Bei welcher Temperatur brennt ein eBook?

In Ray Bradburys dystopischem Science-Fiction-Klassiker Fahrenheit 451, Bücher werden im 24. Jahrhundert von der Regierung verboten.

Laut Bradbury geschah dieses imaginäre Verbot nicht über Nacht. Vorausgegangen war eine allmähliche Trivialisierung von Informationen im Allgemeinen. Die Leute zogen zunehmend TV-Sound-Bits und frivole, aus dem Kontext gerissene Informationsklumpen über begründete Argumente und gut recherchierte Bücher über wichtige Ideen.

Schließlich wurden Schriftsteller und Leser von Büchern so kulturell an den Rand gedrängt, dass es für die Regierung, sie und ihre Arbeit einfach zu beseitigen, indem sie alle Häuser oder Gebäude niederbrannten, die enthielten Bücher.

Bradburys Albtraum passiert tatsächlich und ist dem Zeitplan weit voraus.

Offensichtlich werden triviale Informationen den wesentlichen vorgezogen, nicht nur wegen des Fernsehens und des Internets im Allgemeinen, sondern auch wegen einer Phalanx kultureller Kräfte, die Bradbury beim Schreiben nicht berücksichtigt hat

Fahrenheit 451 1953 – Blogs, soziale Netzwerke, Online-Videos, Videospiele, Internet-Memes und viele andere.

Trotz dieser allgemeinen Verharmlosung von Inhalten haben wir immer noch eine Buchverlagsbranche, in der professionelle Autoren, Forscher, Lektoren und Verleger in Vollzeit beschäftigt sind. Und Millionen von Menschen kaufen immer noch relativ lange, gut recherchierte, gut argumentierte und gut gemachte Bücher zu jedem Thema.

Wenn du dir das ansiehst New York Times Bestsellerliste, es wird von Leuten dominiert, die ihren Lebensunterhalt damit verdienen, Bücher zu schreiben.

Die Existenz professioneller Schriftsteller, Redakteure und Verleger ist für jede Regierung unbequem, die Ich liebe es, eine Idiokratie zu regieren, die zu sehr von glänzenden Objekten abgelenkt ist, um sich um die Missetaten und Missbräuche derer zu kümmern Energie.

Der Fortbestand dieses Berufs ist nicht gesichert. Tatsächlich wird ein blutiger Kampf um die Zukunft des Buchverlags geführt.

Selbstverständlich gewinnen elektronische Bücher an Bedeutung und werden zum dominierenden Medium für den Vertrieb von Büchern.

Es gibt zwei mögliche Ergebnisse in diesem Kampf um die Zukunft des Verlagswesens.

Das erste mögliche Ergebnis ist, dass Amazon.com den gesamten eBook-Markt besitzt. Es wird seine totale Dominanz nutzen, um jeden Cent von den Buchmachern zu quetschen, so dass Verlage weitgehend aufhören zu existieren, Buchredaktionen werden eliminiert. Und Bücher werden kostenlos von Amateuren geschrieben, die etwas zu fördern haben.

Mit anderen Worten, die Buchveröffentlichung wird wie die Nachrichtenbranche sein, wenn Die Huffington Post war die einzige Nachrichtenquelle.

Das ist die Zukunft des Fahrenheit 451.

Das zweite mögliche Ergebnis ist, dass Amazon.com nicht den gesamten eBook-Markt kontrolliert, sondern dass mehrere Einzelhandelsgeschäfte für eBooks existieren und miteinander konkurrieren. Verlage existieren. Redakteure bearbeiten Bücher. Schriftsteller können ihren Lebensunterhalt verdienen. Qualitativ hochwertige Bücher, gut recherchiert, gut ediert und gut gestaltet, stehen weiterhin der Öffentlichkeit zur Verfügung.

Mit anderen Worten, die Buchveröffentlichung wird eher so sein, wie das Nachrichtengeschäft heute ist – viel Müll, aber auch New York Times, das Wall Street Journal und die Washington Post existieren weiter und irgendjemand da draußen macht Ermittlungen Journalismus.

