I del 5 af Mine tætte møder med Steve Jobs, Macworld grundlægger David Bunnell beskriver at have set Macintosh -annoncen fra 1984 for første gang.
Macworld Redaktør Andrew Fluegelman var ikke så begejstret for, at Apple tjekkede det første nummer blå linjer, men han var glad for at få prototypen Macs uger før de var tilgængelige for offentligheden.
Den dag, vi vendte tilbage fra vores andet møde med Steve, befalede vi konferencelokalet på vores PC World hovedkvarter, dækkede vinduerne med slagterpapir og havde en lås installeret på døren. Dette ville være vores Mac -krigsrum.
Her ville vi ikke kun forhåndsvise og fotografere de Mac'er, vi ville modtage, men faktisk bruge dem til at producere Macworld kopi. Kun mig selv, Andrew og de mennesker, der arbejder direkte på projektet, ville have adgang. Dan Farber, der fortsatte med en fantastisk karriere som chefredaktør for sådanne publikationer som PC -uge, MacWeek, CNET og CBS News, var allerede om bord som fuldtidsassistentredaktør. Hans indsats ville ende med at gøre forskellen mellem succesen og fiaskoen i vores herkuliske virksomhed.
Vi havde ret i vores designer, Margery Spiegelman. Hun var ekstremt smart, og selvom hun ikke var teknolog, forstod hun øjeblikkeligt, hvad Mac’en handlede om.
Hun designede Macworld at være det første computermagasin, der ville se godt ud på nogens sofabord. Det var overdimensioneret og indarbejdet grafiske elementer, der afspejler ikonerne og bit-kortlagt grafik, der findes på Mac-skærmen. For at kompensere for, at den første Mac -skærm var sort og hvid, sprøjtede hun farve på siderne på en dramatisk måde. Til papiret valgte hun en smuk ikke-blank, "mat" bestand, der var revolutionerende i sin tid.
"Denne aktie," sagde Margery, "vil gøre et bedre stykke arbejde med at lade Mac'en tale for sig selv."
Den kreative periode, der fulgte, var hvilen før stormen. Steve Jobs og i forlængelse heraf Mike Murray havde for travlt med at kæmpe med Apples CEO, John Sculley, om Macens introduktionspris til at være meget opmærksom på os. Overbevist om, at det skulle være under $ 2000, insisterede Jobs på $ 1999, men alligevel ville Sculley have det til at være $ 2495.
Da vi blev spurgt om vores mening, var Andrew og jeg naturligvis enige med Steve. Jo lavere pris, vi regnede med, jo flere maskiner Apple vil sælge og jo mere Macworld abonnementer vil strømme ind.
Så kraftig som Steve kunne være, tabte han denne kamp, eller han kapitulerede uden at fortælle Murray, fordi Sculley gik med til at hæve Macs marketingbudget, ingen andre end Steve ved det virkelig. Den dag i dag synes jeg dog, at den højere pris var en fejl. Sculley havde med rette argumenteret for, at tusindvis af "early adopters" ville købe en Mac, men når dette skete, faldt salget faktisk betydeligt.
Steve kom tilbage til Sculley ved at bruge en stor del af sit marketingbudget på en meget uhyrligt dyr tv -annonce, som han besluttede kun at vise én gang.
Andrew og jeg var på Mac -bygningen og interviewede MacPaint's skaber, Bill Atkinson, som var en af de mest kreative mennesker, jeg nogensinde har mødt, da Mike dukkede ind og sagde, "hey fyre, når du er færdig, kom ind i konferencerum. Steve og jeg har noget, vi vil vise dig på tv -skærmen. ”
Der er simpelthen ingen måde, jeg kan beskrive de kraftfulde, men blandede følelser, jeg oplevede, da jeg først så denne såkaldte reklame med Steve Jobs, der stirrede intenst på mig for at bedømme min reaktion. Det var underligt, besynderligt, bizart, gådefuldt og fantastisk.
Da jeg så en blond brystet i en Apple T-shirt blive jagtet af hjelmede stormtroopere med hævet billy klubber ned ad gangen i en biograf befolket af en skare af gråfarvede zombiekloner, havde jeg bogstaveligt talt gås stød.
Zombierne lyttede til en Orwellian Big Brother -figur, der naturligvis repræsenterede IBM. Han gøede strengt efter dem et budskab om overensstemmelse med magt: ”Vores forening af tanker er mere kraftfuld våben end nogen flåde eller hær på jorden, ”indtil Apple Woman smed en hammer gennem luften og knuste filmen skærm. Jeg gispede.
