Alle sind empört – empört! — dass Google bald anfangen wird, ihre Namen und Gesichter in der Werbung zu verwenden.
Die Experten schreien wegen des Umzugs blutigen Mord, was darauf hindeutet, dass Google jetzt so schlimm ist wie Facebook. Die konstruktiveren Kritiker bemühen sich, Anweisungen zum Opt-out zu geben.
Aber all dieses Zähneknirschen und das Ausreißen der Haare über die neue Richtlinie von Google für soziale Anzeigen ist meiner Meinung nach fehlgeleitet. Ich werde Ihnen sagen, warum Googles neue „Shared Endorsements“ wahrscheinlich eine gute Sache sind, aber auch, wie es sich als scheiße herausstellen könnte.
Aber zuerst möchte ich Ihnen sagen, worum es hier wirklich geht und warum „Shared Endorsements“ wahrscheinlich eine gute Sache sind.
Was die Kritiker tun und sagen
Einige Nutzer protestieren gegen den Schritt von Google, indem sie ihr Profilbild durch das des Vorstandsvorsitzenden von Google, Eric Schmidt, ersetzen. Es heißt, Schmidt-Gesicht bekommen, und der beste Grund dafür ist, dass es Schmidt-Gesicht bekommt.
Andere beschweren sich nur darüber und versuchen, einen allgemeinen Aufstand gegen den Umzug zu schüren. Quarz nannte es zum Beispiel „unheimlich.”
Es macht Spaß, empört zu sein, aber was sind die Fakten?
Danny Sullivan hat a. geschrieben nette FAQ zum Thema „gemeinsame Empfehlungen“.
Aber kurz gesagt, hier ist, worum es geht. Ab dem 11. November fügt Google Namen, Google+ Profilbilder und Teilkommentare von über 18 Benutzer in kleiner Miniaturansicht zu bezahlten Anzeigen und in anderen Kontexten unter bestimmten Bedingungen. Zunächst muss der in der Anzeige abgebildete Nutzer positiv bewertet, geteilt, die Google+ Seite einer Marke eingekreist, die Google+ Seite einer Marke kommentiert oder öffentlich zu diesem Produkt gepostet haben. Zweitens muss sich der Betrachter der Anzeige in mindestens einem Google+ Kreis der Person befinden, die in der Anzeige als Unterstützer dargestellt wird.
Warum Sie weder ausflippen noch sich abmelden sollten. (Noch.)
Die kritische Erzählung über all dies ist, dass Facebook vor einiger Zeit seine schäbige „Sponsored Stories“-Richtlinie eingeführt hat und dass Google jetzt dasselbe Facebook-ähnliche Ding macht.
Dies ist eine falsche Erzählung, da die sozialen Anzeigen von Facebook aus vier bestimmten Gründen böse sind und die „gemeinsamen Empfehlungen“ von Google keine dieser Eigenschaften aufweisen. Hier sind die gruseligen Dinge, die Facebook tut, die Google wahrscheinlich nicht tun wird:
1. Facebook hat dich nicht abmelden lassen. Als Facebook 2011 „Sponsored Stories“ einführte, konnten sich die Nutzer nicht abmelden. Und das ist die Hauptquelle für den sehr schlechten Ruf, den Social Advertising auch heute noch hat. Es brauchte eine Sammelklage in Höhe von 20 Millionen US-Dollar, um Facebook zu zwingen, diese grundlegende Funktion hinzuzufügen. Die meisten Facebook-Nutzer scheinen die Richtlinie und das Opt-out nicht zu kennen. Google macht es einfach, sich vom. abzumelden Einstellungen Seite. (Sie haben auch ihre aktualisierten Nutzungsbedingungen.)
2. Facebook lügt. Das größte Problem mit Facebooks Social Ads ist, dass sie lügen und deiner Familie und deinen Freunden sagen, dass dir etwas gefällt, was dir nie gefällt "Gefallen." Mein Freund ist ein lautstarker und engagierter Liberaler und Demokrat, und Facebook hat all seinen Freunden erzählt, dass er Mitt Romney zuletzt unterstützt hat Wahl. Facebook sagte der ganzen Familie und den Freunden meiner 14-jährigen Nichte, dass sie AT&T „mag“ und BlackBerry, obwohl sie tatsächlich in einem anderen Land lebt (wo AT&T nicht existiert) und nur immer ein iPhone benutzt.
3. Facebook missbraucht Minderjährige. Das Facebook-Profil meiner 14-jährigen Nichte sagt klar und öffentlich, dass sie 14 ist, aber Facebook hat weitergemacht und ihr Gesicht und ihren Namen benutzt hat, um Produkte ohne ihr Wissen oder ihre ausdrückliche Erlaubnis oder ihre Eltern zu verkaufen. Erlaubnis. Sie müssen 13 Jahre alt sein, um Facebook und Google+ zu nutzen, aber Facebook nutzt die Unterstützung von Minderjährigen aus – Personen, die legal Kinder sind – und dies sollte illegal sein. Google sagt, dass ihre "gemeinsamen Empfehlungen" ausschließlich volljährige Personen ab 18 Jahren sein werden.
4. Facebook platziert die Anzeigen in Ihrem sozialen Stream. Wenn Sie ein soziales Netzwerk nutzen, befinden Sie sich im psychologischen Modus, um herauszufinden, was Ihre Familie und Freunde vorhaben. Und in diesem Kontext platziert Facebook seine Social Ads – nicht nur auf der Seite, wo die Anzeigen landen, sondern direkt in den Stream als Fake-Post, wo die Statusaktualisierungen landen. Google+ hat natürlich keine Werbung. Seine „geteilten Empfehlungen“ erscheinen im Zusammenhang mit Werbung auf anderen Websites.
