Der Mac ist zurück, mit der besten Aufstellung seit Jahren

Im Jahr 2010 verkündete Steve Jobs stolz, dass Apple zu einem „Unternehmen für mobile Geräte.“ Tim Cook ging noch weiter und tat alles, was kein mobiles Gerät war, als „Hobbyprojekt“ ab. Es klang, als wären die Tage des Mac gezählt. Bei Kult von Mac, wir haben sogar eine Geschichte darüber erzählt So ersetzen Sie Ihren Mac durch ein iPad.

Wie sich die Dinge geändert haben. Gestern mit der Start von Mac Studio, hat Apple die beste Mac-Reihe vervollständigt, die wir seit über einem Jahrzehnt gesehen haben. Das neue M1 Ultra-Chip bietet beispiellose Desktop-Leistung. Und langjährige Mac-Fans werden die Rückkehr von Apple begrüßen Studio-Display-Monitore.

Der Mac ist definitiv zurück. Also was ist passiert? Warum hat Cupertino die Liebe zum Mac verloren und was hat den Sinneswandel ausgelöst?

Es dreht sich alles um das Endergebnis und wie Apple es misst

Es mag seltsam erscheinen, dass Apple das Interesse am Mac verloren hat. Im Jahr 2010 wäre allein das Mac-Geschäft groß genug gewesen, um ein Fortune-500-Unternehmen zu werden, wenn es ausgegliedert worden wäre. Und es ist nur seitdem gewachsen.

Aber Apple sieht sein Geschäft nicht so. Seit der Rückkehr von Steve Jobs im Jahr 1997 läuft das Unternehmen eine einzige P&L für das gesamte Unternehmen, anstatt jede Produktlinie separat zu behandeln Kostenstelle. Dies ermutigt die Mitarbeiter von Apple, sich mit der Gesamtmission des Unternehmens zu befassen, anstatt sich nur auf ihre eigenen individuellen Bereiche zu konzentrieren. Die daraus resultierende Zusammenarbeit ermöglicht es den Abteilungen, zusammenzuarbeiten, anstatt um Ressourcen, Arbeitskräfte oder Geld zu konkurrieren. Und deshalb funktionieren Apple-Produkte auch so reibungslos.

Aber es gibt einen großen Nachteil. Ein gesundes und profitables Unternehmen wie der Mac kann durch einen durchschlagenden Erfolg wie das iPhone in den Schatten gestellt werden und dabei die Aufmerksamkeit des Managements und Entwicklungsressourcen stehlen.

Apples Herangehensweise an den Mac wurde frivol

Die Jahre zwischen 2010 und 2020 waren ein wildes Jahrzehnt für Apples Desktops und Laptops. In den seltenen Fällen, in denen Apple Zeit fand, sich auf den Mac zu konzentrieren, wirkte es abgelenkt und frivol, mehr auf Neuheiten als auf die wirklichen Bedürfnisse von Mac-Benutzern bedacht.

Nehmen Sie die mülleimerförmiger Mac Pro zum Beispiel. Nach der Zulassung seines Vorgängers, der Mac Pro-Tower der 1. Generation, um peinlich antiquiert zu werden, stellte Phil Schiller 2013 schließlich seinen Nachfolger vor. “Kann nicht mehr innovativ sein, mein Arsch!“, scherzte er, offenbar in Anspielung auf die ungewöhnliche zylindrische Form der Maschine. Aber seine Form war völlig unpraktisch, ohne Platz für die Erweiterungssteckplätze Pro-Anwender vertrauten damals.

Bei Innovation geht es um mehr als nur neuartige Formen. Es schien, dass Apple sich nicht bemühte, die wahren Bedürfnisse von Mac-Benutzern zu verstehen. Ein weiteres Beispiel dafür war die Touch-Leiste, das 2016 viel Aufsehen erregte, nur um letztes Jahr mit der Einführung des M1 MacBook Pro verschrottet zu werden. Es war sicherlich eine faszinierende Idee, aber die meisten professionellen Benutzer fanden wenig Verwendung dafür und vermissten die physischen Funktionstasten, die es ersetzte.

