I et nyt interview siger Tim Cook, at en af prioriteterne i hans job er at lære at sige "nej til en masse gode ideer" for at holde Apple fokuseret.
"Der er mere støj i verden end forandring," sagde han. ”En af mine roller er at forsøge at blokere støjen fra de mennesker, der virkelig udfører arbejdet. Det er hårdere og hårdere i dette miljø... Vi kan flere ting, end vi plejede at gøre, fordi vi er lidt større. Men i tingens ordning i forhold til vores omsætning gør vi meget få ting. Jeg mener, du kunne lægge hvert produkt, vi laver på [a] bord, for at sætte det i perspektiv. Jeg tvivler på, at nogen, der er i nærheden af vores indtægter, kunne sige det. ”
Hvis vigtigheden af at sige "nej" lyder bekendt, er det fordi det er en lektion lige ud af Steve Jobs playbook.
En lektion fra Steve Jobs
I en samtale med Nike CEO Mark Parker, Det sagde Jobs, ”Folk tror, at fokus betyder at sige ja til det, du skal fokusere på. Men det er slet ikke det, det betyder. Det betyder at sige nej til de hundrede andre gode ideer, der er. Du skal vælge omhyggeligt. Jeg er faktisk lige så stolt af de ting, vi ikke har gjort, som de ting, jeg har gjort. Innovation er at sige 'nej' til 1.000 ting. "
Den samme lektion om at sige "nej" blev fortalt af Jony Ive efter Jobs død, da han talte på Topmøde for Vanity Fair New Establishment. Ive beskrev Jobs som den mest fokuserede person, han nogensinde havde mødt, og sagde, at "Hvad fokus betyder er at sige nej til noget, der med hver knogle i kroppen, du synes er en fænomenal idé, og du vågner op og tænker over det, men du siger nej til det, fordi du fokuserer på noget andet."
Det lyder måske et simpelt budskab, men det er klart et, som mange virksomheder ikke følger med ud fra antallet af produkter, de udsender.
Andre højdepunkter fra Tim Cooks interview
Tim Cooks interview med Hurtigt selskab kommer en dag efter, at publikationen valgte Apples som sit årets mest innovative virksomhed. Hele interviewet er værd at læse, selvom det ikke er specielt afslørende.
Andre godbidder inkluderer Cook, der siger, at Wall Street og investeringsmarkeder har "ringe eller ingen indvirkning på os"; siger, at Apple arbejder på nogle produkter, der forventes at komme ud i 2020'erne; benægter, at Apple følger virksomheder ind på visse markeder såsom smarte højttalere; og mere.
Her er hvad Cook siger om almindelige misforståelser om Apple:
"For en tilfældig observatør, der ikke har været bruger af vores produkter, er det, de måske savner, hvor anderledes Apple er end andre teknologivirksomheder. En finansiel person, der bare ser på indtægter og overskud, tænker måske: De er gode [til at tjene penge]. Men det er ikke den, vi er. Vi er en gruppe mennesker, der forsøger at ændre verden til det bedre, det er vi. For os er teknologi en baggrunds ting. Vi vil ikke have, at folk skal fokusere på bits og bytes og feeds og hastigheder. Vi vil ikke have, at folk skal gå til flere [systemer] eller leve med en enhed, der ikke er integreret. Vi gør hardware og software, og nogle af de vigtigste tjenester også, for at levere et helt system.
Vi gør det på en sådan måde, at vi tilfører menneskeheden det. Vi tager vores værdier meget alvorligt, og vi vil sikre os, at alle vores produkter afspejler disse værdier. Der er ting som at sikre os, at vi driver vores [amerikanske] operationer på 100% vedvarende energi, fordi vi ikke ønsker at forlade jorden værre, end vi fandt den. Vi sørger for, at vi behandler alle de mennesker, der er i vores forsyningskæde, godt. Vi har en utrolig mangfoldighed, ikke så god som vi ønsker, men stor mangfoldighed, og det er den mangfoldighed, der giver produkter som denne.
Vi er alle meget forskellige. Du kunne gå ned ad denne gang og tale med 10 mennesker, og de ville være helt forskellige, men vi har alle det samme fælles formål. Det er det, der forbinder os alle sammen. Og det er det mål, der driver alle til at blive ved med at arbejde ugudelige timer og forsøge at gøre det bedste arbejde i vores liv. ”
