Wie ging es Tim Cook heute? [Meinung]
Wie folgt man einem Act wie Steve Jobs, dem besten Moderator der Branche?
Die Antwort ist, Sie können es nicht und sollten es nicht einmal versuchen.
Das ist Tim Cook zu verdanken, auch wenn seine Leistung beim heutigen iPhone 4S-Start verhalten und zurückhaltend war.
Cook spricht langsam und leise. Er ist ein höfischer Gentleman aus dem Süden. Es kann ein wenig einschläfernd sein. Er hat nicht den ansteckenden Enthusiasmus, der Jobs‘ Keynotes so elektrisierend gemacht hat.
Und er hat kein Jobs-Geschenk für unverschämte Übertreibungen. Jobs würde bis zur Absurdität übertreiben und selbst das banalste Feature überspielen. Aber es hat die Menge richtig aufgepeppt. Sie würden das Realitätsverzerrungsfeld von Jobs in vollem Umfang erleben. Sie würden die Möglichkeit, Fotos in iPhoto zu drehen, wild klatschen und sich danach, wenn der Zauber nachließ, fragen, warum Sie sich so auf so wenig gefreut haben.
Cook hat nichts davon. Ist er wirklich begeistert von all den Besuchern des neuen Apple Stores in China? Er sagte, er sei es, aber es kam nicht rüber.
Es gab Beschwerden über die Länge der Keynote. Aber das passiert immer, auch wenn Jobs das Sagen hat. Alle sind ungeduldig auf das Hauptereignis, das überraschende Ende.
Cook wurde durch den Inhalt der heutigen Ankündigung nicht geholfen. Die meisten Apple-Fans hatten sich in einen Zustand unrealistischer Erwartungen an das iPhone 5 hineingearbeitet. Jeder wollte ein brandneues Mobilteil mit einem neuen Design. Stattdessen bekamen sie einen konsolenfähigen Chip und eine Kamera, um mit dem besten Point-and-Shoot mithalten zu können. Pah – langweilig!
Zumindest hat Cook nicht versucht, Jobs’ Markenzeichen „One More Thing“ nachzuahmen. Hätte er versucht, das überraschende Ende seines alten Chefs zu kopieren, hätte er einen riesigen Flop und eine harte Gegenreaktion riskiert.
Cook hat es auf seine Weise gemacht: ruhig, stetig und ein bisschen langweilig. Macht nichts. Vielleicht wird er mit der Zeit lebhafter. Er hat in Telefonkonferenzen mit Wall-St.-Analysten gezeigt, dass er ein schnelles Gehirn und eine scharfe Zunge hat. Es wäre toll, einiges davon in zukünftigen Keynotes zu sehen.
Das vielleicht größte Problem war die Übergabe der Präsentation an ein Moderatorenteam. Er wurde von Tim Forstall, Phil Schiller und Eddie Cue unterstützt. Aber das ist seit einiger Zeit die Praxis von Jobs. Und das ist der neue Apple. Es ist jetzt eine Teamleistung, keine One-Man-Show.