Nogle Apple -fans tror i stigende grad, at Jony Ive har mistet det.
Han dræber porte og hovedtelefonstik til venstre og højre. Den nyeste MacBooks værdi form over funktion. Han designer guldure til 1 procent.
Og nu hans blanke nye fotobog, Designet af Apple i Californien, ligner en egotur på $ 300, linnedbundet.
Dette indlæg indeholder tilknyttede links. Cult of Mac kan optjene en provision, når du bruger vores links til at købe varer.
Foto: Designet af Apple i Californien bog
Den gigantiske bog på 300 sider er en retrospektiv af produkterne udviklet af Ives berømte industrielle designteam. Bogen var fyldt med 450 fotos af Apple -produkter og var otte år undervejs og krævede intet mindre end nytænkning af selve papiret. Det er trykt på specialfræsede ark med forgyldte sølvkanter ved hjælp af specielt lavspøgelsesblæk. Den fås i to størrelser og koster en arm og et ben ($ 199 for den mindre version; $ 299 for den større).
Det hele lyder meget dyrebart, og det gør nogle Apple -fans helt vanvittige. Som Paul Haddad, længe Mac- og iOS -udvikler, skrev på Twitter:
Paul Haddad
@tapbot_paul
Helvede hvis jeg ville se gamle Apple lort alt jeg skal gøre er at kigge rundt på mit kontor, $ 300 ville jeg aldrig have brugt alligevel, sparet.
37
5
Men her er hvorfor bogen er en værdig indsats.
En kort historie om Apple -design
Designet af Apple i Californien er et katalog over Apples produkter fra 1998's iMac til 2015's Apple Pencil.
Det inkluderer ikke alle produkterne i den pågældende tidsramme - kun dem, teamet vurderede som betydningsfulde. Betydende med hensyn til påvirkning eller anvendte materialer, eller hvor de lærte noget. Nogle af billederne er bare produkter, de er vilde med.
Billederne er taget af fotografen Andrew Zuckerman, der har samarbejdet med designteamet før. Billederne er skudt i Zuckermans signaturstil-billeder med høj kontrast med stærkt hvid baggrund.
Zuckerman og designteamet havde ikke alle produkterne ved hånden, så de måtte gå ud og købe noget vintage Apple -gear til optagelserne, ifølge dette interview i Tapet. Det første billede i bogen er af fem flerfarvede iMacs arrangeret i en cirkel, der genskaber en tidlig annonce for maskinerne. De kunne ikke bruge det originale foto - det var ikke op til bunden.
Bogen er let på detaljer. Der er en kort introduktion af Ive foran, efterfulgt af 300 sider med intet andet end fotos.
På bagsiden finder du et hæfte, der delvist beskriver, hvad der ses på billederne. Noterne har en tendens til at være korte og tekniske. Nogle er grænseoverskuelige. Her er en:
iPhone, 2007, s.126
Skråningen på 5052 aluminiumslegeringshuset til hver iPhone var tilpasset den unikke form på hver 304 rustfri stålramme.
Denne korthed er bogens største skuffelse. Det er undertiden uklart, hvad du ser på, især billederne af værktøjerne eller produktionsprocesserne, der er sprinklet igennem. Billeder af polering af hjul, forme og bor ser fascinerende ud, men deres rolle i produkternes fremstilling er stadig uklar.
Desværre giver noterne lidt kontekst eller forklaring.
Der er ingen fortælling, ingen forklaring på stødte problemer eller opdagede løsninger. Jeg ville elske at vide, hvorfor designerne valgte det ene design frem for det andet; hvorfor de valgte en bestemt finish eller et bestemt materiale; hvordan et produkt gennemgik en række iterationer, indtil Apple besluttede sig for sin endelige form.
Der er ikke noget om teamets filosofi eller arbejdsgang - the konstant brainstorming, skitsering og prototyper.
I denne forstand, Designet af Apple i Californien er det modsatte af den sidste designbog, jeg har samarbejdet om, Paul Kunkels Appledesign. Denne bog indeholdt flere hundrede sider tæt tekst med et par billeder i en midterste indsats.
Kunkels bog beskriver den tidligere æra med Apple -design, fra slutningen af 1980'erne til slutningen af 1990'erne, før Steve Jobs vendte tilbage. Ive dukker op mod slutningen af Appledesign, som beskriver hans arbejde med Apple Newton (et produkt Job afbrudt) og 20 -års jubilæum Mac. Kunkels bog er en hård læsning. Det er tæt og detaljeret med lidt fortællestrøm. Den nye bog har det samme problem, selvom det hele er billeder og ingen ord.