Entweder wird sich das Szenario von Ray Bradbury im Wesentlichen abspielen oder nicht.

Die Obama-Administration hat in diesem Kampf Partei ergriffen. Sie unterstützen aktiv die Zerstörung der Buchbranche als Branche. Sie arbeiten daran, das Lektorat und das Schreiben als Berufe zu beenden und unterstützen aktiv einen Monopolisten, der seine marktbeherrschende Stellung nutzt, um Bücher mit Verlust zu verkaufen, um alle Wettbewerber zu eliminieren.

Das DOJ von Präsident Obama hat einen großen Schritt getan, um Bradburys Szenario Fahrenheit 451 zu verwirklichen.

Wie? Durch die aggressive Schließung der einzigen aktuellen Überlebenschancen der Verlagsbranche: Das „Agenturmodell“ des Verkaufs von eBooks.

Worum es in der Klage geht

Amazon verwendet das „Großhandelsmodell“ des Verkaufs von eBooks. Es kauft Bücher von Verlagen und verkauft sie dann zu jedem beliebigen Preis.

Amazon nutzt das „Großhandelsmodell“, um viele eBooks mit Verlust zu verkaufen. (Beachten Sie, dass sie einige ihrer eBook-Reader auch mit Verlust verkaufen.)

Der einzige mögliche Zweck, Bücher mit Verlust zu verkaufen, besteht darin, Konkurrenten aus dem Markt zu vertreiben. Je mehr Wettbewerber verdrängt werden, desto mehr Macht hat Amazon, Verlage zu immer niedrigeren Großhandelspreisen für ihre Bücher zu zwingen, was dazu führt, dass sie nicht im Geschäft bleiben können.

Apple verkauft Bücher nach dem sogenannten „Agenturmodell“. Dies ist das gleiche Modell, das Apple für Apps verwendet. Die Ersteller von Inhalten (Buchverlage oder Softwareentwickler) können in beiden Fällen jeden beliebigen Preis verlangen Like und zahlt Apple 30 % als „Agent“ oder als Kanal, über den die Ersteller von Inhalten verkaufen Benutzer.

Natürlich würde dieses ganze Modell nicht funktionieren, wenn die Verlage von Amazon zu einem Preis unter den Selbstkosten gezwungen und über Apple zu einem Preis über den Selbstkosten verkauft würden, zuzüglich der 30% von Apple. Niemand würde bei Apple kaufen, weil der Preis eines Buches, das die Branche nicht zerstört, immer höher ist als eines, das dies tut. Apples Vereinbarung mit den Herausgebern lautet also, dass, wenn sie den gleichen eBook-Titel anderswo verkaufen, dieser zum gleichen Preis oder höher als der iBooks-Preis verkauft werden muss.

Und das ist die „Preisabsprache“, wegen der das DOJ Apple verklagt.

Die Klage ist jedoch eine schlechte kartellrechtliche Durchsetzung. Hier ist der Grund:

1. Amazon ist das Monopol, nicht Apple

Ich weiß nicht genau, wie der Marktanteil von Amazon ist, aber vor zwei Jahren behauptet zwischen 70 und 80 Prozent des eBook-Marktes.

Die Dominanz von Amazon ist so groß, dass Autoren und Verlage auf Kindle veröffentlichen müssen, um ein meistverkauftes eBook zu haben.

Apple hingegen ist ein kleiner Spieler im Verlagswesen mit wenig Macht, die Preise zu diktieren.

In dieser Klage vertritt die höchste Kartellbehörde der Regierung das Monopol gegen ein winziges Spieler, um das Monopol zu erhalten und zu stärken und ihm zusätzliche Befugnisse zur Beseitigung zu geben Wettbewerb.

