Gestern hatte ich das Vergnügen, während des San Francisco Film Festivals „Art & Copy“ zu sehen, eine neue Dokumentation über die besten Werbeagenturen der Welt. Es ist ein wunderbarer Film voller großartiger Geschichten über den kreativen Prozess und die Ursprünge der denkwürdigsten Anzeigen des 20. Jahrhunderts. Entscheidend für Mac-Fans ist, dass dies eine brillante Blow-by-Blow dafür ist, wie erstaunlich Apple “1984” Werbespot wurde erstellt, mit freundlicher Genehmigung des Vorsitzenden des TBWA Chiat-Day Lee Clow.
Der Clip selbst kann nicht eingebettet werden, aber was Clow über „1984“ sagt – und dann in 1997 demonstriert „Denke anders“ – ist eine Bemerkung wert für jeden, der eine langfristige Beziehung zu Apple hat. Clow sagt, dass „1984“ brillant sein könnte, weil ihm erstens absolute kreative Freiheit gegeben wurde, zweitens verkörperte Ridley Scott eine neue Art der Filme zu machen, die in den USA gerade erst an Fahrt aufgenommen wurden, und vor allem hatte Apple tatsächlich ein revolutionäres Produkt und war sich dessen bewusst, wie revolutionär es war war. Wenn eine große kreative Kraft ein nahezu unbegrenztes Budget erhält, um ein wirklich erstaunliches Produkt zu bewerben, ist es schwer, nicht so gut zu sein.
Faszinierenderweise behauptet Clow, Apples Vorstand habe versucht, „1984“ kurz vor der Ausstrahlung zu töten, woraufhin Jobs und Woz bot an, die Kosten für die Ausstrahlung im Super Bowl zu teilen – es hilft also, reiche, leidenschaftliche Führungskräfte zu haben, auch.
Das Interessante am Rückblick auf „1984“ und „Think Different“, die beide im Film berücksichtigt werden, ist, wie emotional sie sind. Sie sprechen Menschen an, die sich als Außenseiter, Rebellen fühlen. Ob Apple dieses Gefühl jemals wirklich repräsentiert hat oder nicht (ich persönlich glaube, dass es so war), diese Punkte haben einen unglaublichen Beitrag geleistet, um zusammenzufassen, was es bedeutete, ein Mac-Benutzer in der Ära vor dem iMac zu sein. Es bedeutete in vielerlei Hinsicht alles. So ziemlich jeder langjährige Apple-Benutzer wird neblig, wenn er einen der beiden Spots sieht – oder sogar darüber spricht.
Deshalb war der Abschnitt des Films, in dem Clow und sein Team in der heutigen Zeit an iPod-Dance-Werbespots arbeiten, letztendlich ein solcher Schock. Apple macht keine leidenschaftlichen Anzeigen mehr. Die Emotion ist weg. Apple macht coole Werbung – iPod-Tänzer, Mac v. PC – und macht lehrreiche Werbung – iPhone-Erklärungen, iPod touch als Spielsystem – aber es macht keinen wirklichen emotionalen Reiz mehr. Nun ist dieser Übergang zweifellos erfolgreicher. Aber ich fühle mich dadurch weniger als Teil einer Bewegung. Und das ist etwas, was ich die ganze Zeit vermisse.
Ich kann diesen Film, der im September vertrieben wird, nicht genug empfehlen – auch nicht, dass Sie durch den Sprung klicken, um "1984" und "Think Different" zu sehen.