Dawn of Apples Dominance: Digital Hub Strategy, Revisited.

Dette er min sidste chance for at sige noget, før den store og frygtelige Steve holder sin tablet højt (og selv da, rumormongers kunne have slået ham til slag), så lad mig give dig lidt et langt perspektiv, noget der normalt er udeladt, når vi diskuterer, om vi vil se et 10 eller 11 ″ LCD -panel på enheden.

Du ser, jeg har tænkt meget på Apple og dets vanvittige succesrige i løbet af de sidste ni år. Overvej dette: i 2001 var Apples omsætning omkring 6,5 milliarder dollars. I 2009 var denne omsætning 42,3 milliarder dollars. I det væsentlige voksede virksomheden med mere end 550 procent på otte år. Hvordan er det egentlig muligt? Var det de store produkter? Til dels. Stort lederskab? Jo da. Killer marketing? Intet spørgsmål. Men mere end alle disse tilsammen var hemmeligheden bag Apples succes, at den definerede og fulgte den rigtige strategi og den rigtige æra. Steve Jobs er verdens konge lige nu, fordi han ramte ideen til Digital Hub.

Hvis du aldrig har hørt dette udtryk før, eller dets betydning er falmet, skal du kigge tilbage på videoen øverst i dette stykke. Det er det vigtigste øjeblik i Apples moderne æra. Det er ikke den dag, iPod blev annonceret, det er ikke, da iPhone faldt ned fra himlen, og nej. I stedet er det den dag, hvor Steve Jobs definerede, hvad computing ville betyde i det næste årti.

Det var den 9. januar 2001. Det var sølvjubilæum for Apple, og aviserne var fulde af historier om den personlige computers bortgang. Der var dukket masser af digitale enheder op, der var skræddersyet til enkeltopgaver, som de klarede rigtig godt, fra digitale kameraer til DVD -afspillere til DVR'er til CD afspillere til videokameraer til PDA'er. Mange troede, at vi ville erstatte vores multi-use, men ofte ineffektive computere med en masse meget effektive single-taskers. Men ikke Jobs. Som han gjorde det klart, var styrken ved en computer dens evne til at styre og integrere alle disse mange digitale enheder. En Mac kan kort sagt tjene som Digital Hub, der forener de forskellige punkter i dit digitale liv. Du kan se nøglegliden på 5:13.

På det tidspunkt antog de fleste, at dette var en ret detaljeret forklaring på, hvorfor Apple lancerede iTunes, iDVD og DVD- og CD -brændere. Men som de efterfølgende 9 år har vist, var det faktisk mere eller mindre en køreplan for alt, hvad Apple ville gøre i den nærmeste fremtid. Vi har set software til næsten alle talere på den hub, fra iPhoto til GarageBand, ja, men også hardware. IPod'en slog både mp3 -afspilleren og cd -afspilleren fra kortet på Digital Hub. IPhone har fortrængt Palm Pilot. AppleTV har forsøgt at indtage stedet for dvd -afspilleren, dog dårligt. Du kan sige, at iPod touch kæmper mod Nintendo DS og PlayStation Portable, som ingen af ​​dem var på det gamle Hub -kort, men sikkert kunne have været, hvis den var blevet lavet lidt senere. Man kunne endda argumentere for, at iPhone 3GS gjorde en indsats for at slippe af med det ydmyge videokamera - eller at dets efterfølgere vil.

Ved at fokusere sin innovation på to områder - hubs (Mac'er) og eger (software og hardware til digital livsstil) - har Apple kørt bordet i løbet af det sidste årti og tjent masser af penge i processen. Indtil dette tidspunkt havde Steves fokus været på at genaktivere den eksisterende Apple-fanbase med iMac og andre pænt designede produkter. Men tingene tog ikke fart, før virksomheden vendte blikket mod økosystemet.

Og det, der måske er mest fantastisk ved dette, er, at Steve fortalte alle sine konkurrenter, at det var præcis, hvad han havde til hensigt at gøre. Hvis du går tilbage til denne keynote, blev hele Digital Hub -strategien lagt offentligt ud. Alle kunne have udført det, men det var kun Apple, og resten af ​​branchen spiller ind.

Alt dette bringer os til i dag og de enorme spekulationer om tabletten. For første gang i næsten evigt introducerer Apple et produkt, der ikke ser ud til at passe ind i Digital Hub, som det har været. Det virker fokuseret på læsning, webbrowsing, musik, video, spil og sandsynligvis helbredelse af de lamme og syge. Selvom det kan ses som en erstatning for Kindle, er e-reader-markedet svagt nok til, at det ville skyde fisk i en tønde, og denne ting vil være fantastisk, fordi den vil være ny.

Jo længere jeg ser på Steves kort, alt hvad jeg kan konkludere er, at det ikke passer på en af ​​egerne i Digital Hub, fordi det ikke er en eger. Det er en ny hub og den første indsats for at udskifte pc'en siden, ja, Mac. Marker mine ord, dette vil ikke være et tilbehør til din computer - det vil være det nye centrum i dit digitale liv. Bare vent, indtil du ser, at den kan klare, når den er tilsluttet dit tv.