Apple øger reklamesiden af sin App Store -forretning ifølge Financial Times.
Virksomheden sælger i øjeblikket App Store -annoncer, så udviklere kan betale for topplaceringer. Men snart ruller Apple endnu et reklamested ud til salg i afsnittet "Foreslåede" apps. Dette vil give udviklere mulighed for mere bredt at promovere deres apps i stedet for kun at få dem vist som svar på visse søgeudtryk.
Dette skridt kommer på et omstridt tidspunkt for reklame og App Store.
iOS 14.5 vil forbyde apps og annoncører at indsamle data om brugere uden at få deres eksplicitte indhold. Dette kommer til at være en stor hovedpine for likes af Facebook, hvilket allerede har protesterede mod Apples ændringer. Apple vil efter sigende udrulle sin nye reklameslot i slutningen af måneden. Det FT citerer to personer med kendskab til Apples planer.
Ændring kommer på et kritisk tidspunkt
Apples administrerende direktør Tim Cook har ofte talt om privatlivets fred og hans modvilje med den annonce-drevne forretningsmodel det har fået virksomheder som Facebook til at tilbyde tjenester gratis, mens de sælger brugerdata til at generere overskud. Han mest berømt
fortalte intervieweren Charlie Rose at han var imod den datasælgende forretningsmodel og sagde, at hvis en virksomhed ikke opkræver kunder for et produkt, de er produktet.Hvad Apple laver her er anderledes, da det ikke forstyrrer brugernes privatliv. Det viser imidlertid også, at Apple er klar til at tjene penge, samtidig med at dets ændringer forstyrrer rivaler. Som den FT noter:
"Udvidelsen er det første konkrete tegn på, at Apple planlægger at forbedre sin egen reklamevirksomhed, samtidig med at den ryster den bredere $ 350 mia digitale annonceindustri ledet af Facebook og Google."
Da målrettede annoncer sandsynligvis vil blive hårdt ramt af de kommende ændringer, kan anbefalinger via App Store blive endnu mere kritiske. Hvordan det vil sidde inden for den bredere kontekst af kartelbekymringer om Apples dominerende stilling, især med App Store, er tilbage at se. Hvis FT rapporten er korrekt, der er nogle interessante optikker i spil her.
Hvad synes du om, at Apple øger sit fokus på annonceforretningen? Vil dette bevise endnu en lukrativ indtægtsstrøm eller en antitrusthovedpine - eller begge dele? Fortæl os dine tanker i kommentarerne herunder.
Kilde: Financial Times