Die Morgendämmerung der Dominanz von Apple: Digital Hub Strategy, Revisited.

Dies ist meine letzte Chance, etwas zu sagen, bevor der große und schreckliche Steve sein Tablet in die Höhe hält (und selbst dann, rUmormongers könnten ihn geschlagen haben).

Sehen Sie, ich habe in den letzten neun Jahren viel über Apple und seinen wahnsinnigen Erfolg nachgedacht. Bedenken Sie Folgendes: Im Jahr 2001 betrug der Umsatz von Apple etwa 6,5 ​​Milliarden US-Dollar. Im Jahr 2009 betrug dieser Umsatz 42,3 Milliarden US-Dollar. Im Wesentlichen ist das Unternehmen in acht Jahren um mehr als 550 Prozent gewachsen. Wie genau ist das möglich? Waren es die tollen Produkte? Teilweise. Tolle Führung? Sicher. Killer-Marketing? Keine Frage. Aber mehr als all dies zusammen war das Erfolgsgeheimnis von Apple, dass es die richtige Strategie und die richtige Ära definierte und befolgte. Steve Jobs ist gerade König der Welt, weil er auf die Idee zum Digital Hub gekommen ist.

Wenn Sie diesen Begriff noch nie zuvor gehört haben oder seine Bedeutung verblasst ist, werfen Sie einen Blick auf das Video oben in diesem Artikel. Es ist der wichtigste Moment in der modernen Ära von Apple. Es ist nicht der Tag, an dem der iPod angekündigt wurde, es ist nicht der Tag, an dem das iPhone vom Himmel herabgestiegen ist, und nein. Stattdessen definierte Steve Jobs an diesem Tag, was Computing im nächsten Jahrzehnt bedeuten würde.

Es war der 9. Januar 2001. Es war das silberne Jubiläum von Apple, und die Zeitungen waren voller Geschichten über den Untergang des Personal Computers. Es waren viele digitale Geräte entstanden, die auf einzelne Aufgaben zugeschnitten waren, die sie wirklich gut machten, von Digitalkameras über DVD-Player bis hin zu DVRs und CDs Player über Camcorder bis hin zu PDAs. Viele dachten, dass wir unsere mehrfach verwendbaren, aber oft ineffizienten Computer durch eine Reihe hocheffektiver Computer ersetzen würden Single-Tasker. Aber nicht Jobs. Wie er deutlich machte, war die Stärke eines Computers seine Fähigkeit, all diese vielen digitalen Geräte zu steuern und zu integrieren. Kurz gesagt, ein Mac könnte als digitaler Hub dienen, der diese unterschiedlichen Punkte in Ihrem digitalen Leben vereint. Sie können die Schlüsselfolie um 5:13 Uhr sehen.

Damals gingen die meisten Leute davon aus, dass dies eine ziemlich komplizierte Erklärung dafür war, warum Apple iTunes, iDVD und DVD- und CD-Brenner auf den Markt brachte. Aber wie die folgenden 9 Jahre gezeigt haben, war es eigentlich mehr oder weniger eine Roadmap für alles, was Apple in naher Zukunft tun würde. Wir haben Software für fast jeden Spoke auf diesem Hub gesehen, von iPhoto bis GarageBand, ja, aber auch Hardware. Der iPod hat sowohl den MP3-Player als auch den CD-Player auf der Digital-Hub-Karte ausgeschaltet. Das iPhone hat den Palm Pilot verdrängt. Das AppleTV hat versucht, den DVD-Player zu ersetzen, wenn auch mangelhaft. Man könnte sagen, dass der iPod touch gegen den Nintendo DS und die PlayStation Portable kämpft, die beide nicht in der alten Hub-Karte waren, aber sicherlich hätte es etwas später sein können. Man könnte sogar argumentieren, dass das iPhone 3GS sich bemüht hat, den bescheidenen Camcorder loszuwerden – oder dass seine Nachfolger dies tun werden.

Durch die Konzentration seiner Innovation auf zwei Bereiche – Hubs (Macs) und Spokes (Software und Hardware für den digitalen Lebensstil) – hat Apple in den letzten zehn Jahren die Nase vorn und dabei eine Menge Geld verdient. Bis zu diesem Zeitpunkt lag Steves Fokus darauf, die bestehende Apple-Fangemeinde mit dem iMac und anderen schön gestalteten Produkten wiederzubeleben. Aber es ging erst richtig los, als das Unternehmen seinen Blick auf das Ökosystem richtete.

Und das Erstaunlichste daran ist vielleicht, dass Steve allen seinen Konkurrenten sagte, dass er genau das vorhatte. Wenn Sie auf diese Keynote zurückgreifen, wurde die Gesamtheit der Digital Hub-Strategie öffentlich ausgelegt. Jeder hätte es ausführen können, aber nur Apple hat es getan, und der Rest der Branche holt auf.

All das bringt uns zum heutigen Tag und die gewaltigen Spekulationen über das Tablet. Zum ersten Mal seit fast ewigen Zeiten stellt Apple ein Produkt vor, das nicht mehr so ​​​​in den Digital Hub zu passen scheint. Es scheint sich auf Lesen, Surfen im Internet, Musik, Video, Spiele und wahrscheinlich auf die Heilung von Lahmen und Kranken zu konzentrieren. Obwohl es als Ersatz für den Kindle angesehen werden könnte, ist der E-Reader-Markt schwach genug, um Fische in einem Fass zu schießen, und dieses Ding wird großartig sein, weil es neu sein wird.

Wenn ich mir Steves Karte länger anschaue, kann ich nur feststellen, dass sie nicht auf eine der Speichen des Digital Hub passt, weil es keine Speiche ist. Es ist ein neuer Hub und der erste Versuch, den PC seit dem Mac zu ersetzen. Beachten Sie meine Worte, dies wird kein Zubehör für Ihren Computer sein – es wird das neue Zentrum Ihres digitalen Lebens. Warten Sie einfach, bis Sie sehen, dass es funktioniert, wenn Sie es an Ihren Fernseher anschließen.