Will Smiths Oscar-Klatsche zeigt, warum Apple seine Events aufmischen sollte

Will Smith, der Chris Rock während der Oscar-Verleihung am Sonntagabend ohrfeigt, zeigt, warum Apple wieder Live-Events durchführen sollte.

Nein, nicht, weil wir geistesgestörte Zuschauer sehen müssen, die Apple-Manager auf der Bühne angreifen. Allerdings ist die bloße Möglichkeit, dass etwas kann ernsthaft seitwärts zu gehen verschafft Live-Events einen unbestreitbaren Vorteil gegenüber der Art von Konservenproduktionen, die Apple während der COVID-19-Pandemie zu produzieren begann.

Ich bin sicher, dass dies gegen Cupertinos tief verwurzelte kulturelle Neigung zur Kontrolle verstößt absolut alles in seiner Macht. Aber wenn Apple nicht wieder Live-Events veranstaltet, werden seine Produkteinführungen tiefer in das unheimliche Territorium der überproduzierten Infomercials abdriften. Das ist langweilig – und es ist sowohl für Apple als auch für Apple-Fans schlecht.

Virtuelle Apple-Events

Seit der Worldwide Developers Conference 2020, die aufgrund der Pandemie zum ersten Mal virtuell stattfand, hat Apple auf persönliche Veranstaltungen verzichtet. Im Laufe mehrerer Produkteinführungen (und einer zweiten virtuellen WWDC) zeigte Apple seine beachtlichen Marketingfähigkeiten, seine messerscharfen Botschaften und seine zunehmende Bühnenkunst im Hollywood-Stil.

Diese Ereignisse brachten viele denkwürdige Teile hervor – erinnern Sie sich an Tim Cook Star Turn als Spion, der in die Apple-Zentrale einbricht? Das haben wir damals sogar gestritten Apple sollte nie wieder zu Live-Keynotes zurückkehren.

Trotzdem fängt die Tat an, alt zu werden. Und die Oscar-Verleihung gestern Abend erinnerte die Welt daran, dass Live-Events etwas bieten, was aufgezeichnete Produktionen einfach nicht können: die Überraschung des völlig Unerwarteten und Unkontrollierbaren.

Will Smith schlägt Chris Rock

Wann Smith schlug Rock live im Fernsehen – anscheinend wütend über den Witz des Komikers über die Haare seiner Frau Jada Pinkett Smith – es erzeugte die Art von Begeisterung, die die Oscar-Verleihung in den letzten Jahren durchweg nicht erreichen konnte.

Der aggressive Ausbruch und Rocks erstaunlich gelassene Reaktion auf den Angriff auf der Bühne stahlen ihm völlig das Rampenlicht. Wie viele Leute wissen, dass Smith den Oscar als bester Schauspieler gewonnen hat? Oder das wissen Apple TV+ Film KODA Bestes Bild gewonnen?

Verglichen mit der Anzahl der Menschen, die von Smiths Ohrfeige begeistert und entsetzt waren, müssen diese Zahlen winzig sein. ABCs unbeholfenes Piepsen der Live-Show erwies sich natürlich als ungeeignet für die Fähigkeit von Twitter, unzensierte Versionen der Konfrontation zu liefern. (Sowohl Will Smith als auch „The Slap“ waren am Montag im Trend.) Und die daraus resultierenden Memes machten das Surfen auf Twitter am Montag mehr als amüsant.

Live-Events sind das Risiko wert

Ich nehme an, Sie könnten argumentieren, dass die Bekanntheit des Vorfalls und die Tatsache, dass es alles ist, worüber irgendjemand in Bezug auf die Oscars spricht, ein solider Grund ist, warum Apple dies tun sollte nicht Rückkehr zum Live-Streaming seiner Veranstaltungen. Denn wer will schon, dass ein seltsamer Fehler oder der grobe Ausbruch eines Zuschauers den Donner der nächsten iPhone-Enthüllung stiehlt?

Steve Jobs' berüchtigte Kernschmelze auf der WWDC 2020 über Störungen während der Keynote dient als nüchterne Erinnerung daran, dass nicht alle Aufregung auf der Bühne magisch ist. Und 2014 die „größte Albumveröffentlichung aller Zeiten“ für U2 Lieder der Unschuldwurde zu einer eigenen Art von Apple-Debakel.

Aber wirklich, Live-Events sind ein Wagnis, das Apple eingehen sollte. Das Unternehmen kann uns immer noch mit seinen unglaublich gut produzierten Videosegmenten begeistern. Und überraschend neue Hardware wie die Mac-Studio und Studioanzeige, die währenddessen für einiges Aufsehen sorgte das „Peek Performance“-Event des letzten Monats, wird immer durch den Lärm brechen. Zumindest in den wichtigen Tech-Medien.

Aber wenn Apple möchte, dass das Streaming von Ereignissen lebenswichtig bleibt, muss es das Live-Element wiederherstellen, sobald Bedenken hinsichtlich der öffentlichen Gesundheit dies machbar machen.

Stellen Sie den menschlichen Faktor wieder her

Apple-Events sollen schließlich unterhaltsam sein, auch wenn sie uns über die nächsten großen Dinge des Unternehmens informieren. Und was sorgt für Unterhaltung? Die Möglichkeit einer Kleinigkeit, die eine alte Fernsehsendung nannte Weite Welt des Sports pflegte, „den Nervenkitzel des Sieges und die Qual der Niederlage“ zu nennen.

Es ist diese Spannung zwischen dem genauen Wissen, wie sich die Dinge entwickeln werden, und der ungeplanten Aufregung, die durch die Schwächen des menschlichen Faktors eingeführt wird.

Es ist der Unterschied zwischen dem Ansehen eines Live-Konzerts und dem Streamen einer aufgezeichneten Aufführung. Zwischen dem Hören der kraftvollen, nicht geschriebenen Kommentare eines Anführers, die vor einer begeisterten Menge gehalten werden, oder dem Hören einer Rede, die allein auf einer Tonbühne gehalten wird. Zwischen langweiligen Infomercials und dem, was zu Recht als „Event“ bezeichnet werden kann.

Wir brauchen nichts völlig Verrücktes wie The Slap, um die Dinge zu beleben. Auch wenn es sich nur um Live-Aufnahmen von Influencern, Journalisten und anderen VIPs handelt, die auf das reagieren, was Tim Cook und Co. zeigen, fügt eine Live-Präsentation eine gewisse Würze hinzu, die die Dinge interessant hält.

Bei Mac-Kult, Wir werden uns immer Apple-Events ansehen – das ist es, was wir tun. Aber wenn Apple will, dass der Rest der Welt sich weiterhin einschaltet, muss es dieses menschliche Element wieder einfügen. Es muss wieder Live-Events produzieren, egal wie unvorhersehbar sie auch sein mögen.

Laden Sie Will Smith einfach nicht ein.