Analyst: Amazons E-Book-Anteil wird bis 2015 auf 35 % schrumpfen
Timing ist alles, sagt man in der Komödie. Amazon lacht wahrscheinlich nicht, nachdem er die Prognose eines Finanzanalysten gelesen hat, an der der Online-Buchhändler seinen Anteil sehen wird der E-Book-Markt bis 2015 auf 35 Prozent einbrechen, zu einem Zeitpunkt, zu dem der Umsatz für das elektronische Lesen voraussichtlich fast verdreifachen. Wieso den? Zwei Worte: Apple iPad.
Der Analyst der Credit Suisse, Spencer Wang, geht davon aus, dass sich der Anteil von Amazon am E-Book-Markt durch das iPad mehr als halbieren wird und bis 2015 auf 35 Prozent sinken wird, gegenüber 90 Prozent im Jahr 2009. So wie Amazons Marktanteil bei E-Books schrumpft, wird erwartet, dass die Einnahmen aus E-Books explodieren; bis 2015 auf 775 Millionen US-Dollar, gegenüber 248 Millionen US-Dollar im Vorjahr. Die explodierende Nachfrage könnte auch durch eine Reihe namhafter Verlage – Macmillion, HarperCollins und Hachette – unterstützt werden, die das iPad nutzen, um Amazon zu zwingen, seinen Pauschalpreis von 9,99 USD für E-Books zu senken.
Obwohl Wang sagt, dass der Buchumsatz von Amazon in Nordamerika in fünf Jahren auf 28 Prozent steigen könnte von 19 Prozent im Vorjahr muss das in Seattle ansässige Unternehmen in andere Bereiche expandieren, wie zum Beispiel Musik oder Video. Ein Problem: Ja, wieder dieser nervige Apple. Einen Weg zu finden, seinen digitalen Vertrieb auszuweiten, "könnte angesichts der Dominanz von Apple im Musikbereich und eines überfüllten Feldes bei der digitalen Bereitstellung von Videos schwieriger sein", sagte der Analyst.
Wang, der Amazon als neutral einstuft, warnte die Anleger, dass „das digitale Übergangsrisiko für das Mediengeschäft von Amazon erheblich ist“ und dämpft seine Begeisterung für das Unternehmen.
[Barrons]