2015: Året, hvor Apple har stor størrelse på sine ambitioner

Man kan sige, at 2015 var et produktivt år for Apple. Virksomheden kom ind på det bærbare marked med Apple Watch, frigav en enormt opdateret version af Apple TV -streamingkassen, afslørede den massive iPad Pro (og betydeligt mindre massiv iPad Mini 4), tog melodi-streaming med Apple Music-tjenesten og lavede sin årlige opdatering til iPhone med 6'erne og 6'erne Plus.

Vi så også opdateringer til operativsystemerne, der kører alle disse ting, samt et nyt desktop -OS i El Capitan, men det var ikke alle gode nyheder. Apple stødte på retssager, rystelser og undersøgelser foretaget af lande og hele sammenslutninger heraf.

Så uanset om vi i sidste ende beslutter, at Cupertino havde et godt eller dårligt år, var det i hvert fald ret interessant. Genoplev op- og nedture med dette Apple -år i anmeldelse 2015, Cult of Mac-stil.

Januar: Apple 'starter noget nyt', og Monster sagsøger Beats

Apple startede året med Start noget nyt, en annoncekampagne med kunstfolk udelukkende havde oprettet på dens enheder. Programmet overtog Apple Stores, gør dem til gallerier af iArt.

I mellemtiden, vi så årets første Apple-relaterede retssag med tilladelse fra kabelproducenten Monster, der påstod, at Beats medstiftere Dr. Dre og Jimmy Iovine svindlede det ud af $ 100 millioner på grund af finagling af sin 5 procents ejerandel i virksomheden væk før Apples opkøb sidste år. Monster beskylder endvidere for, at Beats brugte "fidus" -transaktioner til at skjule sin rolle i designet af premium (læs: næsten kriminelt overpris) hovedtelefoner.

Og selvom $ 100 millioner er meget for de fleste mennesker, kunne Apple bestemt dække det. Det er bare 20 procent af den rekordstore $ 500 millioner i transaktioner, den bogførte lige fra App Store den 1. januar. Indrømmet, ikke alle disse penge er Apples, men den påståede 30 procent "Apple Tax" sætter sit snit på "kun" omkring $ 150 millioner.

Det var heller ikke kun App Store, der bragte dejen ind. Apple lavede sin første indtjeningsrapport for året den 27. januar og erklærede 74,6 milliarder dollars i omsætning - med et overskud på 18 milliarder dollar - på tværs af alle sine produkter og tjenester. Apple ramte det også stort i Kina, blive den bedste smartphone -producent i det pågældende land for første gang.

Februar: Apple tager muligvis det på gaden

Februar var første gang, vi havde nogen solid grund til at formode, at Apple kom ind i bilbranchen mystiske Apple varevogne dukkede op i San Francisco og New York at gøre noget. Det kan godt have været relateret til Apple Maps, men selvkørende biler vil altid give mere interessante historier end kort gør.

Det skadede heller ikke Apple Car -rygterne at opdage, at virksomheden var i en intens talentkrig med el-bilproducenten Tesla. Og selvom mennesker, der kan ansættes i begge virksomheder, bestemt er i stand til at lave andre ting end biler, måtte vi undre os. Især en gang medarbejdere begyndte at piske om hvor fantastiske Apples Tesla-målrettede hemmelige projekter var.

Denne måned var også hvornår Apple blev det første selskab på 700 milliarder dollar, efter at dens aktie ramte $ 122,02, hvilket gjorde det til det største selskab nogensinde. Og det vil købe mange biler.

Marts: Endnu en måned, endnu en annoncekampagne

Kan du huske et tidspunkt, hvor vi ikke vidste om Apples kampagne "Skud med iPhone", der tager fantastiske billeder, folk har taget med deres iPhones? Godt, det startede i marts, og mens det i øjeblikket tager lidt at gøre find galleriet "Skud med iPhone" på Apples websted, ånden lever i vores hjerter (og også i parodiske kunstprojekter).

I andre nyheder ville Apple Watch ikke engang være ude i en måned mere, men det begyndte allerede at få præmier ligesom iF Design Gold Award.

"Apple Watch scorer højt for hver design detalje og er et helt ekstraordinært stykke design," sagde iF -dommerne. "For os er det allerede et ikon."