Es gibt andere Gründe, weder auszuflippen noch auszusteigen.
Erstens sind „Shared Endorsements“ nicht wirklich neu. Google verwendet Ihr Gesicht und Ihren Namen seit zwei Jahren in sozialen Anzeigen. Der Unterschied besteht darin, dass sie jetzt über nur Elemente hinausgehen, denen Sie +1 gegeben haben, und sie um andere Arten von Aktivitäten erweitern. (Wenn Sie sich zuvor von +1-Empfehlungen abgemeldet haben, wird Ihre Abmeldung automatisch auf geteilte Zustimmungen ausgedehnt.) Ihre Öffentlichkeit Aktivitäten – Beiträge, +1, Rezensionen usw. – sind seit zwei Jahren öffentlich verfügbar und werden Ihren Kreisen in ihren Google-Suchergebnissen angezeigt Jahre. Die zunehmend personalisierten Suchergebnisse von Google bevorzugen immer die Beiträge Ihrer sozialen Kreise in den Ergebnissen.
Zweitens werden Ihr Profilbild, Ihr Name und Ihre Kommentare Personen nicht angezeigt, mit denen Sie sie noch nicht geteilt haben. Nur Personen, die Sie auf Google+ eingekreist haben, sehen Ihre "Bestätigung".
Ich habe gepostet diese kurze Rezension eines L.A. Restaurants namens Cafe Midi diese Woche. Ich habe der Seite auch +1 gegeben und drei Bilder hochgeladen. Alle Bewertungen sind öffentlich, daher hat meine Entscheidung, die Bewertung zu veröffentlichen, meine Worte, Bilder und Empfehlungen zur Verfügung gestellt jeder, der die Google-Suche durchsucht, jeder, der Google Maps verwendet, jeder, der Google+ verwendet und jeder, der das lokale Handy verwendet App. Wenn Cafe Midi eine Anzeige kauft, wird meinem Freund diese Anzeige gezeigt und die Anzeige sagt, dass ich dieses Restaurant "befürworte", das ist kaum ein Eingriff in meine Privatsphäre. Wenn einer meiner Verwandten in L.A. nach einem Restaurant sucht und meine Empfehlung auf dem Eintrag in Google Maps angezeigt wird, möchte ich, dass er das tatsächlich tut.
Drittens ist auch anzumerken, dass werbefinanzierte soziale Dienste ein soziales Gut sind. Ich habe diese Meinung ausführlich beschrieben Hier. Aber kurz gesagt schließen entgeltliche Dienste die Armen aus, sowohl im Inland als auch weltweit. Anzeigenunterstützte Websites (wie die Dienste von Google) laden alle zur Teilnahme ein, auch wenn sie sich den Kauf beworbener Produkte nicht leisten können und sich aus irgendeinem Grund abmelden.
Durch die Teilnahme am Anzeigensystem von Google bezahlen wir für die Nutzung ihrer hervorragenden Dienste. Sie müssten ein pathologisches Anspruchsgefühl in sich tragen, um zu glauben, dass die Welt Ihnen das Internet schuldet Dienstleistungen – dass andere Menschen ihr Leben der Schaffung von Dingen widmen sollten, für die Sie nicht bezahlen müssen ohnehin.
Ich kann nicht für Sie sprechen, aber ich lehne "Shared Endorsements" nicht ab, weil ich eigentlich für Google+ so "bezahlen" möchte, wie ich freiwillig für Freeware bezahlen würde, die ich verwende und genieße. Ich würde Google viel lieber Geld verdienen, indem ich die Anzahl der Leute, die das sehen, was ich bewusst und öffentlich zur Verfügung gestellt habe, vergrößert, als indem ich mein soziales Netzwerk mit Werbung beschmutze.
Wenn Google tut, was sie sagen, dann möchte ich sie dafür belohnen, dass sie es richtig machen, genauso wie ich Facebook dafür bestrafen möchte, dass es falsch gemacht wird.
Wie das alles nach Süden gehen könnte
Meine Empfehlung, nicht auszuflippen, ist bedingt. Bisher sagt Google die richtigen Dinge. Aber es ist wichtig, was sie tatsächlich tun.
Was sie behaupten, ist tatsächlich sehr schwer zu tun, und es ist möglich, dass Google es nicht richtig macht.
Beispielsweise können die Algorithmen von Google Humor und Ironie mit „Befürwortung“ verwechseln. Ich bin ein Gesundheitsfresser, der viel Kritik an Junk Food übt, einige davon sarkastisch oder ironisch. Ich habe zum Beispiel gepostet Dieser Gegenstand über Taco Bell, der Mountain Dew zum Frühstück serviert. Es ist wahrscheinlich, dass ich im Rahmen der neuen „gemeinsamen Empfehlungen“ von Google gezeigt werde, wie ich dieses Produkt oder Unternehmen befürworte, was das Gegenteil meiner Absicht war.
Außerdem: Wir ändern unsere Meinung. Vielleicht lieben wir jetzt ein Restaurant, aber nächstes Jahr wechselt es den Besitzer und jetzt hassen wir es. Wird Google sehr alte soziale Aktivitäten verwenden?
Google könnte auch andere Fehler machen. Es ist beispielsweise möglich, dass sie wie Facebook Minderjährige in ihr Programm aufnehmen. Wer weiß? Scheitern ist immer eine Option.
Ja, es ist möglich, dass Google das königlich vermasselt. Aber bis jetzt machen sie es richtig. Und die Kritiker, die ausflippen, „soziale Vermerke“ gruselig nennen und den Leuten raten, sich abzumelden, sind fehlgeleitet.
Warten wir ab.
