Apples nye App Tracking Transparency -funktion ser overraskende populær ud blandt brugerne - og potentielt ødelæggende for reklamer. Ifølge analyse fra Flurry tillader kun 4% af amerikanske brugere apps at spore dem, når de får et valg.
Den nye beskyttelse af personlige oplysninger, rullet ud i iOS 14.5 i slutningen af april kræver udviklere at bede om tilladelse til at bruge Apples Identifier for Advertisers-tag til at spore brugernes bevægelser på tværs af websteder og tredjepartsapps. Flurrys statistik angiver, at en massiv 96 ud af 100 brugere i USA nægtede denne tilladelse.
Stigningen af gennemsigtighed i appsporing
Antagelsestallene for App Tracking Transparency er baseret på en stikprøve på 2,5 millioner daglige mobilbrugere. Som Flurry bemærker, stiger procentdelen, der er villig til at spores, en smule, når man ser på brugere internationalt. På verdensplan tillod 11% af brugerne - ud af et 5,3 millioner brugereksempel - apps at spore dem.
Kun 2% af brugerne i USA deaktiverede helt funktionen "Tillad apps at anmode om at spore" i sektionen Indstillinger på deres enheder. Dette stiger kun lidt til 4% på verdensplan.
Det virkede indlysende, at det ville have en mærkbar indvirkning på optagelse at give folk en direkte måde at fravælge sporing. Men jeg er stadig overrasket over omfanget. Ofte synes brugerne ikke at værdsætte privatliv så højt som forventet. Se bare på den udbredte brug af sociale medier og andre platforme, der finansierer sig selv via brugerdata.
Jeg ville også have forventet, at et større antal brugere ville have valgt "Tillad", baseret på udelukkende på muskelhukommelse for at være standard for "Ja" på sådanne spørgsmål for at sikre, at softwaren fungerer korrekt. Det ser ud til, at jeg tog fejl!
Vil du selv bruge funktionen? Læs vores guide: Sådan stoppes apps fra at spore dig i iOS 14.5.
Hvorfor hader annoncører hadet App Tracking Transparency
Apple beskrev først App Tracking Transparency på sin Worldwide Developers Conference sidste sommer og kaldte det en vigtig funktion i iOS 14. Det tog dog mere halvdelen af operativsystemets forventede livscyklus for Apple at udrulle funktionen.
På dette tidspunkt viser ikke alle apps meddelelserne, som beder brugerne om at give eksplicit tilladelse til at blive sporet. Udviklere kommer til bestemme deres egen tidslinje for vedtagelse af gennemsigtighed i appsporing. Men indtil de gør det, kan de ikke få adgang til Apples identifikator for annoncører eller IDFA -data.
Hvis brugerne fravælger sporing, gør det det vanskeligere for apps at levere den målrettede reklame, der har de højeste satser. Kritikere af gennemsigtighed i appsporing siger, at den manglende sporing vil sætte brugerne på mindre relevante annoncer, fratage appudviklere en afgørende indkomst og hæmme virksomheders mulighed for at oprette forbindelse til forbrugere.
Ifølge en nylig Apple -rapport indeholder (eller indeholdt) den typiske app op til seks trackere.
Ikke overraskende viste App Tracking Transparency sig at være kontroversiel, idet Facebook var førende i klagen over det. Facebook og annoncører fastholder, at App Tracking Transparency vil skade små virksomheder, og muligvis også forbrugere.
Hvad synes du om gennemsigtighed i appsporing? Hvilken tilgang har du valgt til at beslutte at tillade eller blokere IDFA -adgang til forskellige apps? Fortæl os dine tanker i kommentarerne herunder.
Via: Apple Insider
