| Kult des Mac

Einige Tage nach der Veröffentlichung des iPhone 5 – erst vor wenigen Wochen – begannen die Leute zu kommentieren, wie dünn und leicht es sei. „Man muss es wirklich in die Hand nehmen und in den Händen spüren“, war ein roter Faden dieser Kommentare. Sicher, es sah toll aus: aber es gefühlt auch erstaunlich.

Die heutigen Ankündigungen sind eine direkte Fortsetzung des Themas, das mit dem iPhone 5 begann, und geben den Ton für die nächste Generation von Apple-Hardware an. Von nun an ist Apples Botschaft klar: „Niemand macht so dünn wie wir.“

Die Maps-App von Apple ist eine Bombe. Ein Stinker. Ein Zeichen für den drohenden Untergang des Unternehmens durch Tim Cook, den CEO, der den unersetzlichen Steve Jobs ersetzte.

Sehenswürdigkeiten sind an der falschen Stelle. Straßen fehlen. Die 3D-Flyover-Ansicht sieht aus wie ein zusammengefallener Biskuitkuchen. Es gibt keine Wegbeschreibung für Busse, Fahrräder oder Fußgänger. Ganze Städte sind als Krankenhäuser gekennzeichnet, die Golden Gate Bridge ist an der falschen Stelle und selbst Apples eigene Einzelhandelsgeschäfte sind nicht zu finden. Es ist so peinlich, Tim Cook

Aber wenn Sie in San Francisco leben, rockt die Maps-App. Ich benutze Maps seit Wochen und habe mich in es verliebt. Ich benutze es, auch wenn ich es *nicht* benutze, nur um zu sehen, wie sich das wunderschöne 3D-Display entfaltet, während ich herumfahre.

Die Maps-App von Apple ist mit Abstand die beste Karten-Software, die es gibt. Tim Cook ist ein Weichei. Sie würden Maps auch lieben – wenn Sie in einer Region leben würden, in der es funktioniert.

Das Apple iPhone ist zum Aushängeschild für die Probleme der chinesischen und amerikanischen Arbeiterschaft geworden.

Eine konventionelle Weisheit besagt, dass reiche, berechtigte westliche Eliten jammern und sich über triviale Themen wie Karten und Lila beschweren Dunst auf Bildschirmen, missbrauchte, ausgebeutete chinesische Fabrikarbeiter schuften diese iPhones in unsicheren Fabriken und unter Ausbeutung Bedingungen.

Das iPhone repräsentiert die Welle des chinesischen Arbeiters.

Eine andere konventionelle Weisheit besagt, dass gierige Apple (und andere Unternehmen) Fabrikjobs nach Übersee verschiffen nach China, wo chinesische Fabrikarbeiter alle Jobs bekommen und amerikanische Arbeiter in der Arbeitslosigkeit bleiben Leitung.

Das iPhone repräsentiert die Welle des amerikanischen Arbeiters.

Hier ist eine Idee. Hören wir auf, diese hirntoten Karikaturen zu akzeptieren, und bestehen wir auf der Wahrheit über iPhones, Fabriken und Arbeiter.

Ein weiteres Jahr, ein weiteres iPhone. Seit 2007 produziert Apple diese Geräte wie eine Körperfunktion. Jedes iPhone ist unbestreitbar besser als das letzte, wenn auch manchmal nicht in jeder Hinsicht.

iPhone-Fans sagen immer, dass es das beste Telefon ist, weil es die beste Benutzererfahrung bietet, die beste Out-of-Box-Funktion Erfahrung, bestes Industriedesign, beste Auswahl an Apps und ein paar andere Dinge, die als „beste“ wahrgenommen werden.

Aber das iPhone selbst ist nicht das Beste an der iPhone-Plattform. Es ist das Universum verrückter Anpassungs- und Erweiterungsprodukte, die das iPhone unterstützen.

Dies ist ein Gastbeitrag von Ken Segall, ein Werbemanager aus dem Silicon Valley, der eng mit Steve Jobs zusammengearbeitet hat. Segall setzte unter anderem das kleine „i“ vor den iMac und half bei der Entwicklung von Apples berühmter Think Different-Werbekampagne. Segall ist Autor von Wahnsinnig einfach, ein sehr gut lesbarer aufschlussreicher Bericht darüber, was Apple antreibt.

Das letzte Mal, als Apple bei einer Sportveranstaltung viel Werbung machte, endete es nicht gerade gut.

Aber lasst uns nicht mehr vom Genie sprechen. Alle Spuren dieser Kampagne sind vor unseren Augen verborgen.

Jetzt sind die Baseball-Playoffs da. Und wieder einmal hat Apple einen sehr teuren Medienkauf getätigt. Dieses Mal überdeckt es die Spiele mit den neuen iPhone 5-Anzeigen.