Dette blev efterfulgt af en meddelelse af rulletype med en voice-over: "Den 24. januar 1984 introducerer Apple Macintosh, og du vil se, hvorfor 1984 ikke bliver 1984."
Jeg havde læst bogen "1984" i gymnasiet og frygtede, at computere kunne bruges til at styre vores meget tanker, men jeg vidste ikke helt, hvad jeg skulle sige andet end: "det er fantastisk, hvem gjorde dette for dig?"
"Ridley Scott," sagde Mike, "du ved, den fyr, der instruerede Blade Runner. Vi kommer til at køre det i pausen i Super Bowl den 22. januar. ”
Omkostningerne ved at køre stedet på 60 sekunder var en million dollars, og fordi det tog et par uger at producere det Londons Shepperton Studios med en rollebesætning på 200 mennesker, produktionsomkostningerne var næsten de samme, forbi $900,000.
For at være ærlig, var jeg bekymret for, at det ikke ville hjælpe Apple med at sælge computere. Der var ingen billeder af Macintosh, intet der angav, hvad dens funktioner var, prisen eller vigtigst af alt, hvordan den var forskellig fra IBM -pc'en. Men da jeg var begejstret for Steve og Mike, nævnte jeg ikke mine bekymringer.
"Apple har ingen fremtidige planer om at arbejde med IBM, vel?" Andrew grinede, og vi lo alle sammen.
På nuværende tidspunkt var det klart for mig, at der virkelig ville være en Macworld magasin. Andrew og jeg var fuldstændig engagerede, og Steve Jobs og Mike Murray regnede med, at vi skulle levere. Der var for meget momentum her. Det kunne simpelthen ikke stoppes.
Mike sagde, at han troede, at Steve var klar til at acceptere $ 3 pr. Garantikortaftale, men McGovern kunne stadig ikke tror Apple ville levere så mange Mac'er, så han øgede ante ved at kræve en garanteret betaling tidsplan. Hver tredje måned skulle Apple sende os et minimalt beløb, uanset hvor mange Mac'er de solgte, eller hvor mange garantikort der kom ind.
Jeg begyndte at forestille mig at trykke magasinet, selvom forlagskontrakten aldrig blev underskrevet. Faktisk mødtes jeg med Mike og hans højre fyr, Steve Schier, til frokost på Whole Earth Restaurant i Cupertino, og vi blev enige om bladet ville blive offentliggjort og tilgængelig ved indledningen den 24. januar, uanset om vores respektive formænd nogensinde så øje-til-øje og underskrev kontrakt.
For mig, Macworld havde længtes efter at være et forretningsforslag - ligesom Mac selv var det blevet en missionær søgen. Det ville blive offentliggjort uanset hvad.
Desuden havde jeg et es i hullet. Jo flere penge vi brugte, desto mere sandsynligt ville onkel Pat komme rundt, fordi han ikke ville se vores investering gå til spilde. På dette tidspunkt er Macworld teamet var vokset til at omfatte seks fuldtidsansatte, herunder en dedikeret annoncesalgsperson samt et dusin eller flere eksterne bidragydere. Der var skrevet artikler, illustrationer og fotografier bestilt, printeren var klar til at gå, og vi havde endda betalt for papiret.
Alt dette ville gå tabt, hvis vi ikke gik videre.
Del 1: Møde Steve
Del 2: At se Macintosh for allerførste gang
Del 3: Vi mødte den RIGTIGE Steve Jobs
Del 4: Steve Jobs fortæller os at "mave op til baren"
Del 5: Steve kommer med en virkelig underlig annonce
Del 6: Steve poserer for første omslag af Macworld
Del 7: Andrew Fluegelman opfordrer Apple til at forsinke introduktionen
Del 8: Pat McGovern Mødes med Steve, Dealen er udført.
Del 9: Steve er helt vild!
Del 10: Steve Thumbs hans næse ved Apple II
Del 11: Macintosh taler for sig selv (bogstaveligt talt) ...
Del 12: Den fede Mac gemmer dagen
Del 13: Steve bringer Tina til Macworld Dinner Party
Del 14: Ella Fitzgerald synger Steve tillykke med fødselsdagen
Del 15: Steve's NeXT Big Thing
Følg mig på Twitter @davbunnell
