Når Apple fyrer en direktør, er virksomheden sjældent ligetil om situationen. Apple udsender aldrig en pressemeddelelse, der tydeligt siger, at direktøren var på dåse. Så tirsdagens uventede meddelelse om, at Angela Ahrendts, Apples detailchef, forlader i april fik mange til at mistanke om, at hun blev fyret.
Det skyldes, at meddelelsen kom som en overraskelse og virker forhastet. Hun går bestemt ikke på pension eller stopper med at slutte sig til et andet selskab. Det pressemeddelelse "Nye personlige og professionelle sysler" lyder som kode for "dåse".
Blev Angela Ahrendts fyret?
Derudover påpeger de fleste nyhedshistorier om Ahrendts 'afgang, at det sker under første gang faldet iPhone-salget, der kombinerer de to. Underteksten er, at hun underpresterer og skal af sted.
Ryan Jones, en appudvikler med et populært Apple-centreret Twitter-feed, hævder, at Apple fyrede Ahrendts. Hans grunde: tidspunktet for meddelelsen, kodet sprog i pressemeddelelsen og en påstand om, at hun kun var fire måneder fra optjening af aktier.
"Angela gjorde Apple Stores til et frustrerende rod," han skrev. "Service og køb er både langsomme og vanvittige."
Det er dog ikke så entydigt. Flere overbevisende spor tyder på, at Ahrendts hoppede skib og frem for at blive skubbet.
Ingen ‘havearbejde’ for Angela Ahrendts
Den største fortælle, når Apple dåser en direktør, er, at de bliver taget på "havearbejde. ” Apple knytter ofte fyrede ledere til en rolle som "speciel rådgiver for CEO", som er kode for et par gyldne håndjern, der forhindrer dem i at deltage i konkurrencen.
Både Tony Fadell, the tidligere chef for Apples iPod -division, og Scott Forstall, der var ansvarlig for udviklingen af den første version af iOS, var udnævnt til særlige rådgivere for den administrerende direktør i et år eller deromkring og forhindrer dem i at hjælpe rivaler med at udvikle knockoff -iPods eller iPhones.
Dette er det største fingerpeg om, at Apple fyrede en afgående direktør.
Det sker dog ikke altid. John Browett, Apples tidligere detailchef og Ahrendts forgænger, blev fyret i 2012, men fik ikke havearbejde.
Det kan argumenteres for, at dette også kunne være tilfældet for Ahrendts. I modsætning til Fadell og Forstall synes Ahrendts ikke at have specialiserede ingeniørkundskaber, der kan øge konkurrenternes indsats.
Ahrendts ’færdigheder er uden tvivl mere fokuseret på mennesker. Det lader til, at hendes talent var et stort billede: en vision for butikker og arrangementer for at tiltrække en konstant strøm af kunder.
Dette kan dog være afvisende. Hun har sandsynligvis detaljeret viden om logistik og drift i Apple store. For ikke at nævne en Rolodex fuld af arkitekter, designere og byggespecialister i verdensklasse, der kunne hjælpe rivaler med at bygge butikker og indgå ejendomshandler rundt om i verden.
Angela Ahrendts ’præstation hos Apple
Selvom nye rapporter kombinerede faldende iPhone -salg med Ahrendts 'afgang, så er der intet tegn på, at hun ikke optrådte. På et tidspunkt hvor Main Street butikker og indkøbscentre dør med rekordhastigheder synes Ahrendts at have haft meget succes med at holde Apples butikker relevante. Kæden på 506 butikker er lige så pakket som nogensinde, og der er en fuld liste over arrangementer og præsentationer i butikker verden over. I løbet af hendes embedsperiode steg det gennemsnitlige salg pr. Kvadratfod med 21% til 5.637 dollars, ifølge forskningsfirmaet eMarketer.
Ahrendts rigelige kompensation afspejler Apple -butikkernes fortsatte succes. I de fem år, hun arbejdede hos Apple, tjente hun $ 170 millioner i løn, bonusser og aktier, ifølge et skøn af Bloomberg.
Hendes årlige bonusser og aktietilskud er knyttet til metrics som Apples samlede indkomst- og salgsmål. (Det er dog stadig uklart, om det inkluderer globalt salg eller salg via hendes detailkanal.)
Størstedelen af hendes kompensation kom fra præstationsbonusser og aktier, og det ser ud til, at hun ramte sine tal hvert år. I 2017 tjente hun for eksempel omkring 1 million dollars i løn, $ 3 millioner i bonusser og $ 20 millioner på lager. (Det er ikke muligt at fortælle, om hun fik den maksimale bonus eller et mindre beløb. Hun kan have fået halvdelen af, hvad hun potentielt kunne have tjent. Imidlertid kom hendes kompensation for de sidste fem år i stort set det samme - cirka 25 millioner dollars årligt. Hun modtog en form for præstationsbonus hvert år.)
Tim Cooks ’bittersøde’ farvel
Foto: Apple
Tim Cook gav Ahrendts en flot afsendelsesnota, hvilket han ikke ville have gjort, hvis hun var blevet fyret. På Twitter skrev Cook: ”Et bittersødt sæt meddelelser i dag. Angela, vi takker for alt, hvad du har gjort for at inspirere og give vores teams energi. Deirdre, vi kan ikke tænke på nogen bedre til at lede vores butikker og alle Apples mennesker i deres mission om at ændre liv til det bedre. ”
Tim Cook
@tim_cook
6,4K
774
(Cook overrakte Ahrendts ’job til Deirdre O'Brien, en af hans længst fungerende og mest betroede løjtnanter. O'Brien, en 30-årig Apple-veteran, havde tidligere titlen som vicepræsident for menneskelige ressourcer eller "VP of Peeps." Hun arbejdede under Cook i drift i lang tid.)
Angela Ahrendts savner London
Som bemærket af John Gruber, Vogue Business reporter Suzy Menke, hvem profilerede Ahrendts i sidste uge i et positivt stykke, citerede Ahrendts på Instagram og sagde, at den afgående Apple-leder savner sine voksne børn, der bor i London. Ahrendts var baseret i den britiske hovedstad, mens administrerende direktør i Burberry og klart savner byen.
"Jeg har været væk fra London i næsten fem år," sagde hun til Menke. ”Jeg har to børn der - de var på universitetet, da vi flyttede, og de besluttede at blive. Min søn er en spirende musiker med en æresgrad i sangskrivning, og min datter har en hæder grad i marketing - hun arbejder for et opstartsmagasin, og han laver koncerter rundt i London og skriver fantastisk musik! Jeg savner dem selvfølgelig. Det er en fantastisk by, og vi forsøger at få den tilbage så meget vi kan. Men Californien er ikke så slemt! ”
For nogle kan Ahrendts uventede afgang virke forhastet og fisket. For mig ser det imidlertid ud til, at hun bare følte, at det var på tide at forlade Apple.