Aber schau. Jemand anderes ist in die Nachbarschaft gezogen. Samsung zeigte sich in Form seiner Galaxy S III-Werbung mit gleicher Wucht für die Playoffs. Weißt du – diejenigen, die sich über die verlorenen Seelen lustig machen, die Schlange stehen, um ein iPhone zu kaufen, obwohl sie genauso gut ein viel cooleres Samsung-Handy haben könnten.

Es fängt an, wie ein iPad Mini-Weihnachten auszusehen. Glaubwürdigen Berichten zufolge produzieren überarbeitete Fabrikmitarbeiter in China bereits kleine iTablets in großen Mengen, und dass Apple am Mittwoch kriecherische Journalisten einladen wird, an einer iPad Mini-Werbesendung am 17. Oktober teilzunehmen – ich meine das Produkt Start.

Ich prognostiziere, dass das iPad Mini den Weihnachtsverkauf dominieren, den Bildungsmarkt erobern und drei aktuelle Produkte auf dem Markt zerstören wird.

Steve Jobs hat meiner Meinung nach die Welt viermal verändert. Ist die Welt ein Jahr nach seinem Tod anders? Was ist sein Erbe? Ist es die Gesellschaft, die er gegründet hat, von der er in Ungnade gereist ist und zu der er schließlich triumphierend zurückgekehrt ist? Wie wäre es mit den Geräten, die er mit Begeisterung auf den Markt gebracht hat? Das Geschäft mit Musik und Film? Was ist die Welt heute, die sie ohne Steve Jobs nicht gewesen wäre?

Das sind natürlich all diese Dinge. Das Vermächtnis von Jobs lässt sich nicht in einen einfachen Slogan oder Slogan zusammenfassen. Steve Jobs arbeitete für eine Welt, in der Design, Herstellung und Vermarktung von Unterhaltungselektronik unser Leben auf sehr menschliche Weise bereichern.

Lassen Sie mich erklären.

Laut einem neuen Bericht von Pew Internet und American Life Project besitzt jeder vierte Erwachsene in den USA ein Tablet. Zwei Drittel dieser Erwachsenen haben sie im letzten Jahr gekauft, so die Studie, die von The Economist berichtet wurde. Außerdem enthalten die Daten nicht einmal das neue Google Nexus-Tablet oder das neue Kindle Fire HD von Amazon.

Ist das iPad in Schwierigkeiten? Ist dies eine neue Ära für Apple, in der es aufholen muss? Die Stückzahlen scheinen diese Geschichte zu erzählen.

Ich kaufe es aber nicht.

Sie haben das kollektive Urteil der Tech-Echokammer gehört: Das neue iPhone war genau wie das alte iPhone, nur größer.

Das iPhone 5 ist langweilig. Apple ist zu konservativ. Sie haben das Telefon nicht wirklich geändert, sondern nur kleinere Optimierungen vorgenommen.

Und genau das ist falsch am iPhone 5: Es ist einfach nicht radikal genug.

Hier ist das Problem: Die Echokammer hat das nicht nur falsch gemacht, sondern auch rückwärts.

Das Problem mit dem iPhone 5 ist, dass es zu viel zu früh ist.

Lassen Sie mich erklären.

Du wolltest nie, dass das passiert. In Ihrer Eile, ins Meer zu tauchen, haben Sie vergessen, Ihr iPhone aus der Tasche zu nehmen, und haben es erst bemerkt, als Sie aus dem Wasser kamen. Es ist ein Desaster. Sie lassen Ihr ertrunkenes iPhone 4S drei Tage lang in einer Tüte Reis und beten zu Gott, Allah, Jehova, Moses, Shiva und Oprah Winfrey, dass eine magische Kraft es wieder zum Laufen bringt. Es tut es nicht. Du föhnst es. Nada. Jede erdenkliche Möglichkeit, Ihr iPhone wiederzubeleben, wird mit einem Fehler und einem leeren Bildschirm konfrontiert.

Da Sie wissen, dass das iPhone 5 in drei Monaten auf den Markt kommt, entscheiden Sie sich, Ihr Geld nicht zu verschwenden und die Berechtigung zu aktualisieren. Wenn Sie nach Hause kommen, durchwühlen Sie Ihren Schreibtisch und finden das Galaxy Nexus, das Samsung Ihnen vor drei Monaten geschickt hat. Sie sitzen in Ihrem Stuhl und starren ihn an, fast zögernd, ihn einzuschalten. Du streichst mit den Händen über die Konturen des grauen Plastikkörpers, steckst deine neue SIM-Karte ein, atmest tief durch und dann tauchst du ein. Das ist es – Ihr neues digitales Zuhause und der Beginn eines dreimonatigen Exils in Android.