8. august 1997: På Macworld Expo introducerer Steve Jobs verden for Apples nye slogan, "Tænk anderledes." Den iørefaldende marketing beroliger fans, som Apple er forlader sin mørke alder i midten af 1990'erne og igen at lave produkter, kunderne vil elske.
Det er begyndelsen på Apples mest ikoniske annoncekampagne siden original "1984" Macintosh -annonce.
Dette indlæg indeholder tilknyttede links. Cult of Mac kan optjene en provision, når du bruger vores links til at købe varer.
Apple går tilbage til TBWA Chiat/Day -annoncebureauet
"Tænk anderledes" var en hjemkomst for Apple på få måder. Det var den første Apple -annonce, der blev produceret af TBWA Chiat/Day i mere end et årti. Apple droppede annoncebureauet i 1985 efter berygtet "Lemmings" reklame. (En opfølgning på "1984", denne dårligt modtagne kampagne viste, at computerbrugere marcherede ud for en klippe.)
I stedet for TBWA Chiat/Day kom Apple med det konkurrerende bureau BBDO. Da Jobs genoptog kontrollen med Apple, ønskede han imidlertid at skifte tilbage.
Sætningen "Tænk anderledes" kom fra TBWA Chiat/Day -tekstforfatter Craig Tanimoto. Som jeg har beskrevet i min bog Æblerevolutionen, en af Tanimotos ideer til en ny Apple-annonce indeholdt et digt i Dr. Seuss-stil om computere. Det var ikke godt, men han kunne godt lide de to ord "tænk anderledes" - på trods af deres nu berygtede mangel på ordentlig grammatik.
"Mit hjerte begyndte at køre, fordi ingen virkelig havde givet udtryk for den idé til Apple," fortalte han mig. ”Jeg kiggede over på [et billede, jeg havde tegnet] af Thomas Edison og tænkte,’ tænk anderledes. ’Jeg [næste] tegnede en en lille skitse af Einstein og skrev også 'tænk anderledes' ved siden af ham og tegnede et miniatur Apple -logo. "
Linjerne "Her er de skøre" til annoncen "Tænk anderledes" blev skrevet af andre tekstforfattere, Rob Siltanen og Ken Segall. (Segall også kaldet iMac.)
Tænk anderledes: En prøvekørsel
Selvom kampagnen ikke var færdig på tidspunktet for Macworld Expo i 1997, forsøgte Jobs en variation af ordene foran publikum af Apple -fans. Hans præsentation plantede frøene til annoncen, så det ville virke mere organisk, da Apple debuterede det nye marketing -push.
Jobs sagde:
“Jeg vil bare tale lidt om Apple og mærket, og hvad det betyder, tror jeg, for mange af os. Jeg ved, du altid har været nødt til at være lidt anderledes for at købe en Apple -computer. Da vi sendte Apple II, skulle du tænke anderledes om computere. Computere var disse ting, du så i film [der] optog kæmpe rum. Det var ikke disse ting, du havde på dit skrivebord. Du var nødt til at tænke anderledes, fordi der ikke var nogen software i begyndelsen.
Man skulle tænke anderledes, da en første computer ankom til en skole, hvor der aldrig havde været en før, og det var en Apple II. Jeg tror, du var nødt til det virkelig tænke anderledes, når du købte en Mac. Det var en helt anden computer, fungerede på en helt anden måde, brugte en helt anden del af din hjerne. Og det åbnede en computerverden for mange mennesker, der tænkte anderledes... Og jeg tror, at man stadig skal tænke anderledes for at købe en Apple -computer. ”
Apple tænker stadig anderledes
Apple afbrød kampagnen "Tænk anderledes" med ankomsten af iMac G4 i 2002. Sloganets indvirkning mærkes dog fortsat på omtrent samme måde som "1984" Mac -annoncen.
Vi ved f.eks., At Tim Cook opbevarer en kopi af en af de originale "Tænk anderledes" annoncer på hans kontor. Med Apple nu en markedsleder, og konkurrenterne kopierer alle bevægelser og strategier, er det ikke altid let at tænke anderledes. Men Cupertino -virksomheden fortsætter med at imponere os med nogle af sine dristige tiltag - og dens nuværende 1,8 billioner dollars værdiansættelse er bevis på, at positive ting fungerer.
Kan du huske Apples "Tænk anderledes" annoncekampagne? Tror du, at Apple stadig skildrer dette verdensbillede i dag? Hvilken Apple (eller anden) computer ejede du i juli 1997? Efterlad dine kommentarer herunder.