Obwohl sich Ökonomen nicht einigen können, ob eine globale Rezession bevorsteht, ist dies definitiv eine Möglichkeit. Aber die Führungskräfte von Apple scheinen sich keine großen Sorgen zu machen – Marktanalysten bleiben im Allgemeinen optimistisch in Bezug auf das Unternehmen.
Hier sind Kommentare von einer Reihe von Experten, die das Herz von Apple-CEO Tim Cook sicher höher schlagen lassen.
Nicht einmal Apple segelt leicht durch eine Rezession, aber …
Zentralbanken auf der ganzen Welt, einschließlich der Vereinigten Staaten, versuchen, die Inflation einzudämmen, indem sie die überhitzten Volkswirtschaften bremsen, die die Preise in die Höhe treiben. Es ist möglich, dass ihre Bemühungen zu weit gehen und uns in eine Rezession treiben.
Wenn es passiert, wird es für kein Unternehmen gut sein, einschließlich Apple. Aber der iPhone-Hersteller scheint bereit zu sein, schlechte wirtschaftliche Zeiten besser als die meisten anderen zu überstehen.
Das iPhone ist unerlässlich
Das iPhone ist zweifellos das wichtigste Produkt von Apple. Der Verkauf von Mobiltelefonen machte im letzten Quartal 49 % des Gesamtumsatzes von Apple aus. Wenn eine Rezession die Verkäufe von Mobiltelefonen verringert, würde dies das Endergebnis von Apple beeinträchtigen. Aber Analyst Gene Munster von Loop Funds hält das für unwahrscheinlich.
„Ich glaube, die Stärke des iPhones liegt darin, dass es sich von einem Luxusprodukt zu einem unverzichtbaren Produkt entwickelt hat“, schrieb Munster in einem aktuellen Blogbeitrag. „Die überwiegende Mehrheit der iPhone-Käufer spürt den Inflationsdruck. Sie treffen Entscheidungen, um Geld zu sparen, bei Bedarf auf anstehende Einkäufe zu verzichten oder sich ganz zurückzuhalten. Und angesichts dieser schwierigen Entscheidungen entscheiden sie sich für das iPhone.“
Er stützte dies teilweise auf einen Kommentar, den Cook während eines Telefongesprächs im Juli mit Investoren machte, die darauf hinwiesen, dass das Unternehmen Erfahrungen gemacht hatte keine Verlangsamung der iPhone-Verkäufe im zweiten Quartal 2022, trotz Sorgen über eine mögliche Rezession. Stattdessen stiegen die Einnahmen aus dem iPhone Jahr für Jahr.
Außerdem steht die iPhone 14-Reihe gleich um die Ecke und wird angeblich die erste sein 5,6-Zoll-iOS-Modell für kostenbewusstere Käufer.
Apple baut großartige Macs
Mac bleibt ein sehr wichtiges Produkt für Apple. Jedes Jahr werden nicht nur Millionen von MacBooks, iMacs usw. verkauft, macOS-Notebooks und -Desktops sind der Schlüssel zu Apples Wachstum auf dem wichtigen Unternehmensmarkt.
Mit wirtschaftlichen Sorgen verlangsamen sich die Verkäufe von PCs. Aber für Mac sieht die Situation besser aus. „Die MacBook-Reihe könnte der einzige Lichtblick für PC-Verkäufe in der zweiten Jahreshälfte sein“, berichtete er Digitimes am Montag.
Ein starker Treiber für diese erwarteten Verkäufe dürfte sein das neue MacBook Air, das im Juli mit schlankerem Design und schnellerem M2-Prozessor auf den Markt kam. Die Air-Serie ist seit vielen Jahren das beliebteste macOS-Notebook, und das schlanke Redesign des Modells 2022 scheint bereit zu sein, diesen Trend fortzusetzen.
Während die Mac-Lieferungen im zweiten Quartal 2022 im Jahresvergleich zurückgingen, können Sie die Schuld tragen COVID-19-Lockdowns in China, die die Produktion verlangsamten, nicht Mangel an Nachfrage. Außerdem tauchen immer wieder Anzeichen dafür auf, dass dieses Problem größtenteils vorbei ist. Apple hat jetzt weniger Probleme, mit der Nachfrage nach Macs Schritt zu halten als im Frühjahr.