2. Apple ist keine „Preisabsprache“, weil es keine Preise festlegt

Preisabsprachen liegen vor, wenn sich zwei oder mehr Unternehmen verschwören, um die Preisgestaltung auf einem Markt zu kontrollieren. Ein Beispiel könnte sein, wenn Coke und Pepsi ein Treffen hätten und beschlossen, dass sie beide mehr Geld verdienen würden, wenn sie sich bereit erklärten, zuckerhaltige Getränke für drei Dollar pro Dose zu verkaufen.

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Preisabsprachen erfolgen können. Aber alle beinhalten eine Verschwörung, um die Preise zu erhöhen, zu senken oder festzulegen.

Im Fall von Apples Vertriebsvereinbarung für iBooks ist Apple an der Preisfestsetzung völlig unbeteiligt, weder nach oben noch nach unten oder zu einem Festpreis. Verlage können wählen, ob sie einen eBook-Titel für einen Cent oder eine Million Dollar verkaufen möchten – Apple ist das egal.

Genauer gesagt, ein Verlag kann sich dafür entscheiden, eBooks radikal zu reduzieren und jedes Buch für einen Cent zu verkaufen. Ein Mitbewerber kann sich entscheiden, Kunden zu zermürben und ihre Titel für jeweils 100 US-Dollar zu verkaufen.

Die Richtlinien von Apple beinhalten keine Verschwörung, um die Gesamtpreise nach unten oder nach oben zu treiben.

Das DOJ geht davon aus, dass die Richtlinien von Apple die Preise erhöhen. Ihr Beweis ist, dass die iBook-Preise teurer sind als die Kindle-Preise. Aber das liegt daran, dass Amazon mit Verlust verkauft und Apple nicht.

Den Verlagen und nicht dem Tablet-Hersteller die Kontrolle über die Einzelhandelspreise zu geben, bedeutet nicht unbedingt, dass die Verlage höhere Preise oder überhaupt etwas verlangen. Es bedeutet nur, dass sie die Kontrolle haben.

3. Kindle ist geschlossen, iPad ist geöffnet

Jeder kann jedes Kindle-Buch auf jedem iPad lesen, aber Sie können keine iBooks auf einem Kindle lesen, zumindest nicht ohne komplizierte Fummelei und Verlust von Funktionen.

Tatsächlich werden alle eBook-Formate auf dem iPad unterstützt, die meisten mit kostenlosen Apps.

Deshalb ist Apples Klausel notwendig, dass Verlage die iBook-Preise anderswo nicht unterbieten können.

Bedenken Sie: Wenn ein Buch bei Amazon 9,99 USD und bei iBooks 12,99 USD kostet und Sie ein iPad haben, kaufen Sie die Amazon-Version und lesen Sie es auf Ihrem iPad, da es billiger ist.

Wenn ein Buch bei Amazon 12,99 USD und bei iBooks 9,99 USD kostet und Sie einen Kindle haben, kaufen Sie auch die Amazon-Version, da Amazon die iBooks-Version nicht unterstützt.

Die einzige Möglichkeit für Apple oder eine andere Tablet-Plattform, eBooks angesichts des Preisdumpings von Amazon zu verkaufen, besteht darin, dass die Verlage den Preis festlegen und auf allen Plattformen zum gleichen Preis verkaufen.

Obamas DOJ versucht, das Agenturmodell im Verlagswesen, die letzte Hoffnung der Verlagsbranche vor einer Amazon-Übernahme, zu eliminieren.

Kartellrechtliche Maßnahmen des Justizministeriums sollen Verbraucher schützen. Der Schutz der Fähigkeit des Monopolisten, mit Verlust zu verkaufen, bis alle Wettbewerber eliminiert sind, schützt die Verbraucher nicht.

Das Schlimmste ist, dass es hier nicht nur um ein Produkt geht. Es geht um Demokratie, Gedankenfreiheit und Zensur.

Dass sich die Regierung einer Demokratie auf die Seite eines Buchmonopols stellt, um ihnen zu helfen, das Verlagswesen niederzubrennen, ist etwas, für das kein Bürger stehen sollte.