| Kult des Mac

3. Oktober 1994: Apple-Chef Michael Spindler versichert der Welt, dass Apple „kein lahmes Unternehmen ist“.

Warum sollte das jemand vermuten? Die Antwort liegt in Apples einbrechenden Mac-Verkäufen, massiven Entlassungen und einem vierteljährlichen Verlust von 188 Millionen US-Dollar. Nach 15 Monaten seiner Tätigkeit als CEO möchte Spindler allen versichern, dass das Schlimmste überstanden ist.

Leider werden die Dinge weiter zurückgehen, bevor sie sich umdrehen.

2. Oktober 1991: Als der Kalte Krieg zu Ende geht, friert die Hölle ein zweites Mal ein, als Apple und IBM vereinbaren, ihre Differenzen beizulegen.

Nachdem die beiden Technologiegiganten in den letzten zehn Jahren erbitterte Rivalen waren, veranstalten sie eine Pressekonferenz im Fairmont Hotel in San Francisco, um ihre neue Partnerschaft vorzustellen. „Wir wollen ein wichtiger Akteur in der Computerbranche sein“, sagt Apple-CEO John Sculley. „Das geht nur, wenn man mit einem anderen großen Player zusammenarbeitet.“

1. Oktober 2011: Nur wenige Tage vor der öffentlichen Enthüllung wird der Name des iPhone 4s online enthüllt.

Die neueste iTunes-Beta verschüttet versehentlich den neuen Namen. Zusammen mit dem Namen verrät der Code auch, dass das neue Handy von Apple in Schwarz-Weiß-Farboptionen erhältlich sein wird.

30.09.2002: Apple stellt iSync vor, ein Tool, mit dem Mac-Benutzer ihre Adressbücher und Kalender mit ihren Mobiltelefonen, iPods und Palm OS-kompatiblen Handheld-Organizern über Bluetooth synchronisieren können.

Es stellt einen großen Fortschritt in der Fähigkeit von Computern und mobilen Geräten dar, miteinander zu kommunizieren. Und es weist auf einige der späteren Fortschritte von Apple hin.

29.09.2004: Apple stellt Logic Pro 7 vor, seine professionelle Musikkreations- und Audioproduktionssoftware. Das Update bringt neue Tools und eine optimierte Benutzeroberfläche im Einklang mit anderer Apple-Software.

Nach dem Erfolg des iPod und des iTunes Music Store wird Logic Pro 7 – neben seinem abgespeckten Geschwister, Logic Express 7 – erinnert an die Dominanz von Apple in der Musiktechnologie für Verbraucher und Profis wie.

28.09.1997: Apple präsentiert seinen ikonischen Fernsehwerbespot „Think different“, der das in Schwierigkeiten geratene Computerunternehmen mit einigen der berühmtesten freidenkenden Rebellen der Geschichte in Einklang bringt.

Der berühmteste Slogan in der Apple-Geschichte, „Think different“, drückt nicht nur aus, wie sich Cupertino von seinen Konkurrenten unterscheidet. Es zeigt auch, wie Apple unter der Führung von Steve Jobs eine Zukunft schmieden wird, die sich von seinen zappeligen, geldverlorenen Tagen Anfang der 1990er-Jahre unterscheidet.

27.09.1979: Jahre bevor der Macintosh ausgeliefert wird, streiten Steve Jobs und Jef Raskin zum ersten Mal über die Leitung des Macintosh-Forschungs- und Entwicklungsprojekts.

Raskin, der Gründer des Macintosh-Projekts, möchte einen Computer, der für jeden erschwinglich ist. Jobs will einen Computer, der unabhängig vom Preis der Beste ist.

Ratet mal, wer gewonnen hat?

26.09.1997: In einer seiner ersten Aufgaben nach seiner Rückkehr als Interims-CEO zu Apple enthüllt Steve Jobs den massiven Quartalsverlust des Unternehmens von 161 Millionen US-Dollar.

Anlegern die schlechten Nachrichten zu überbringen, ist miserabel, aber die Dinge werden sich für Apple dramatisch ändern.

25.09.2006: Apple liefert seinen iPod nano der zweiten Generation aus, der ein schickes Redesign des Originals im Taschenformat bietet.

Zu den Verbesserungen des neuen iPod nano gehören ein schlankeres, eloxiertes Aluminiumgehäuse, ein hellerer Bildschirm, eine längere Akkulaufzeit und eine große Farbpalette. Und, oh ja, es beinhaltet zum ersten Mal auch eine lückenlose Musikwiedergabe!

23.09.1981: Jahre bevor Steve Jobs uns sagte: „denke anders“ und Tim Cook würde sagen, dass Apple als „Kraft zum Guten“, nennt Cupertino seine „Apple Values“.

Obwohl sie vor fast 40 Jahren geschrieben wurden, sind die Werte, die Apple als entscheidend für seine Marke ansah, auch heute noch relevant. Sie zeigen, dass Apple schon immer ein Unternehmen war, bei dem es um mehr geht als nur den Verkauf von Computern.