Eine der größeren Überraschungen bei Apples Far Out-Event am Mittwoch lag nicht in der Hardware selbst, sondern in der Preisgestaltung. Zumindest auf dem US-Markt ging es nicht wie so oft nach oben – trotz steigender Inflation und der Backups der Lieferkette, von denen wir so viel gehört haben.
In Anbetracht der Inflation ist es tatsächlich fast so, als wären die Preise gegangen runter. Während jedes iPhone 14-Modell in den USA den gleichen Preis wie sein iPhone 13-Pendant behielt, stiegen die Preise in vielen Auslandsmärkten.
Was gibt? Ist Apple gegen Inflation immun? Einige Analysten halten es eher für eine kluge Strategie, um die Nachfrage aufrechtzuerhalten.
Warum hat Apple die Preise für das iPhone 14 und andere Produkte nicht erhöht?
Schauen wir uns die Apple-Preise für Produkte an, die in veröffentlicht wurden das Far Out-Event. Der iPhone 14-Serie Handys behielten die iPhone 13-Preise bei (bei der Veröffentlichung im letzten Jahr), wobei das Basismodell 799 US-Dollar und das Pro Max 1.099 US-Dollar kostete.
Apple-Watch 8 behielt den Status quo bei einem Startpreis von 399 US-Dollar für das 41-mm-GPS-Basismodell (499 US-Dollar für Mobilfunk). Die Apple Watch SE ist mit 249 US-Dollar im Vergleich zur Vorgängerversion um 30 US-Dollar gesunken. Und sogar das ungeheure Neue Apple Watch Ultra kostet mit 799 US-Dollar weniger als viele Leute erwartet hatten (nicht billig, aber die Präsentation ließ es so aussehen, als würde es großartig und einfach gehen).
Die lang erwartete Veröffentlichung der AirPods Pro 2 erzählte eine ähnliche Geschichte. Genau wie die originalen Top-Shelf-Ohrhörer von Apple, die 2019 veröffentlicht wurden, kosten sie 249 US-Dollar.
Anders im Ausland: In vielen Märkten schießen die Preise in die Höhe
Aber es ist eine andere Geschichte in vielen der größten Märkte von Apple außerhalb der USA CNBCwies darauf hin, in Großbritannien stiegen die Preise für das iPhone 14 um etwa 80 $ über die Preise für das iPhone 13, mit steileren Anstiegen für High-End-Modelle. Australien verzeichnete einen Anstieg um 33 $, Deutschland stieg um 100 $ und Japan verzeichnete einen Aufschlag von 146 $.
Steigende Kosten für Komponenten und die Aufwertung des US-Dollars könnten Gründe dafür sein.
„Das Wichtigste ist, dass der Euro und der Yen ziemlich abgewertet haben, was zu leicht höheren Preisen führt“, sagte Neil Shah, Partner bei Counterpoint Research.
China ist eine deutliche Ausnahme
Allerdings hat Apple die Preise in China, einem riesigen Markt für Cupertino, nicht erhöht. In China haben COVID-19-Lockdowns den Appetit der Verbraucher unterdrückt, während die Wirtschaft leidet. Da ein Rückgang der Smartphone-Verkäufe erwartet wird, halten einige Analysten die offensichtliche Strategie von Apple für klug.
„Ich wäre nicht überrascht, wenn ein Teil der Begründung, die Preise dort niedrig zu halten, darin besteht, die Nachfrage in einer so schwierigen Zeit aufrechtzuerhalten Umwelt und in einem so strategisch wichtigen Markt für Apple noch dazu“, Bryan Ma, Technology Industry Analyst bei IDC, erzählt CNBC.
Und es scheint, dass eine ähnliche Apple-Strategie in den USA im Spiel ist, wo Cupertino die Nachfrage hoch halten und Kunden, die in letzter Zeit möglicherweise wirtschaftlich einen Schritt verloren haben, nicht vor den Kopf stoßen will.
Und man darf nicht vergessen, dass Apple heutzutage viel mehr als nur Hardware verkauft.
Der Blog Sechs Farbenbringt es schön auf den Punkt, unter Bezugnahme auf den Kommentar von Ben Thompson in Strategie:
Ein Apple, das ausschließlich durch Hardwareverkäufe motiviert ist, hätte vielleicht eine andere Entscheidung getroffen, aber wie Ben Thompson betont, dies ist ein Apple, das auch daran interessiert ist, Dienstleistungen und Zusatzprodukte an seine installierte Basis zu verkaufen. Das Ausbleiben einer US-Preiserhöhung – die angesichts der Inflation im Wesentlichen eine Preissenkung ist! – sagt viel über die Strategie des heutigen Apple aus.
