. Surface-Tablets sind im Wesentlichen nichts anderes als ein weiteres Windows RT-Gerät und ein weiterer Tablet-PC mit Windows 8. Sie werden einfach von Microsoft entworfen und gebaut. Microsoft war bei den Anforderungen an Windows RT-Tablets, die mit dem iPad konkurrieren sollen, ziemlich streng. Daher ist es wahrscheinlich, dass sich Surface für Windows RT nicht wesentlich von Windows RT-Tablets anderer Unternehmen unterscheidet.
Das wirft eine weitere große Frage auf – auf wen zielt Microsoft mit Surface ab?
Angesichts des begrenzten Vertriebskanals scheint Microsoft den Verbrauchermarkt zu verfolgen (oder eine Teilmenge davon) und verwenden möglicherweise Surface-Geräte, um Interesse an Windows RT und Windows zu wecken 8. Basierend darauf und dem Gesamtgefühl der Medienkampagne scheint es unwahrscheinlich, dass Surface-Geräte (zumindest anfangs) auf den Enterprise-Markt ausgerichtet werden. Dennoch sollten sie sich mit denselben Optionen und Herausforderungen wie andere Windows RT-Tablets und Windows 8-Systeme in Unternehmen integrieren.
Ironischerweise könnte die Ausrichtung auf den Unternehmensmarkt stattdessen eine bessere Strategie sein, insbesondere für Windows RT. Microsoft könnte möglicherweise ein besseres Gehäuse für Windows RT-Tablets als Geschäftsgeräte entwickeln, wenn es IT-Abteilungen direkt vermarktet. Die meisten IT-Experten sind zögerlich über Windows RT, da es vorhandene Geräte-/PC-Verwaltungsoptionen vermeidet. Eine direkte Ansprache an langjährige Windows-Systemadministratoren und -Ingenieure könnte einige davon behalten konzentrierte sich auf Microsoft-Lösungen, anstatt auf etabliertere und beliebtere Optionen zu achten, vor allem das iPad.
Alles in allem scheint Microsoft zu versuchen, Seiten aus Apples Playbook mit Surface zu verwenden, schafft dies jedoch nicht ganz. Infolgedessen stiftet das Unternehmen mehr Verwirrung hinsichtlich seiner unmittelbaren Pläne für Windows RT und Windows 8 sowie seiner langfristigen Ziele.
Quelle: Microsoft
Über: Ovum
Bild: Microsoft
