Du drehst mich richtig herum, Apple

Nach den gestrigen Ankündigungen von Apple folgte die übliche Reaktion von diversen Analysten und Journalisten. Darauf folgte schnell eine Reaktion auf die Reaktion, wobei einige Parteien vorschlugen, dass Negativmurrend in Bezug auf Let's Rock war Apple gegenüber irgendwie unfair, und diese Erwartungen waren wieder einmal von einer Hype-Maschine und Gerüchteküche auf Overdrive getrieben worden.

Einige der negativen Schwingungen gestern kamen zweifellos von der viel berichteten „Tatsache“, dass Apple Journalisten aktiv aufforderte, über das Ereignis zu berichten, und behauptete, es sei eine „große Sache“. Es ist klar, dass die Möglichkeit, dass „Fakt“ eine große fette Fib sein könnte, etwas Wahres ist. Aber macht das die zynische, abweisende und wenig begeisterte Reaktion auf Apples Ereignis null und nichtig? Einfach gesagt, gehen wir als Autoren und Kommentatoren von Apple und seiner Ausgabe zu hart zu Steve und Co.?

„Nein“ und „Nein“ sind meine Antworten auf diese Fragen, und das aus drei Gründen. Apple ist in erster Linie ein Innovator. Und obwohl das Unternehmen eindeutig nicht bei jeder Veranstaltung ein iPhone enthüllen wird, bedeutet dies nicht, dass wir jemals mit Standardprodukten rechnen sollten. An dem Tag, an dem das passiert, ist Apple dem Untergang geweiht und kann genauso gut an Dell verkaufen.

Zweitens war der iPod die Linie, die Apple zu dem Kraftpaket gemacht hat, das es heute ist. Wie Pete bemerkte, ein Hinweis darauf, dass Apple das Mediaplayer-Geschäft satt hat oder nicht in der Lage ist, innovativ zu sein, bedeutet, dass andere anfangen werden, aufzuholen. Ich kann nicht die einzige Person gewesen sein, die den neuen Nano gesehen hat und an „Zune“ denkt, und das ist eine gefährliche Position für Apple.

Drittens müssen wir bedenken, dass Apple den Hype bis zu einem gewissen Grad antreibt. Da waren die riesigen Poster, die direkte Sicherheit und die allgegenwärtige Geheimhaltung. Für relativ kleine Updates seiner Produktlinie hätte Apple einige Pressemitteilungen veröffentlichen können. Stattdessen lud es die Welt ein, zuzusehen und zuzuhören, während Steve Jobs die Produkte seines Unternehmens unter großem Getöse auf der Bühne vorführte. Die Gerüchteküche könnte also ein Schneeball sein, der einen erschreckend steilen Hügel hinunter beschleunigt (bevor er einschlägt) uns direkt ins Gesicht mit einem nassen Spritzer), aber denken Sie daran, dass Apple derjenige ist, der den Ball ins Rollen bringt.