Aus irgendeinem Grund, Apple hat ein 128-GB-iPad veröffentlicht heute Morgen. Und viele Leute zerbrechen sich darüber den Kopf.
Es ist natürlich nicht so, dass ein 128-GB-iPad eine unerwünschte Sache ist. Mehr Speicherplatz für Apps, Filme und Musik ist immer eine gute Sache … außer wenn es nur darum geht, ein paar einzulöten 64-GB-NAND-Module anstelle von ein paar 32-GB-NAND-Modulen, warum zum Teufel hat Apple kein 128-GB-iPad herausgebracht, als sie das iPad im Oktober aktualisierten?
Mit anderen Worten, warum jetzt? Warum es heute an einem verschlafenen Dienstagmorgen Ende Januar ankündigen? Und für wen ist das Ding überhaupt?
Ich habe eine Theorie.
Letzte Woche, Cupertino gab seine Quartalsergebnisse bekannt, und sie schickten Apple-Aktie stürzt ab. Wieso den?
Obwohl es in Bezug auf den Umsatz ein episches Quartal für Apple war, waren die Gewinne im Vergleich zum Vorjahresquartal proportional rückläufig. Im Durchschnitt erzielt Apple mit jedem verkauften Produkt weniger Gewinn als noch vor einem Jahr.
Interessant aus dem Quartalsergebnis ist auch, dass die Zahl der verkauften Macs erstmals seit 2004 gegenüber dem Vorjahresquartal gesunken ist. Apple hat im letzten Quartal 20 % weniger Macs verkauft als im gleichen Quartal 2012. Unterdessen stiegen die iPad-Lieferungen um 48 %.
Wenn Sie sich diese Ergebnisse ansehen, ist die Erkenntnis offensichtlich. Immer mehr Menschen kaufen iPads, um ihre Macs zu ersetzen. Und es gibt einen Grund, warum Apple sich keine Sorgen macht, denn die Margen auf iPads sind viel besser für Apple als auf Macs.
Zum Beispiel sollen die Margen des MacBook Air bei 37 % liegen, was es aus Apples Sicht zu einem der profitableren Macs macht. Inzwischen liegen die Margen beim iPad der vierten Generation bei 48 %.
iPads sind für Apple profitabler als Macs. Und was macht sie so profitabel? Die Prämie, die sie auf die Lagerung setzen.
Sehen Sie sich diese Tabelle der Margen an, die Apple mit jedem verkauften iPad der vierten Generation erzielt.
| iPad | 16 GIGABYTE | 32 GB | 64 GB |
|---|---|---|---|
| Stückliste & Herstellungskosten | $316 | $333 | $366 |
| Endverbraucherpreis | $499 | $599 | $699 |
| Bruttomarge | 37% | 44% | 48% |
Daten mit freundlicher Genehmigung von iSuppli
Sehen Sie, was hier passiert? Für jede 30 US-Dollar, die Apple für die Verdoppelung der Speicherkapazität auf dem iPad ausgibt, können sie im Einzelhandel zusätzliche 100 US-Dollar verlangen.
Für jede 30 US-Dollar, die Apple für Flash-Speicher ausgibt, können sie im Einzelhandel zusätzliche 100 US-Dollar verlangen.
Extrapoliert aus diesem Diagramm ist klar, dass ein 128-GB-iPad die iPad-Margen von Apple auf über 50% erhöhen würde. Für NAND-Chips im Wert von etwa 120 US-Dollar wird Apple mit jedem verkauften 128-GB-iPad einen zusätzlichen Gewinn im Wert von 280 US-Dollar einbringen.
Natürlich bedeutet dieser zusätzliche Gewinn nichts, wenn niemand ein 128-GB-iPad kauft. Aber sie werden es tun, und wissen Sie, wer sie in Scharen kaufen wird? Profis, die ihre MacBooks durch iPads ersetzen. Denn künftig soll das 9,7-Zoll-iPad nicht primär als Tablet gekauft werden. Das iPad mini hat gezeigt, dass für E-Reading und Gaming ein 7,85-Zoll-Display angenehmer zu bedienen ist. Aber es gibt eine Sache, die ein 9,7-Zoll-iPad besser kann, und das ist Arbeiten.
Sie müssen sich nur umschauen, um zu sehen, dass iPads Laptops ernsthaft ersetzen. Gehen Sie zu einem Starbucks, und Sie werden sehen, wie Firmenanzüge auf Berichte hämmern und Studenten auf iPads schreiben. Tastaturhüllen für das iPad sind ein boomender Markt, und fast täglich kommt eine andere auf den Markt. Heck, Cult of Macs Gadgets & Testing Editor Charlie Sorrel, speichert jede Story vom iPad. Die Tablet@Work-Revolution? Es ist bereits da und das iPad hat bereits gewonnen.
Man könnte es sogar iPad Pro nennen.
Warum also jetzt? Denn Apple warf einen Blick auf ihre Quartalszahlen und sah, dass es jetzt an der Zeit war. Die Leute warten nicht darauf, ihre Macs zu verlassen, und jede Sekunde, die Apple wartete, war ein Hauch potenzieller Gewinnverluste.
Das 128-GB-iPad ist also nicht wirklich ein Tablet. Es ist ein MacBook-Ersatz, der sich an Profis richtet. Man könnte es sogar iPad Pro nennen.
