Heute früher, Gizmodo hat ein paar Bilder gepostet von dem, was vermutlich die Früchte von Microsofts Project Pink ist – von dem seit langem gemunkelt wird, dass es das sogenannte ZunePhone ist. Die Vorzüge der Designs wurden bereits endlos online diskutiert (die meisten Leute scheinen das oben genannte zu mögen, genannt "Wahr" "Pure" und wundern sich über das untenstehende "Turtle"). Für das, was es wert ist, scheinen sie mir vollkommen in Ordnung zu sein und könnten sogar ziemlich viel Aufsehen erregen, wenn sie zu Verizon kommen, ein großartiges Betriebssystem, eine anständige App-Bibliothek und Xbox-gebundene Spiele haben. Wie ich schon sagte, geht es nicht um das Produkt, sondern um die Plattform und das Netzwerk.
Aber da dies ein Mac-Blog ist, werde ich nicht lange damit verbringen, zu analysieren, was Project Pink bedeuten könnte oder nicht. Mich interessiert mehr, wie sich dieses große Leck, wahrscheinlich Monate vor der offiziellen Ankündigung oder Veröffentlichung, nur zeigt wie schwierig es ist, mit der Innovation so umzugehen, wie es Apple tut: heimlich, pünktlich und mit großem Einschlag.
Bedenken Sie, was wir vor seiner Veröffentlichung über das iPhone wussten: Dass Apple ein Telefon machen würde. Vielleicht. Das ist es. Ehrlich gesagt war ich mir nicht sicher, ob es tatsächlich ein iPhone gibt, bis Steve es auf der MacWorld ankündigte. Wir hatten eine Million Renderings von Designern gesehen, von denen sich herausstellte, dass keines auch nur annähernd dem von Apple entsprach. Vergleichen Sie das mit dem, was wir über das Google G1 wussten: ALLES. Mit den Pink-Telefonen wissen wir jetzt praktisch alles über das Industriedesign und die Hardware, wir kennen das Betriebssystem und wir haben ein Gespür für die Benutzeroberfläche.
Dies geschieht nicht, weil die Konkurrenten von Apple inkompetent sind – ganz im Gegenteil. Es ist einfach die Tatsache, dass es in der heutigen Medienlandschaft fast unmöglich ist, alles geheim zu halten, was die Leute wissen wollen. Ein Ausrutscher von Tausenden von Menschen kann Ihr streng geheimes Projekt in die Welt hinaustragen. Wir kennen die Quelle des Pink-Lecks nicht – es könnte buchstäblich jeder sein – ein Microsoftie, ein Sharp-Mitarbeiter, jemand vom ODM, jemand von der Werbeagentur, jemand von der PR-Agentur oder sogar ein Journalist mit Embargo ist weg Schurke. Es ist unglaublich schwer nachzuvollziehen und noch schwerer zu verhindern, dass es überhaupt passiert.
Und deshalb ist Apples Fähigkeit, Hype zu kreieren, aufrechtzuerhalten und oft zu übertreffen, so bemerkenswert. Es gab zeitweise Lecks, aber nie etwas so Großes. Stattdessen schafft es Apple, die Gerüchteküche gerade so weit zu schüren, dass wir alle eine Vorstellung davon haben, was daraus entstehen könnte als nächstes – wir sind alle davon überzeugt, dass Apple ein Tablet herstellt – aber keiner von uns hat eine Ahnung, was die eigentliche Sache ist wird sein. Wir wissen nicht einmal, auf welchem Betriebssystem ein solches Tablet läuft.
Diese Mystik aufrechtzuerhalten, erfordert unglaubliche Loyalität von Ihren Mitarbeitern, extreme Paranoia und sogar die Abneigung, Ihren Partner die letzten Geräte berühren oder sehen zu lassen. Es ist offensichtlich so schwer, dass Apple es nicht einmal für inkrementelle oder nicht überraschende Produkte versucht, was erklären könnte, wie all diese Gehäusehersteller den Nano mit der Videokamera durchgesickert vor all den Wochen.
Es sind die Stolperfallen der Konkurrenten von Apple, die mich daran erinnern, wie besonders Steve Jobs und sein Team sind, wenn sie an der Spitze ihres Spiels stehen. Der Grund, warum das gesamte Tech-Medienkorps für das iPhone verrückt wurde, war, dass es ein großartiges Produkt und eine große Überraschung zugleich war.
Und das ist im vernetzten Zeitalter genauso schwer wie eine solide Multitouch-Implementierung.
