Sony hat vielleicht seine Erholung nach einem massiven Cyberangriff begonnen, aber das Pech wird hier nicht aufhören. Das japanische Unternehmen erleidet dank des Niedergangs wichtiger Geschäftsbereiche weiterhin schwere Verluste, und Quellen sagen es erwägt den Verkauf seines Smartphone-Geschäfts, da CEO Kazuo Hirai verzweifelt versucht, die Dinge zu ändern um herum.
Sony war einst ein Gigant der Consumer-Technologie, der von den unglaublichen Erfolgen von Produkten wie dem Walkman und der PlayStation begeistert war. Aber dank des stärkeren Wettbewerbs ging es im Jahr 2000 bergab, und die Marktkapitalisierung von 100 Milliarden US-Dollar sank bis 2011 auf nur noch 18 Milliarden US-Dollar.
Seit seiner Amtsübernahme im Jahr 2012 hat Hirai bedeutende Schritte unternommen, um Verluste zu reduzieren und Sony umzukrempeln. Im April desselben Jahres reduzierte er seine Belegschaft um 6% – rund 10.000 Menschen – nach einem Verlust von 520 Milliarden Yen (ca. 6,36 Milliarden US-Dollar), was bis zu diesem Zeitpunkt Sonys schlechteste war.
Das Unternehmen kündigte dann im Januar 2013 Pläne an, sein US-Hauptquartier für 1,1 Milliarden US-Dollar zu verkaufen, und bestätigte im Februar letzten Jahres, dass weitere 5.000 Stellen gestrichen werden. Sony verkaufte auch sein Vaio-PC-Geschäft, um sich auf Smartphones und Tablets zu konzentrieren.
Jetzt sind diese Geräte in Gefahr. Reuters berichtet, dass Hirai und seine Stellvertreter den Verkauf von Sonys TV- und Mobiltelefonsparten erwägen, die beide Verkäufe verzeichneten Rückgang bei zunehmendem Wettbewerb – nicht nur von High-End-Konkurrenten, sondern auch von neuen Unternehmen, die erschwinglichere Alternativen verkaufen, auch.
Sonys Smartphone-Kampf ist dem von HTC ein wenig ähnlich; Trotz der Einführung einer Reihe exzellenter Geräte, die begeisterte Kritiken erhalten, gehen die Verkäufe weiter zurück. Die Xperia-Flaggschiffe von Sony bieten ein besseres Design und bessere Software als vergleichbare Konkurrenten wie Samsung, und dennoch sind sie aus irgendeinem Grund bei weitem nicht so erfolgreich.
Sony hat seine Gewinnprognosen unter Hirai mittlerweile sechsmal gesenkt und prognostiziert 230 Milliarden Yen (ca. 1,9 Milliarden US-Dollar) Nettoverlust für das im März endende Geschäftsjahr. Infolgedessen musste das Unternehmen erstmals Dividendenzahlungen aussetzen.
Als Kind der 90er Jahre, das mit dem Walkman, der Handycam und der originalen PlayStation aufgewachsen ist – und sich nach einem teuren Vaio-Laptop sehnte – ist es eine große Schande, Sony zu sehen, wie er kämpft. Aber Hirai betonte immer wieder, dass Teile des Unternehmens immer noch sehr gesund sind.
Die Bildsensoren von Sony, die nicht nur in Sony-Geräten, sondern auch in Mobiltelefonen von Drittanbietern wie dem iPhone zu finden sind, sind äußerst erfolgreich. Auch die PlayStation 4 läuft enorm gut; Mit bisher 18,4 Millionen verkauften Einheiten schlägt es die Konkurrenz von Microsofts Xbox One und Nintendos Wii U.
„Elektronik im Allgemeinen wird zusammen mit Unterhaltung und Finanzen weiterhin ein wichtiges Geschäft sein“, sagte Hirai letzte Woche gegenüber Reportern auf der CES in Las Vegas Reuters. „Aber darin gibt es einige Operationen, die mit Vorsicht durchgeführt werden müssen – und das können zum Beispiel TV oder Handy sein.“
