„Im Februar stimmte Volvo zu, 60.000 US-Dollar für ein sechsmonatiges Sponsoring des monatlichen Podcasts des Autoblogs von Weblog Inc. sowie für Werbung auf der Website selbst zu zahlen. In diesem Zeitraum wurde die Show 150.000 Mal heruntergeladen.
Da sich die Anzahl der Hörer schnell ändert, kann ein pauschales Sponsoring zum Schnäppchen oder Pleite werden. KCRW, der öffentliche Radiosender in Santa Monica, hat diesen Sommer einen Vertrag mit südkalifornischen Lexus-Händlern für ein Sponsoring geschlossen, als der Sender 20.000 Downloads pro Woche erhielt. Seitdem ist die Zahl auf 100.000 gestiegen. Wenn der Lexus-Deal endet, plant KCRW, 25 US-Dollar pro tausend Hörer zu verlangen. „Sobald wir aus diesem Sweetheart-Deal aussteigen, ist es unser Ziel, unser Netz so weit wie möglich auszuwerfen“, sagt Jacki K. Weber, Entwicklungsleiter von KCRW.
Die Preise, die Podcaster erhalten, ziehen die Aufmerksamkeit auf sich. Obwohl es keine zuverlässigen Zahlen für das gesamte Feld gibt, scheinen die 25 US-Dollar pro tausend Hörer, die KCRW berechnen will, für beliebte Podcasts ungefähr durchschnittlich zu sein. Das ist ziemlich hoch, wenn man bedenkt, dass eine morgendliche Radiosendung in New York City zwischen 12 und 15 Dollar kostet.
…Podcaster experimentieren mit Möglichkeiten, ohne Werbung Geld zu verdienen. This Week In Tech, ein Indie-Podcast mit über 200.000 Hörern, bittet um 2 US-Dollar Spenden pro Monat und bringt monatlich etwa 10.000 US-Dollar ein.“
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