Sie kann zu dünn sein

Im Jahr 2007 schaltete Apple eine Anzeige für iMac mit der Überschrift „Du kannst nicht zu dünn sein“. Das war eine schlechte Wortwahl. Essstörungen können haben schwerwiegende gesundheitliche Folgen.

Die Allianz für das Bewusstsein für Essstörungen Apple angerufen, und die Anzeige wurde zurückgezogen. Aber Cupertinos bizarre Besessenheit, den Mac zu verschlanken, blieb bestehen.

Während der Wildnisjahre 2010-20 wurde Apple wie eine grausame Stiefmutter, die den Mac auf eine Hungerdiät setzte, während sie ihre Geschwister mit Aufmerksamkeit überschüttete. Mit jeder Überarbeitung wurde erwartet, dass MacBooks dünner werden. USB-, HDMI- und SD-Kartensteckplätze wurden alle in diesem unerbittlichen Bestreben geopfert, mehr Bruchteile eines Zolls einzusparen.

Das berüchtigte MacBook Pro Schmetterlings-Tastatur war ein Ergebnis dieser Besessenheit. Die Tastatur war so schlank, dass ihre Tasten klemmten, wenn sich das kleinste Staubkörnchen darin festsetzte. Sogar grundlegende Funktionen wie eine funktionierende Tastatur wurden geopfert, um MacBooks dünner zu machen.

Die Ironie war, dass ein schlanker Formfaktor für Mac-Benutzer sowieso nie sehr interessant war. Für iPhones mag es einen Unterschied machen, weil Sie sie in Ihre Tasche stecken, aber für einen Mac nicht so sehr.

Die letzte Beleidigung

Das letzte Kapitel der Wildnisjahre des Mac war das USB-C Mac Pro der dritten Generation. In gewisser Hinsicht zeigte diese Maschine, dass Apple endlich begonnen hatte, auf seine Mac-Benutzer zu hören. Zumindest hatte es ein praktisches, erweiterbares Design. Aber ab 5.999 US-Dollar war es so teuer, dass sich die meisten Kreativen, die ihren Lebensunterhalt mit Desktop-Macs verdienen, es nicht leisten konnten.

Es war, als würde Apple gereizt sagen: „Du willst Pro? Bußgeld. Ist das Pro genug für dich?“ Nichts veranschaulicht dies mehr als der Ständer für das Pro Display XDR zu einem Preis von atemberaubende 999 $.

Ein glänzender Luxus-Pickup, mit dem Sie überall hinfahren möchten

Eine Lohe AllThingsD-Konferenz im Jahr 2010, sagte Steve Jobs berühmt, dass iPads wie Autos sind, während Macs wie Lastwagen sind. Das Argument lautete, dass die meisten Menschen nur ein Auto brauchen, um herumzufahren, aber gelegentlich braucht man einen Lastwagen, um schwere Lasten zu heben.

Aber während der Wildnisjahre des Mac begannen sich die Leute zu fragen, ob überhaupt jemand wirklich einen Mac brauchte. Einer meiner Kollegen bei Cult of Mac schlugen sogar vor dass ein iPad zwar etwas gewöhnungsbedürftig sein könnte, aber für die meisten Benutzer einen Mac ersetzen könnte.

Die Realität sah ganz anders aus. Selbst nach all den Jahren hat Apple immer noch keine Funktionsparität für grundlegende Apps wie iMovie, Pages, Numbers und Keynote erreicht. Die Mac-Versionen dieser Apps bieten viel mehr Funktionen als ihre iPad-Äquivalente. Und die Pro-Apps von Apple –Logic Pro und Final Cut Pro– wurden immer noch nicht auf das iPad portiert. Ich vermute, dass die Touch-Benutzeroberfläche des iPads einfach nicht für die Komplexität dieser App-Klasse geeignet ist.

