Analysten lieben den niedrigen Preis des iPads von 499 US-Dollar
Analysten scheinen in die verliebt zu sein iPads niedriger Preis, eine Zahl, die unter den meisten Erwartungen liegt. Am Morgen, nachdem Apple das Gerät vorgestellt hatte, hoben viele Experten die Verkaufsprognosen für 2010 und 2011 an.
Gene Munster von Piper Jaffray hat seine Verkaufserwartungen auf 3 bis 4 Millionen iPads in diesem Jahr und 8 Millionen Geräte im Jahr 2011 fast verdoppelt. Anfang dieser Woche Münster gewarnt Wenn das Tablet einen Preis zwischen 800 und 1.000 US-Dollar hätte, wird die Akzeptanz viel niedriger sein als der Hype würde dich glauben machen.“ Damals sagte der Analyst, dass 1,4 Millionen iPads wahrscheinlich verkauft werden würden 2010.
„Ja, der Preis von 499 US-Dollar hat uns überrascht“, sagt Andrew Murphy von Piper Jaffray Kult des Mac. „Wir erwarteten ursprünglich 600 bis 800 US-Dollar und 2 Millionen Einheiten im ersten Kalenderjahr des Verkaufs“, sagte er.
Wie wichtig war Preisgestaltung für Analysten? Katy Huberty von Morgan Stanley drückt es so aus: „Wir sehen die Gelegenheit für Einheiten zu einem niedrigeren als erwarteten Preis als größer an als ursprünglich erwartet.“ Der Preis veranlasste die Analystin, ihre Umsatzschätzung auf 6 Millionen zu erhöhen, von zuvor 4 Million. Huberty ist noch optimistischer als Munster in Bezug auf die Aussichten des iPad für 2011 und hebt ihre Prognose auf 9 Millionen Geräte an, gegenüber ihrer früheren Erwartung von 6 Millionen verkauften Einheiten im nächsten Jahr.
Könnte Apple von dem iPhone gelernt haben, als es zum ersten Mal ein Gerät für 475 US-Dollar ankündigte und dann die Kosten für eine breitere Akzeptanz senkte? Der Preis des iPads „zeigt deutlich, dass Apple die Attraktivität für den Massenmarkt wünscht“, sagte Ben Reitzes von Barclay Capital gegenüber Investoren. Ein anderer Experte stimmt dem zu und sagt, dass niedrige Datenpreise auch ein Vorteil für eine schnelle Akzeptanz sein werden.
„Die beiden großen Überraschungen für uns waren die Preispunkte am unteren Ende (499 US-Dollar für ein 16-GB-Modell) und die attraktiven Mobilfunktarife mit AT&T ohne entsprechenden Vertrag“, schrieb Maynard Um von UBS.
Obwohl das Lob der Analysten für die Preisgestaltung überwiegend überwältigend war, warnten einige, dass das neue Produkt die Attraktivität bestehender Geräte wie des iPod touch verringern könnte. „Die Kehrseite ist, dass der niedrige Preis zusammen mit sich überschneidenden Funktionen das Risiko einer Kannibalisierung des iPod touch-Verkaufs erhöht“, riet Richard Gardner von Citigroup.
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