| Kult des Mac

Steve Jobs kehrte letzte Woche bei einem besonderen Musik-Event in die Öffentlichkeit zurück, um Apples Weihnachts-iPods 2009 vorzustellen.

„Das Musik-Event im September war klassisch von Apple. Es war die Rückkehr des größten Unternehmensgeschichtenerzählers der Welt“, sagt Kommunikationscoach Carmine Gallo, Autorin von Die Präsentationsgeheimnisse von Steve Jobs: Wie man vor jedem Publikum wahnsinnig großartig ist.

Gallos Buch wird noch in diesem Monat von McGraw-Hill veröffentlicht und kann jetzt bei Amazon vorbestellt. Gallo hat etwas geschrieben aufschlussreiche Analysen von Steves Präsentationen in der Vergangenheit, also haben wir ihn gebeten, sich die Veranstaltung der letzten Woche anzusehen. Nach dem Sprung bricht Gallo seine Top-Ten-Präsentationstipps aus der neuesten Rede von Jobs auf.

iTunes 9 und OS X für das iPhone 3.1 brachten eine Reihe von Verfeinerungen mit sich, aber eine kommt mir seltsam vor: Neben Diagrammen für kostenpflichtige Apps und kostenlose Apps haben wir jetzt eine für Apps mit den höchsten Einnahmen.

Es ist ziemlich klar, dass dies ein Versuch ist, Entwickler zu beschwichtigen, die sich zunehmend über den Ansturm auf 99 Cent im App Store verärgern. Aber hier ist die Sache: wird es jemanden interessieren? Ich kann nicht viele Verbraucher sehen, die sich beeilen, um zu sehen, welche Apps die meisten Einnahmen erzielt haben, und basierend darauf Kaufentscheidungen zu treffen. „Apps mit den höchsten Einnahmen“ klingt auch ziemlich hässlich – nicht wirklich das, was Sie von Apple erwarten würden.

Allerdings besteht definitiv die Notwendigkeit, Apps mit etwas höheren Preispunkten stärker hervorzuheben. Höherpreisige Apps (und ich spreche vielleicht 5 US-Dollar und mehr, nicht etwa 50 US-Dollar-Navi-Apps) ermöglichen längere Entwicklungszeiten, was oft zu reichhaltigeren Endprodukten führt.

Ich frage mich, ob der App Store stattdessen ein Blatt aus der Spieleindustrie der 1980er hätte nehmen sollen – zumindest wie in Großbritannien. Um 1985 herum begannen Verlage mit „Budget“-Videospielen zu spielen und verkauften billige, relativ wegwerfbare Titel für 1,99 £, wobei Spiele zum Vollpreis vier- oder fünfmal teurer waren. Solche Publisher machten normalerweise weniger Werbung, und die Entwickler von Vollpreisspielen wurden nervös. (Klingt bekannt?)

Die Lösung war dann einfach: Das Diagramm wurde geteilt. Sie hatten also ein „Vollpreis“-Diagramm und ein „Budget“-Diagramm. Man könnte argumentieren, dass dies nur dazu dienen würde, die Leute von hochpreisigen Apps abzuschrecken, aber es würde auch einen Mechanismus bieten, um Dinge hervorzuheben, die wahrscheinlich nicht scheiße sind. Und "Vollpreis" oder "Premium" klingt sicherlich viel schöner als "Top-Einnahme".

Ich stöbere seit gestern Abend (britischer Zeit) in iTunes 9 herum und es gibt einige gute (App-Verwaltung), einige schlechte (Stabilitätsprobleme) und einige "wiederholt mit einem hässlichen Stock geschlagen, bis sie bewusstlos sind" hässlich (die meisten der Benutzeroberfläche, die abscheulichen Spaltennavigation). Aber eines verblüfft mich bei der Aktualisierung des App Stores in iTunes 9: das Fehlen von Wunschlisten für Apps.

Wie auf dem Bild gezeigt, greifen Sie auf das Menü eines Songs zu und Sie können den Artikel zu einer Wunschliste hinzufügen. Mit einer App können Sie es einfach „einem Freund erzählen“. Ich bin mir sicher, dass die Besitzer der vielen Websites, die eine Wunschlistenfunktion für den App Store anbieten, einen kollektiven Seufzer ausatmen Erleichterung, aber es erscheint mir seltsam und widersprüchlich, dass Apple Benutzern nicht ermöglicht, eine Liste interessanter Apps für später zu speichern kaufen.