Die Aussichten, ein iPad für die Softwareentwicklung einzusetzen, sind nicht viel besser. Nach all diesen Jahren, Xcode hat es immer noch nicht auf das iPad geschafft. Vielleicht wird es das nie. iPad-Nutzer müssen sich mit dem Vereinfachten begnügen Schnelle Spielplätze App stattdessen.

Inzwischen macht es Spaß, den Mac für so ziemlich jede Aufgabe zu verwenden, von den komplexesten bis zu den einfachsten. Wenn der Mac ein Truck ist, dann ist er ein glänzender Luxus-Pickup, mit dem Sie überall hinfahren möchten.

Neustart des Mac-Geschäfts von Apple

Wenn Xcode den Mac braucht, braucht Apple den Mac. Weit davon entfernt, tot zu sein, bleibt der Mac der Eckpfeiler des gesamten Ökosystems von Apple. iPhone, Apple Watch, iPad und Apple TV sind bei der Softwareentwicklung alle darauf angewiesen. Vielleicht hat Cupertino deshalb die Liebe zum Mac wiedergefunden und ernsthafte Ressourcen für den M1-Chip aufgewendet. Als Apple Silizium in der gesamten Mac-Reihe eingeführt wurde, war es eine kluge Entscheidung nach der anderen.

Das M1 MacBook Pro ist wie ein dünnes Kind, das gerade das Fitnessstudio entdeckt hat und sich zu dem mächtigen Biest entwickelt, das es immer sein sollte. Die blitzschnellen Chips M1 Pro und M1 Max schlagen die schnellsten Windows-Laptops. Und all die skurrilen Entscheidungen der Wildnisjahre wurden rückgängig gemacht. Der SD-Kartensteckplatz, der HDMI-Anschluss und sogar MagSafe machten eine willkommene Rückkehr. Das Magic Keyboard ist vielleicht nicht buchstäblich magisch, aber es tut Arbeit, und das ist Fortschritt. Und auch die Funktionstasten sind wieder da. Dies ist die Maschine, nach der sich kreative Fachleute und Entwickler gesehnt hatten, und Apple hat endlich die Ware geliefert.

Der M1 iMac 24″ hat mit einem luftigen neuen Design etwas Persönliches zurück in die Mac-Reihe gebracht. Nachdem der neue iMac ein Jahrzehnt lang in düsterem Grau gehalten wurde, reicht die Auswahl an auffälligen Farben des neuen iMac aus, um Sie zum Blinzeln zu bringen. Diese liebenswerten Maschinen sind würdige Nachfolger des ursprünglichen iMac mit seinem schrulligen blauen Bondi-Design. Wie das M1 MacBook Pro erinnern sie an die goldene Ära des Mac.

Und schließlich haben wir jetzt das Mac Studio. Der Spitzname „Studio“ ist ein weiterer Hinweis auf die illustre Vergangenheit des Mac. Apple hat die für Monitore verwendete Marke Studio Display wiederbelebt bis 2004. Dies ist ein weiteres Zeichen dafür, dass die glorreichen Tage zurück sind, und ich bekomme Gänsehaut. Dies ist eine Maschine, die den Namen Studio verdient und unglaubliche Leistung mit einem erschwinglichen Preis und praktischem Design kombiniert. Sein Aussehen hat vielleicht nicht den Wow-Faktor einer Mülleimerform, aber in seiner dezenten Einfachheit steckt Raffinesse.

Die Wildnisjahre sind endlich vorbei. Dies ist eine Mac-Reihe, auf die Apple wirklich stolz sein kann. Vielleicht ist es an der Zeit, dass Cult of Mac einen Artikel darüber veröffentlicht, wie man vom iPad auf den Mac migriert.