AppleTV ist tot, es hat nur noch nicht aufgehört, sich zu bewegen. Mit weniger als 2 Millionen verkauften Einheiten hat es nicht den kommerziellen Erfolg seiner Konkurrenten erreicht und setzt sich als gescheiterter Versuch von Apple fort, den digitalen Hub ins Wohnzimmer auszudehnen.
Der letzte Nagel im Sarg von AppleTV kommt gestern, als Netflix eine nur digitale Abonnementoption ankündigt, aber der tödliche Schuss wurde bereits im November abgefeuert. Folgen Sie mir nach dem Sprung, während wir diskutieren, wie die Netflix-Strategie nicht nur AppleTV getötet hat, sondern auch mehr als nur den langjährigen Rivalen Blockbuster bedroht, und was (wenn überhaupt) Apple dagegen tun kann.
Am 19. November 2008 erwachten 28 Millionen XBox 360-Konsolen mit der Möglichkeit, Filme von Netflix zu streamen. Über Nacht projizierte sich Netflix in die Wohnzimmer von über 10 Millionen XBOX Live Gold-Abonnenten. Ein paar Monate später, im Januar dieses Jahres, feuerten sie erneut und fügten dem Mix fast 4 Millionen TIVO-Abonnenten hinzu.
Keine große Sache, oder? AppleTVs, Tivos und ein Dutzend anderer Set-Top-Boxen von Kabelunternehmen und Fremdmarken verfügen gleichermaßen über eine Art Streaming-Funktion. Die meisten Apple-Gläubigen zuckten wahrscheinlich mit den Schultern – genau wie Steves Ankündigung von Film-Downloads auf AppleTV im Jahr zuvor. Es ist nur Pay-per-View, nichts Neues daran, oder?
Netflix hat ein Bündel geschnürt und Marktanteile mit beiden Händen von Konkurrenten erobert, die entweder zu spät erkennen, dass sie Konkurrenten sind, oder ihre Angebote als „Auch-rans“ abtun.
Was die Leute nicht verstehen, ist, dass Netflix auf XBoxes und TIVOs anbietet, dass dies nicht der Fall ist nur Pay-per-View, es ist ein Abonnementdienst für 8,99 $ –die Kosten für zwei Pay-per-View-Filme pro Monat– bietet Verbrauchern unbegrenzte Downloads und Videoverleih (jeweils ein Film). Und gestern haben sie einen neuen Plan nur für Online angekündigt, der wahrscheinlich einen attraktiveren Preis haben wird.
Zeigt Streams zu meinem Fernseher, Laptop, Desktop, Netbook (und obwohl ich es nicht ausprobiert habe, bin ich mir sicher, dass es Telefone gibt oder geben wird, die mit dem Dienst funktionieren) in SD oder HD, abhängig von meiner Bandbreite. Meine Play Queue und sogar Pausenpunkte bleiben auf mehreren Geräten bestehen. Nachdem ich den Service nun seit 3 Monaten in Anspruch genommen habe, muss ich berichten, er ist nahezu fehlerfrei.
Das ist eine große Sache – deren Nachbeben wir noch nicht einmal spüren.
Zum Beispiel habe ich eine Frau, die ernsthaft fragt, warum wir HBO brauchen. Die meisten Filme auf HBO sind oder werden bald auf Netflix verfügbar sein. Die Serien, die ich gerne auf HBO und Showtime sehe, sind kurz nach Ende der Saison auf Netflix. „Wir können warten“, sagt sie. Unsere „Now Playing“-Warteschlange auf unserem TIVO beweist es.
Prime-Time-Shows auch, ich muss nicht für iTunes-Downloads von „Heroes“ bezahlen, wenn ich die ganze Serie sehen kann wo immer, wann immer, auf was auch immer dank leistungsstarker Mobilgeräte, offener Standards, großer Bandbreite und allgegenwärtiger Konnektivität.
Netflix hat sich von einem Blockbuster-Herausforderer zu einem Game Changer entwickelt, der mehrere fest verwurzelte Geschäftsmodelle bedroht, vom Videoverleih über Pay-per-View bis hin zu Premium-Kabelkanälen. Wir haben es seit iTunes nicht mehr als revolutionäre Kraft für eine Branche gesehen, was ironisch ist, da der iTunes-eigene Videodienst unter Beschuss steht.
Ich sage nicht, dass die Leute ihre AppleTVs wegwerfen müssen. Verdammt, mit sehr kleinen Modifikationen sind sie die billigsten legitimen Macs, die man für Geld kaufen kann. Apple wird jedoch mehr tun müssen, als einen "auch ausgeführten" Dienst bereitzustellen und zu glauben, dass es mit Netflix, Xbox und TIVO konkurrieren kann.
Natürlich kann man argumentieren, dass ein starker Zweitplatzierter innerhalb der Komfortzone von Apple liegt –aber nicht in diesem Raum. Apple ist es gewohnt besitzen persönliche Unterhaltung und die Ausweitung des Computererlebnisses auf das Wohnzimmer ist seit Steves Rückkehr ein erklärtes Ziel von Apple.
Was ist das denn etwas mehr das wird Apple wirklich in die Show bringen und vielleicht übertrieben?
Meine Wahl? Spielen.
Der kometenhafte Aufstieg des Gamings auf dem iPhone wurde vorhergesagt Hier Bevor es so etwas wie einen App-Store gab, ist es leicht zu sehen, dass Apple diesen Raum mit Gewalt betritt –œobwohl ich mir nicht vorstellen kann, dass sie das organisch machen. Um erfolgreich zu sein, müssten sie mutig sein, wie zum Beispiel die Vermögenswerte von Sega kaufen, oder kühner wie der Kauf von Nintendo.
AKTUALISIEREN: Einige großartige Debatten und einige alternative Strategien, die in den Kommentaren diskutiert werden…