Erinnern Sie sich an John Lennons berühmten Witz, die Beatles seien größer als Jesus?

Nun, Steve Jobs ist jetzt größer als die Beatles, sagt der Musikindustrie-Experte Bob Lefsetz.

„Der heutige Auftritt von Steve Jobs ist die größte Geschichte der Welt“, schrieb er heute.

„In was für einer verrückten, abgefuckten Welt leben wir, in der der größte Rockstar nicht einmal ein Instrument spielt? Ich weiß nicht, ob Sie um 10 Uhr online waren. (13 Uhr an der Ostküste), aber im Internet war ein Gebrüll zu hören, das lauter war als jede Publikumsexplosion, die jemals auf einem dB-Meter registriert wurde. Steve Jobs betrat die Bühne!“

Lefsetz hat schon einmal davon geredet, dass Jobs ein Rockstar ist, aber er hat absolut Recht.

Wer hat schon den ganzen Tag über die Beatles gehört? Alles drehte sich um Steve Jobs. Und das liegt daran, dass Apple etwas Neues, Frisches und Ehrliches bekommen hat, während die Musikindustrie wieder etwas Altes umpackt, etwas, "das einmal etwas bedeutete", sagt Lefsetz.

Lies das Ganze.

Während es eine gute Nachricht ist, dass Steve Jobs „vertikal“ ist, sind es die Leser von CultofMac in Revolte über das Fehlen einer Kamera im neuen iPod touch. Ein Leser droht sogar mit dem Kauf eines Microsoft Zune.

„Das besiegelt so ziemlich den Deal für mich, nach Zune zu gehen“, sagt Leserin Joan. "Verdammt, und ich dachte, dass Apple heute Zunes Top weggeblasen hätte."

Leser Miguel schreibt, dass er seinen iPod Touch nicht aufrüsten wird. „Große Enttäuschung von Apple“, sagt er. "Hoffentlich nehmen sie es nächstes Jahr oder davor auf."

Warum hat Apple den iPod touch nicht mit einer Kamera aufgerüstet? Hier bei CoM vermuten wir, dass es sich um die Last-Minute-Produktionsstörungen handelt, die Gerüchten zufolge aufgetreten sind verzögert die neuen Geräte. Letztendlich, überzeugende Fotos eines Prototyps, kamerabestückter Touch im Umlauf waren, und Kofferhersteller wetten stark dass der iPod eine Rückfahrkamera bekommen würde.

CoM-Autor Giles Turnbull vermutet, dass es sich nur um eine vorübergehende Produktionsverzögerung handelt. Apple wird Kameras hinzufügen, sobald die Fabriken bereit sind.

Giles sagt: „Ich denke, es kommt, möglicherweise früher, als die Leute denken. Es ist Wahnsinn, eine Kamera am oberen und unteren Ende und nicht in der Mitte zu haben.

Bekannter Kogitator Jason Kottke hat einen interessanten Gedanken über die Erfahrung, mit brandneuer Apple-Hardware und -Software auf den neuesten Stand zu kommen. Grundsätzlich ist es so gut geworden, dass man, abgesehen von kleineren Geschwindigkeitsverbesserungen, keinen Unterschied zwischen neu und alt feststellen kann. Er nennt es „Das Apple-Upgrade-Problem“:

„Hier kommt die potenzielle Schwierigkeit für Apple ins Spiel. Oberflächlich betrachtet fühlten sich mein alter MBP und mein neuer MBP genau gleich an … dasselbe Betriebssystem, dasselbe Desktop-Hintergrundbild, dasselbe Dock, alle meine Dateien in denselben Ordnern usw. Das gleiche gilt für das iPhone, außer dass das iPhone fast ausschließlich Software ist und das war fast identisch. Und zu: Snow Leopard, außer den oben erwähnten fehlenden Plug-Ins habe ich keine Veränderungen bemerkt.“

Jason hat hier etwas Interessantes vor. Wenn Sie ein häufiger Apple-Upgrade-Benutzer sind, erleben Sie viel weniger Nervenkitzel, als wenn Sie lange zwischen den Geräten warten. Bedenken Sie die vernachlässigbaren Unterschiede zwischen den MacBook Pros des letzten Jahres und den diesjährigen (es sei denn, Sie lieben die Akkulaufzeit, FireWire und SD-Karten, es gibt nicht viel zu besprechen). Oder zwischen den ersten videofähigen iPod nanos und den aktuellen Modellen (Stil und Formfaktor sagen die ganze Geschichte). Und das ohne zu erwähnen, dass es buchstäblich unmöglich ist, ein 16-Gig-iPhone 3G von einem 3GS zu unterscheiden.

