Die Auslieferungen auf dem globalen Smartphone-Markt gingen im ersten Quartal 2023 im Jahresvergleich um 14 % auf 280,2 Millionen Einheiten zurück. Trotz der Verlangsamung löste Samsung im Berichtszeitraum Apple als weltgrößten Smartphone-Hersteller ab.
Apple setzte jedoch seine Dominanz fort, wobei iPhones im ersten Quartal 2023 fast die Hälfte der vom Smartphone-Markt generierten Einnahmen ausmachten. Das Unternehmen nahm auch den Löwenanteil des Marktgewinns ein.
Apple dominierte im ersten Quartal 2023 den angeschlagenen Smartphone-Markt
Die Smartphone-Verkäufe zeigten im vierten Quartal 2022 Anzeichen einer Verlangsamung. Bericht von Counterpoint Research zu den Smartphone-Lieferungen im ersten Quartal 2023 zeigt, dass sich die Verlangsamung nur verschlechtert hat. Insgesamt wurden im ersten Quartal 2023 280,2 Millionen Smartphones ausgeliefert, gegenüber 326,4 Millionen im Vorjahr.
Der Bericht geht davon aus, dass Apple im Laufe des Quartals 58 Millionen iPhones ausgeliefert hat, sodass der Rückgang der Auslieferungen nicht so schlimm war wie erwartet. Samsung verdrängte den Cupertino-Giganten mit einer gemeldeten Auslieferung von 60,6 Millionen Smartphones. Die Einführung der Flaggschiff-Serie Galaxy S23 des Unternehmens trug dazu bei, diese Zahl zu steigern, obwohl sie im Jahresvergleich einen Rückgang der Lieferungen um 19 % verzeichnete. Der ASP von Samsung stieg im Berichtszeitraum ebenfalls auf 340 US-Dollar.
Foto: Kontrapunktforschung
Samsung und Apple zusammen machten im ersten Quartal 2023 erstaunliche 96 % des Umsatzes des gesamten Smartphone-Marktes aus. Apple ist der Konkurrenz jedoch weit voraus und macht 72 % des Betriebsgewinns des Smartphone-Marktes aus.
Trotz des Kampfes gegen eine wirtschaftliche Verlangsamung und Inflation, Apple meldete im ersten Quartal 2023 nur einen Umsatzrückgang von 3 %. Zum Vergleich: Die gesamte Smartphone-Branche schneidet deutlich schlechter ab, wobei chinesische Hersteller wie Xiaomi, Oppo und Vivo einen zweistelligen Umsatzrückgang melden.
Es ist unwahrscheinlich, dass die Smartphone-Verkäufe in absehbarer Zeit anziehen
Die Smartphone-Lieferungen werden in den nächsten zwei Quartalen weiter zurückgehen, wobei alle Unternehmen zu kämpfen haben. Apple ist jedoch besser positioniert, um einer Verlangsamung standzuhalten als seine Konkurrenten.
Jeff Fieldhack, Research Director von Counterpoint, sagte: „Apple ist in der Lage, wirtschaftliche und andere Schwankungen besser zu überstehen als seine Konkurrenten, während es Spaß macht unerschütterliche Loyalität.“ Dies liegt an der starken Präferenz der Generation Z für Apple-Produkte, der Klebrigkeit des Ökosystems und der langen Lebensdauer ihrer Geräte.