Når vi taler om det bærbare, fik vi vores andet kig på enheden, herunder priser, funktioner og muligheder, på en særlig Apple -begivenhed. Vi så også den helt nye MacBook, som var fantastisk, men vi var måske mere interesseret i uret, fordi vi alle ville have en efter den store afsløring. Måske ikke $ 17.000 Apple Watch Edition, men det er kun fordi, vi har et fast greb om virkeligheden.

April: Tid til Apple Watch

April handlede om Apple Watch. Virksomheden begyndte at tage forudbestillinger den 10., og den faktiske lanceringsdato kom et par uger senere. Vi var alle meget spændte.

Den dag i dag har Apple været rasende stille om, hvor mange ure det sælges, men vi ved det det tog kun en time for kinesiske forudbestillinger af den superdyr udgave at fylde op. Vi fik også vores første kig på Apple Music da iOS 8.4 faldt, men vi havde indtil juni til ikke at være begejstrede for det.

Plus, Apple havde en kvartalsvis omsætning på 58 milliarder dollar. Det var for det meste en sjov tid for alle.

Maj: Apple rydder lidt plads på sin kappe

Apple scorede nogle trofæer i maj, herunder Helen Keller -prisen for sin VoiceOver -tilbehørsfunktion og en vis anerkendelse fra Greenpeace for virksomhedens energipolitikker. Det mærkeligt navngivne BrandZ også erklærede Apple "mest værdifulde mærke" på sin årlige liste, der slog sidste års vinder, Google.

I nyhederne "sjov i tilbageblik" hævdede Apple, at HomeKit, dets hjemmeautomatiseringsramme, var klar til at blive lanceret i juni. Og det gjorde det lidt, men så havde det ingen enheder til at gå med det.

Også, "Dødens Unicode" returneres via iMessages at lade dårlige venner minde dig om, at de er lorte; nogle tegn i en række tilsyneladende vrøvl ville overbelaste modtagerens iPhone i dets forsøg på at læse den.

Juni: Beats Pill brænder bogstaveligt talt, WWDC og Apple Music

Juni startede med et brag, da Apple udsendte en tilbagekaldelse af datterselskabet Beats 'Pill XL -højttaler. Hvorfor? Fordi batterierne startede brande. Og det er en ganske god grund til en tilbagekaldelse.

Men juni bragte noget bedre end muligheden for, at dit hus og alle dine materielle ejendele blev reduceret til aske: Det bragte Apples årlige Worldwide Developers Conference, hvor virksomheden inviterer hårdtarbejdende mennesker, der laver apps til sine enheder, til at komme og hænge ud og se en virkelig lang keynote præsentation.

Dette år var dog ret godt. Apple viste sig de nye funktioner, der kommer til iOS 9, El Capitan og watchOS 2, og vi fik vores første kig på Apple Music.

Streamingtjenesten startede sin gratis prøveperiode på 90 dage den 30. juni, men før det løb Apple i problemer med Taylor Swift, af alle mennesker, der tilbageholdt hendes albummed henvisning til Apples afslag på at betale royalties i løbet af tjenestens første tre måneder. Firmaet vendte denne holdning efter at have følt varmen i hurtig retfærdighed, og det løste ethvert problem med Apple Music. Bortset fra alle de andre, der ikke er relateret til det.

Juli: Apple kontrollerer lidt. Der kan man bare se?

I juli påstod Apple sit ejerskab af detailforretninger og begyndte at udrulle den nye emballage, den var designet til tilbehør fra tredjepart. Apple Store hylder ville ikke længere være en eklektisk blanding af farver og former; fra nu af vil alt være hvidt og rent og pænt. Ellers.

Cupertino er dog ikke helt imod farver. Juli blev også annonceret af en næsten regnbue af nye iPods. De har også nogle andre funktioner, som 8-megapixel kameraet i den nye iPod touch, men de ser virkelig flotte ud.

Vi lærte også, at vanskelighederne ved udrulning af HomeKit var fordi enhedsproducenter havde problemer med at opfylde Apples sikkerhedskrav. Firmaet gik også videre og smed Nest smarte termostater fra sine butikshylder, der tilbyder sin fulde støtte til HomeKit-venlige ecobee3.

Og fordi det ikke var nok Apple -nyheder, var det også tid til endnu et superspændende indtjeningsopkald fyldt med tal. Det var gode nyheder med en omsætning på 49,6 milliarder dollar, men Wall Street var ikke imponeret fordi det forventede, at Apple ville have tjent 50,61 mia.

Damn, Apple. Træd det op.