Die Rezession könnte die iPad-Verkäufe ankurbeln
Wenn eine Rezession dazu führt, dass die Mac-Nachfrage nachlässt, bedeutet das nicht, dass die Verbraucher einen billigen Windows-PC bekommen. Laut Analysten entscheiden sie sich eher für ein kostengünstiges iPad.
„Es gibt mehrere Faktoren, die zugunsten von Tablets sprechen: Einer davon ist die anhaltende Nachfrage nach Tablets als billigere Alternative zu PCs“, sagte Anuroopa Nataraj, ein Analyst bei IDC.
Apple-Kritiker beschweren sich über die relativ hohen Kosten von iPhones und MacBooks, aber es ist schwierig, das gleiche Argument über Apple-Tablets zu machen. Das Basis-iPad ist mit 329 US-Dollar ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis, und Bildungskäufer können es für 299 US-Dollar erwerben. Viele Eltern, die in wirtschaftlich besseren Zeiten ein MacBook für die Schule ihrer Kinder gekauft hätten, entscheiden sich für ein iPad. Derselbe Trend führte während der Pandemie zu einem enormen Boom bei den iPad-Verkäufen.
Das Das grundlegende iPadOS-Modell ist so beliebt dass Apple der Nachfrage seit Anfang 2022 nicht mehr nachkommen kann. Das macht die weltweite Chipknappheit zu einem größeren Problem für den Verkauf von Tablets als eine sich abschwächende Weltwirtschaft.
Es gibt viele Möglichkeiten für das Wachstum von Dienstleistungen
Ein erheblicher Prozentsatz des Geldes, das Apple einnimmt, stammt nicht direkt aus Hardwareverkäufen. Etwa 19 % des Gesamtumsatzes stammen aus Diensten wie dem App Store, Apple Music, iCloud, AppleCare+ usw. Und es gibt guten Grund zu der Annahme, dass dies eine starke Einnahmequelle bleiben wird.
„Das Geschäftsmodell von Apple verändert sich von einem, das das Wachstum der Hardwarelieferungen maximiert, zu einem, das die Monetarisierung der installierten Basis maximiert“, sagt Analyst Erik Woodring von Morgan Stanley schrieb kürzlich.
Im Laufe der Jahre ist der Umsatz in dieser Kategorie gewachsen, da die Gesamtzahl der aktiven iPhone-, Mac- und iPad-Benutzer zugenommen hat. Und die Gesamtzahl der Benutzer von Apple-Geräten nimmt weiter zu.
Kochen kürzlich gegenüber Investoren in einer Telefonkonferenz im Juni 2022: „Wir haben eine große Begeisterung für unsere Produkte und Dienstleistungen festgestellt, was zu einem Allzeitrekord für unsere installierte Basis aktiver Geräte geführt hat.“
Apple-Geräte gehen auch nicht nur an frühere Kunden. Im zweiten Quartal „war fast die Hälfte der Kunden, die einen Mac kauften, neu bei dem Produkt“, sagte Luca Maestri, Chief Financial Officer von Apple, in derselben Telefonkonferenz. Und er sagte, dass mehr als die Hälfte der iPad-Käufer ihr erstes kaufen würden.
Die Leute müssen ein Apple-Gerät besitzen, um im App Store einzukaufen, iCloud zu abonnieren usw. Der Serviceumsatz ist also lose an den Hardwareverkauf gebunden. Mit zunehmender installierter Basis aktiver Geräte steigen auch die potenziellen Einnahmen aus Dienstleistungen. Auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten.
Rezession oder nicht, Apple wird in Ordnung sein
Einige von Ihnen kennen das alles wahrscheinlich selbst. Wenn Ihr aktuelles iPhone in die Jahre gekommen ist, ziehen Sie ernsthaft das iPhone 14 in Betracht. Oder vielleicht haben Sie ein bevorstehendes im Auge MacBook Pro mit einem M2 Pro oder M2 Max Prozessor. Egal, was die Ökonomen über die Zukunft sagen, Sie kaufen ein neues Gerät.
Seien Sie sich also bewusst, es geht nicht nur Ihnen so. Analysten gehen davon aus, dass Millionen von Menschen auf der ganzen Welt in den kommenden Monaten Apple-Produkte kaufen werden, unabhängig davon, ob sich die Weltwirtschaft zum Guten oder zum Schlechten wendet. Und deshalb ist Apple (nahezu) rezessionssicher.