Marketingguru bag Apples 1984 -annonce mener, at det var mere vellykket end selve Mac'en
Apples berygtede reklamekampagne fra 1984 for den originale Macintosh kræver lidt introduktion fra mig selv. Klippet på et minut, som var inspireret af George Orwells Nitten otteogfirs roman og skildrer IBM -brugere som tankeløse følgere, var en kæmpe succes. Så meget, at marketingguruen bag, Regis McKenna, mener, at det var mere vellykket end selve Macintosh.
httpv: //www.youtube.com/watch? v = OYecfV3ubP8
I et interview med marketingbladet Annoncealder, McKenna siger, at reklamen fra 1984 inspirerede folk til at gøre oprør mod status quo, og at den blev større end selve Mac’en:
”Annoncen var mere succesfuld end selve Mac’en. Mac’en var dyr at bygge, og Apples margener blev negative i 1986. Denne konflikt førte til, at Steve blev bortvist fra Apple. Annoncen havde en vis negativ effekt på virksomhedskøbere, der flockede til IBM. De kunne ikke lide at se sig selv som tankeløse [følgere]. Men Apple var alligevel ikke rigtig klar til erhvervsmarkedet. "1984" kom ud af Chiat -bureauet, og de satte den kreative bar på mange måder. Annoncen satte en opstandsholdning mod status quo, og den vil sandsynligvis fortsat tjene Apple i dag. ”
Under interviewet fortæller McKenna også om den tid, han kom ud af pensionisttilværelsen for at hjælpe Steve Jobs med at håndtere iPhone 4's "antennagate" -krise:
Steve ringede til mig fra Hawaii og fortalte, at han havde et stort problem. Jeg vidste, hvad det var, fordi jeg havde læst om det. Han spurgte, om jeg ville møde ham hos Apple den næste dag […]
Jeg troede, at det var et mediecyklusproblem, og at de skulle behandle det med de data, de havde, og være sikre på resultatet frem for at være undskyldende. Det var, hvad Steve gjorde. Problemet forsvandt inden for sandsynligvis 10 dage.
Hvis du er en Apple -fan, er hele interviewet værd at læse.
[via Gizmodo]