August: Dooooooooooom

August var ikke en god måned for Apple.

Dens lagerproblemer fortsatte som priserne faldt til under $ 100, ned fra sin hidtidige højde på $ 133 i februar. AAPL blev ikke der længe - ikke engang før markedet lukkede - men i skrivende stund svæver det omkring $ 108.

I mellemtiden mistede Apple Music en nøglespiller som seniordirektør Ian Rogers begav sig uventet ud. Vi ved stadig ikke, hvad der skete, men han er nu den digitale chef for luksusmærket LVMH.

Endelig viste en StellaService -rapport Apples kundeservice scorer i tilbagegang, især på chat-, e-mail- og telefonventetider og opløsningshastigheder.

September: Køb alle tingene

Vi kom ikke for langt ind i måneden, før Apple fyldte vores ferielister op. Den 9. september var det vært for en begivenhed hvor den viste nye Apple Watch -farver og -bånd frem, den nye Apple TV -streamingboks med Siri -funktionalitet, iPhone 6s og 6s Plus, 13-tommer iPad Pro og Apple Pencil stylus og Smart Keyboard, der låser op for alle de gigantiske tablets mysterier.

Apple annoncerede også dets smarte tilbagekøbsprogram, som har til formål at holde kunderne ved at købe deres gear direkte fra virksomheden. Fordi dette virkelig var året, hvor Apple kontrollerede alt.

De nye iPhones kom i butikker senere på måneden. de klarede sig godt, tror vi, sælger en latterlig 13 millioner enheder i den første weekend. Lidt ældre Apple -ting havde også en god måned, med T3 Awards, der tapper Apple Watch som årets gadget. Men vi anede stadig ikke, hvor mange af de forbandede ting Apple havde solgt. IPad Air 2 fik nik til bedste tablet.

Oktober: Endnu en port lukker

Den seneste "kontrovers", der følger stort set alle Apple -produkter umiddelbart efter lanceringen, ramte iPhone 6s i oktober. "Chipgate" hævdede, at dit nye håndsæts batterilevetid kan være anderledes, afhængigt af om TSMC eller Samsung lavede A9 -processoren inde i det. Historien tog en masse vendinger, herunder noget drama om, at en chip-detekterende app forsvandt fra Apples onlinebutik, men da det hele var forbi, sejrede videnskaben og opdagede, at chipsene gjorde ikke rigtig noget. Så det var et par sjove uger.

Produktmæssigt, Apple introducerede tre nye Magic -periferiudstyr: et tastatur og den anden version af både musen og pegefeltet. Fjerde generations Apple TV kom også på hylderne, prale af sin egen App Store og Siri -funktionalitet via sin nydesignede fjernbetjening.

iOS 9.1 dukkede endelig også op, og det bragte enhver emoji nogensinde med sig. Og så, fordi det ikke var nok ting til en måned, Apples kvartalsvise indtjeningskald slog Wall Street's forudsigelser med 51,5 milliarder dollars i omsætning i løbet af de foregående måneder. Ikke at nyheden overhovedet hjalp Apples aktiekurser.

November: Velkommen til din nye 'pad'

Den største (gode) nyhed for Apple i denne måned kom den 11. november med lanceringen af ​​iPad Pro. Tidlige brugere måtte vente lidt længere på Apple Pencil og Smart Keyboard, men i mellemtiden de havde en massiv, 13-tommer tablet at lege med, og vi er sikre på, at det holdt dem travlt i midlertidig.

Mindre spændende for Apple, undersøgelsen af ​​dets offshore finansielle beholdninger fortsatte, da EU meddelte, at det ville beslutte, om selskabets skattelettelser var for brudt inden den 25. december. Denne afgørelse er dog stadig ikke kommet, så vi ser ud til det i det nye år.

December: Apple ryster op

Apple havde stadig et par flere ting at frigive i 2015, f.eks dens frygtelige iPhone batteri etui og hovedtelefoner, der bruger virksomhedens proprietære Lightning -stik. Det sidstnævnte produkt gav anledning til rygter om, at Apple planlagde at gøre op med standardhøretelefonstikket i den næste iPhone, men vi bliver nødt til at vente på, hvad der sker.

Virksomheden også foretaget nogle store ændringer i sin oversigt denne måned. Den mest betydningsfulde: Jeff Williams placering som administrerende direktør, hvilket kunne sætte ham næste i rækken til Tim Cooks job.