Apple laver gode telefoner, tablets, computere og smartwatches. Det laver også fantastiske reklamer - og har gjort det i årevis.
Hvad var cremen af dette års Apple -reklameafgrøde? Se vores top 10 valg (i ingen særlig rækkefølge) herunder.
De bedste Apple -annoncer i 2020
“Whiteout” - iPhone 11
En ting, jeg altid har elsket ved Apple-annoncering, er det faktum, at produktet kommer i anden række til brugssagen. De fleste mennesker er ligeglade med gigaflops-per-flip eller antallet af splines, der netværkes af CPU'en. De bekymrer sig om, hvad det betyder for dem i forhold til deres daglige oplevelse med at bruge en enhed.
Apples "Slofie" -kampagne, der viste iPhone 11's slo-mo front-facing kamerafunktion, gav et godt eksempel på dette. Slowmotion-selfies satte ikke ligefrem ilden til verden. Men denne kampagne - og "Whiteout" snowboard -annoncen i særdeleshed - var en sjov mindre reklametriumf fra Cupertino -folkene i år.
"En ny verden at spille i" - Apple Arcade
Super Bowl -annoncer har et højt benchmark for Apple takket være
legendariske "1984" Macintosh -annonce instrueret af Ridley Scott. 2020's "A New World to Play In" vil ikke give Scott søvnløse nætter. Men det var en fin måde at vise Apple Arcade -abonnementstjenesten frem på.Det bød på figurer fra flere Apple Arcade -titler som f.eks Lego Builder's Journey og Ultimate Rivals: The Rink. At få et bibliotek med forskellige spil til at føle, at de er forbundet under en bred paraply, er svært. Denne annonce opnår målet pænt.
"Bag Mac - International Women's Day"
At have et selskab fra en begivenhed som International Women's Day kan virke lidt åbenlyst og godt nok groft. Som fyr er jeg nok ikke kvalificeret til at kommentere effektiviteten af dette særlige sted. Men jeg synes, at resultaterne var ret flotte.
Sort-hvide stillbilleder af indflydelsesrige kvinder som Gloria Steinem, Malala Yousafzai og andre brug af MacBooks - kombineret med Beyoncé -empowerment -hymnen "Flawless" - tilføjer noget smukt særlig. Bare kunstnerisk er det en genial, underspillet annonce, der fokuserer på, hvad Apple -produkter kan hjælpe dig med.
"Snap" - AirPods Pro
AirPods -reklame har været ess siden Apple introducerede produktlinjen. "Snap", annoncen til AirPods Pro og dens aktive støjreduktion og gennemsigtighedstilstand, var en anden vinder. Det viser en bruger, der bevæger sig gennem en travl gade, skifter mellem de to tilstande for enten at lytte til, hvad der foregår omkring dem eller blokere støjen.
Det er en fantastisk, abstrakt måde at demonstrere denne særlige funktion. Jeg elskede det.
“Float” - iPad Pro/Magic Keyboard
Apple viste frem iPad Pro og Magic Keyboard på en virkelig sjov måde i denne annonce. "Float" skildrer en farverig kolibri, der flyver rundt og inspicerer Apples nye tablet/tastaturkombination. Den lille fugl illustrerer effektivt, hvordan hardwareopsætningen svæver ubesværet.
Det er en sød, sjov annonce, der finder en innovativ måde at fremvise disse produkters innovative nye design. Selvom det får mig til desperat at have en farverig kolibri til at gå med min iPad -opsætning.
“Det hele arbejder hjemmefra”
Det kan lige så godt have været en lov om reklame, at hvert mærke skulle lave en hjemmearbejdsannonce i år. Apple var ingen undtagelse. Men denne, med titlen "The Whole Working-From-Home Thing", formåede at være blandt de bedste, jeg har set.
Kører på næsten syv minutter, det er mere en kort film end en reklame, men det gør et godt stykke arbejde med at reklamere for Apple -produkter og deres anvendelser undervejs. I slutningen er du investeret nok til, at du vil vide, hvordan teamets præsentation gik. Når som helst du kan få folk til at investere i tegnene i en annonce, gør du noget rigtigt!
"Vertikal biograf" - iPhone
Folk, der optager iPhone -videoer lodret, bliver ofte hånet for at have begået en større fejl. Denne annonce fra Oscar-vindende instruktør Damien Chazelle (Piskesmæld, La La Land) viser, at det ikke er noget at være flov over.
Denne ni minutters (!!) annonce løber gennem en række forskellige filmgenrer og troper, hvilket giver hver enkelt den lodrette behandling. Det er sjovt, fantasifuldt og giver dig lyst til at få fat i dit iPhone -kamera og tage billeder.
"Over deling" - iPhone
Apples rosende privatlivsindsats fortsat et af virksomhedens vigtigste tiltag i de seneste år. Men at forklare missionens betydning for almindelige brugere er ikke det letteste i verden. Især ikke i et minuts annonce, der formår at gøre emnet sjovt. "Over Sharing" er en af årets bedste Apple -annoncer af netop denne grund. Bravo, Apple!
"Lav film som filmene" - iPhone 12 Pro
IPhone -kameraet er næsten forbavsende godt i disse dage. Det er endda blevet brugt til at filme legitime Hollywood -film. Denne annonce viser iPhone 12 Pro -kameraet, der bruges på alle mulige kreative måder til at filme video.
”Journey Into Sound” - AirPods Max
Ligesom det "Snap" -sted, der blev nævnt tidligere, dette AirPods Max annonce viser, hvordan Apples hovedtelefoner kan transportere dig til en anden (metaforisk) dimension gennem deres lydkvalitet og aktive støjreducerende teknologi. Til $ 549 er AirPods Max langt fra billige. Denne annonce har den slags kvalitet, du ville forvente af et førsteklasses produkt som dette.
Er der andre valg til de bedste Apple -annoncer?
Mangler vi noget? Havde du andre foretrukne Apple -annoncer i 2020? Lad os vide det i kommentarerne herunder.
