Wie iFixit Teardowns als Marketing nutzt 3.0
Am vergangenen Donnerstag verbrachte Kyle Wiens, CEO von iFixit, den ganzen Tag in San Francisco, um den neuen iPod nano der fünften Generation zu kaufen. Es war der Tag, nachdem Steve Jobs den neuen iPod vorgestellt hatte, aber keiner der Apple Stores in der Stadt hatte ihn. So schickte Wiens an diesem Abend den Sommerpraktikanten von iFixit mit rotem Auge an die Ostküste mit dem Auftrag, einen zu kaufen und sofort auseinander zu nehmen.
Über den Teardown des Praktikanten wurde überall berichtet, was iFixit große Aufmerksamkeit erregte. Am nächsten Tag bekam iFixit mit einem Teardown des neuen iPod Touch, der überraschenderweise keine Kamera hat, einen echten Knüller. Aber die Demontage von iFixit ergab Platz für eine Kamera. Anscheinend sollte der Touch doch einen bekommen.
Zwischen den beiden Teardowns generierte iFixit buchstäblich Tausende von
Nachrichten — von Gizmodo zum Los Angeles Zeiten. Nicht schlecht für eine kleine Reparaturwerkstatt, die von zwei College-Studenten in San Louis Obispo, Kalifornien, gegründet wurde.ich befestige es verdient sein Geld mit dem Verkauf von Ersatzteilen für Macs, iPods und iPhones. Seine Mission ist es, Menschen zu helfen, ihre eigenen Geräte zu reparieren. Es veröffentlicht kostenlos und leicht zu folgen Reparaturanleitungen, aber es bekommt die meiste Aufmerksamkeit, weil es großartig ist Produktabrisse.
Das ist Internetmarketing in perfekter Vollendung. Die Teardowns schaffen nicht nur echte Neuigkeiten für die Fachpresse, sie werden auch effizient ausgeführt und wunderschön dokumentiert. Die Fotos sind hervorragend und die Walkthroughs sind klar und informativ. Das Beste ist, Wiens ist ein Genie darin, den Medien zeitnahe und informative E-Mails über die Teardowns zu senden, die fast nur die Geschichten für Reporter schreiben.
„Unser Ziel ist es am Ende des Tages, dass die Geräte länger funktionieren“, sagte Wiens Anfang dieser Woche in einer E-Mail bescheiden. „Alles, was wir tun können, damit Reparaturen sexy werden und sich Gadgets weniger wie eine Blackbox anfühlen, desto besser.“
Mein Freund Brian Chen von Wired.com hat heute eine großartige Geschichte mit viel mehr Details über Wiens und seine Teardowns. Lesen Sie es hier.