Was bedeutet das?

Für die meisten Menschen sehr wenig. Wenn Sie nicht jährlich oder höchstens alle zwei Jahre Ersatzhardware kaufen, werden Sie solche Schwierigkeiten nicht haben. Ich für meinen Teil hatte einen iPod von 2004, der hielt, bis ich letztes Jahr einen grünen Nano kaufte – ein riesiger Sprung nach vorne. Mein PowerBook G4 hielt fünfeinhalb Jahre durch, bevor mein geliebtes Unibody-MacBook auf den Markt kam. Und ich werde nicht einmal darauf eingehen, wie viel besser das iPhone 3GS ist als das BlackBerry Pearl, das es ersetzt hat.

Für manche Leute ist die aktuelle Vorhersehbarkeit von Apple ein großer Segen. Für Einkäufer in Unternehmen ist beispielsweise die Möglichkeit, mehrere Modelle eines Computers anzufordern und im Design nicht klar zu machen, wer die schönste oder neueste Maschine hat, eine große Sache für die IT. Auf diese Weise werde ich nicht eifersüchtig, wenn mein 2008er Unibody MacBook im Vergleich zu dem, was ich nur vermuten kann, ein 2010er Unibody MacBook Pro sein wird, ungünstig zu altern beginnt. Das gilt auch für iPhones, bei denen Führungskräfte, die letztes Jahr ein 3G eingeführt haben, nicht hoffnungslos veraltet aussehen, wenn es um ihre 3GS-Packing-Kollegen geht.

Ehrlich gesagt, je mehr ich darüber nachdenke, desto weniger Menschen sind von solchen Dingen negativ betroffen Die eingefleischtesten Apple-Fans – Kreativprofis, die sich auf neue Mac-Hardware und -Software verlassen, um Großartiges zu leisten Arbeit. Die gleichen Leute, die Apple durch seine dunkelsten Tage getragen haben. Ich mache mir weniger Sorgen um die Hardware (Apple bleibt immer ein paar Jahre bei einem Design, um Kosten zu vermeiden und sich auf größere Sprünge zu konzentrieren), aber bei der Software ist es eine knifflige Frage. Und wenn der Mac kreativen Profis keine interessanten Neuheiten und Inspirationen bietet, erfüllt Apple seine Mission nicht in vollem Umfang – wo bleibt die Kreativität?

Nun ist klar, dass Snow Leopard eine bewusste Pause im OS X-Entwicklungszyklus war, um sicherzustellen, dass alles viel besser funktioniert. Abgesehen von einigen Front-Stage-Änderungen sollte es Ihren vorhandenen Mac unsichtbar stabiler und schneller machen. Es bleibt die Frage, wie Apple OS X als nächstes weiterentwickeln wird. Es gibt viel weniger Lücken als früher – und es gibt so viel interessante Arbeit in mobilen und anderen Touch-Interfaces.

Was denkst du – gibt es interessante Arbeit an OS X, wie wir es kennen? Oder signalisiert Snow Leopard das Ende der Innovation bei herkömmlichen Desktop-Betriebssystemen?

Wenn Apple am kommenden Mittwoch beim It’s Only Rock and Roll But We Like It-Event in San Francisco die Welt auf den Kopf stellen wollte, das Unternehmen würde ankündigen, dass es die iPhone-Softwareentwicklung für alle öffnet und die Fassade des exklusiven Vertriebs über die iTunes App fallen lässt Geschäft.

Häresie, sagst du? Vielleicht in den Augen einiger, aber lesen Sie weiter, um zu erfahren, warum diese beiden Schritte für das Unternehmen, die Plattform, für Entwickler und vor allem für Verbraucher am besten sind.