Dedikeret til Steve Jobs
Designet af Apple i Californien er dedikeret til erindringen om Steve Jobs. Bogen er et katalog over de produkter, der er udviklet under Jobs styre, startende med 1998's iMac. (IMac var det første produkt i Jobs turnaround-plan og den første radikalt nye designdrevne maskine).
Engagementet driver også nogle mennesker op ad væggen. Jobs var berømt usentimental. Han sagde ofte, at Apple fokuserede på fremtiden og aldrig så tilbage.
Dette var bestemt en del af hans usentimentale personlighed. Jobs var slet ikke nostalgisk. Han dræbede hensynsløst underpresterende produkter og satte Apple på en aggressiv vej for at "kannibalisere" sine egne produkter, før konkurrenterne kunne gøre det.
Kritikere siger, at Job aldrig ville se sådan en bog i øjnene. Og derved ser Apple baglæns. Bu det er på grund af Jobs, at denne bog findes.
Hit produkter, men ingen anerkendelse
Ive's team udviklede en forbløffende række hitsprodukter: iMac, iPod, PowerMac Cube, titanium PowerBooks, iPhone, iPad og så videre.
I løbet af denne tid fik designteamet ringe eller ingen anerkendelse. Det modtog designpriser, herunder prestigefyldte sorte blyanter fra D&AD, der navngav Apples besætning det bedste designteam i de sidste 50 år.
Ive fik lov til at optræde i produktvideoer og tale om design med en hvid baggrund, men hans team fik ringe anerkendelse.
Dette er vigtigt, fordi ingen enkeltperson hos Apple er ansvarlig for et enkelt produkt eller innovation. Alle designbeslutninger udarbejdes af hele teamet. Jeg har ledet teamet og har underskrevet de store designbeslutninger, men produkterne er virkelig en teamindsats.
Apples designere gav ingen interviews i løbet af den tid og deltog ikke i nogen konferencer.
I mellemtiden fik Jobs rampelyset og fik al ros og kredit. Den offentlige opfattelse er, at Jobs drømte Apples produkter ud af hel klud. I virkeligheden sprang mange af dem direkte fra de kreative sind i Apples designstudie.
Bøger som Walter Isaacsons Steve Jobs biografi kun gjort tingene værre. Det forevigede myten om, at Jobs alene var ansvarlig for Apples succes. Det beskriver ikke, hvordan han arbejdede, eller hvem han arbejdede med. Eller endnu vigtigere, hvem der gjorde hvad i Apple.
Situationen chafes mange Apple -medarbejdere.
De føler, at de har givet vigtige bidrag til historiske produkter, men ingen ved om deres indsats. Deres arbejde er helt anonymt. Der er ingen offentlig anerkendelse, og det er forbudt at tale takket være Apples strenge hemmeligholdelsespolitikker.
Designet af Apple i Californien sætter rekorden lige, i det mindste en lille smule.
"Vi startede projektet for omkring otte år siden med den følelse, at vi havde et ansvar for at prøve at oprette et arkiv over, hvad vi har gjort," Jeg har fortalt Forvirret. "Helt ærligt følte det mere en forpligtelse end noget, vi følte os virkelig tvunget til at gøre."
Apples hemmeligholdelsesmur er smuldret i de seneste år på grund af en langsom optøning af forholdet til medierne. For eksempel, New Yorkerprofilerede Ive i et stykke på 14.000 ord der trak gardinet lidt tilbage.
Alligevel ved jeg, at Ive er stramt begrænset i, hvad han kan sige. Apple betragter sine processer som industrielle hemmeligheder, der giver en konkurrencefordel. Virksomheden bevarer nøje disse hemmeligheder.
Derfor taler jeg ofte i vanvittige generaliteter, der lyder som floskler og designer -klicheer. Han er forbudt at være mere specifik.
Designet af Apple i Californien er meget i den retning. Det kræver en lille del af æren for designteamet - designernes navne er angivet i tilbage (en sjældenhed uden for uklare patentansøgninger) - uden at være for specifik om virksomhedens hemmeligheder.
Resultatet er frustrerende, fordi der er masser tilbage. Der er meget tilbage at lære.
Men jeg synes, det er rimeligt, at et team, der arbejdede så hårdt og så vellykket, nu får en lille smule ejerskab over sit hårde arbejde. Medlemmer af Apples industrielle designteam fortjener at blive bedre kendt. Denne bog er et lille skub mod Apples strenge hemmeligholdelsespolitikker, som frarøver medarbejderne den kredit, de fortjener.
Skal du købe Designet af Apple i Californien? Sikkert, hvis du har råd til Apple-esque $ 300-prisskiltet. Jeg ville hellere, at det kostede $ 30 og kom proppet med interviews af Apple -designere, men det gør det ikke. Det kunne være værre. Apple designer Marc Newsons bog Arbejder koster fede 6.000 kr.
