Ein verbesserter Datenschutz für das iPhone könnte Facebook 20,9 Milliarden US-Dollar kosten, Tendenz steigend
Foto: Apple/Cult of Mac
Ein Tweek to iOS-Datenschutzeinstellungen, die im Jahr 2021 vorgenommen wurden, hat Facebook bereits 8,1 Milliarden US-Dollar gekostet, und das Die Verluste des Social-Networking-Unternehmens werden laut einem im Jahr 2022 um weitere 12,8 Milliarden US-Dollar steigen Branchenbericht.
Anwendungen zu zwingen, um Erlaubnis zu fragen, bevor sie die Online-Aktivitäten ihrer Benutzer verfolgen, schadet auch anderen Unternehmen. Aber bei weitem nicht so viel wie Facebook.
Wie iPhone App Tracking Transparency Facebook Milliarden kostet
Im Frühjahr 2021 fügte Apple hinzu App-Tracking-Transparenz zu iOS und iPadOS. Dadurch wurde ein Popup in Anwendungen eingefügt, mit dem Benutzer darum bitten konnten, dass sie nicht von Werbetreibenden verfolgt werden, da sie verschiedene iPhone/iPad-Apps verwendet haben.
ATT hindert Apps nicht daran, Benutzer zu verfolgen. Stattdessen gibt es Benutzern die Möglichkeit, dieses Tracking zu blockieren. Alternativ können sie sich von ihren Apps tracken lassen.
Laut einem Bericht von haben sich 80 % der Facebook-Nutzer entschieden, das Tracking abzulehnen Lotame. Und die Werbeeinnahmen von Facebook gingen um 40 % zurück.
Facebook ist bekannt für sein soziales Netzwerk, aber es ist wirklich ein Werbeunternehmen. Und seine Anzeigen wurden weniger wertvoll, weil App Tracking Transparency es dem Unternehmen viel schwerer machte, persönliche Profile seiner Benutzer zu erstellen.
„Wir haben von vielen Werbetreibenden, insbesondere kleinen und unabhängigen Vermarktern, gehört, dass sie gezwungen waren, ihre Ausgaben für Werbung zu reduzieren oder zu streichen Facebook, weil es ohne die Targeting- und Tracking-Funktionen, die den Legacy-Systemen innewohnen, einfach nicht effektiv war“, schrieb er Lotame.
Reduzierung der Werbeeinnahmen auch für Twitter, Snap und YouTube
Facebook ist nicht das einzige Unternehmen, das mit dem Verkauf gezielter Werbung Geld verdient. Auch Twitter, Snap und YouTube bringen durch App Tracking Transparency auf dem iPhone weniger Umsatz. Allerdings weit weniger als Facebook.
Es wird erwartet, dass YouTube zwischen 2021 und 2022 3,4 Milliarden US-Dollar verlieren wird, nachdem ihm die Möglichkeit verweigert wurde, Benutzer ohne Erlaubnis zu verfolgen. Twitter könnte aus dem gleichen Grund 535 Millionen Dollar verlieren.