I del 9 af “Mine tætte møder med Steve Jobs,” Macworld grundlægger David Bunnell fortæller, hvordan han råbte "Steve Jobs er et fandens geni!" foran en flok børn til en Super Bowl -fest.
httpv: //www.youtube.com/watch? v = OYecfV3ubP8 & feature = player_embedded
Steve tabte sin kamp om Macens introduktionspris - i stedet for at sælge for $ 1999 skulle den flytte til $ 2.495. Men der var en trøstpris. Med støtte fra Apples administrerende direktør, John Scully, blev Apple -bestyrelsen overtalt til at lade Steve bruge 1 million dollar for et minuts lufttid i pausen på den kommende Super Bowl -udsendelse.
Steve ville præsentere Macintosh for et intetanende verdensomspændende publikum med en freaky annonce i modsætning til enhver annonce, nogen nogensinde havde set før.
På dette tidspunkt, Macworld var uden for presserne i Minnesota, og flere kartoner af magasinet ville blive leveret til vores kontorer mandag, lige i tide til introduktionen af Macintosh -arrangementet på Apple -aktionærmødet i Cupertino. Uden at involvere Andrew viste jeg
Macworld bluelines (et fotografisk bevis) til Mike Murray og Steve Schier, og de havde godkendt dem efter at have krøllet og awing over designelementerne i cirka ti minutter. Jeg tror ikke, de gider læse meget af kopien.Dette var første og sidste gang Apple ville have ret til at se Macworld forud for offentliggørelse, hvilket selvfølgelig var en god ting.
Et par dage før det store spil ringede min ven på Dolby Labs, Alan Bowker, for at invitere mig til en Super Bowl -fest i Dolbys hovedkvarter i San Francisco. "Du skal komme," sagde han, "vi har verdens største tv -skærm, og selvfølgelig er det tilsluttet et skandaløst lydsystem."
Jeg var ikke meget fodboldfan, men det var spændende. Jeg havde en unik mulighed for først og fremmest at se, hvordan folk ville reagere på reklamen fra 1984. Jeg var overbevist om, at annoncen ville få deres opmærksomhed, men ville de se forbindelsen til en ny computer fra Apple ved navn Macintosh?
Selve festen var tilbagelænet og sjov med masser af mad, øl og vin, og ingen af de høje, fulde rædigheder, der ofte er forbundet med Super Bowl. De omkring 50 mennesker der var for det meste Dolby -medarbejdere og deres familier. Og for sin dag var lyden og de visuelle effekter fantastiske.
"Dette er bedre end at være med i selve spillet," tænkte jeg.
Selve spillet var kedeligt, men da det kom tættere på halvleg, begyndte jeg at føle mig meget begejstret. Selvfølgelig var jeg den eneste, der vidste, hvad der ville ske. Jeg havde set annoncen, men havde stadig ingen idé om, hvilken indvirkning den kunne have. Jeg var ved at dø.
Men så sank mit hjerte, da nogen sagde: "lad os slukke for udsendelsen i denne pause og se nogle fantastiske Dolby Lab -demobånd."
"Nej tak!" Jeg hævede groft min stemme. “Apple Computer kommer til at køre denne virkelig fjerntliggende reklame, og tro mig, du skal se det. Jeg skal se det. ”
Bortset fra Alan anede de fleste ikke, hvem jeg var, og de må have troet, at jeg var skør. Nogle af dem var tydeligvis irriterede, men de var høfligt enige om at beholde fjernsynet i det mindste, indtil reklamen blev sendt.
Og så skete der pludselig. Zombierne marcherede i fællesskab ned ad en lang tunnel, mens storebrors stemme råbte til dem: ”I dag fejrer vi det første jubilæum for informationsrensningen. Vi har skabt for første gang i historien en have med ren ideologi, hvor hver arbejder kan blomstre sikkert fra skadedyrene af modstridende og forvirrende sandheder... "
Der var død stilhed i rummet - selv børnene var forbløffede over, hvad de så på den store tv -skærm.
"Hvad fanden er det her," hviskede nogen.
Jeg sværger, jeg hørte folk gispe, da den smukke blonde pige med den hvide Apple T-shirt løb ned ad gangen mellem zombierne, jagtet af tankepoliti med billy -klubber og kastede en hammer op mod Big Brother -figuren på den gigantiske skærm og knuste den til stykker.
Alle blev fuldstændig transfixed, da beskeden rullede ned med en voice-over: ”Den 24. januar 1984 introducerer Apple Macintosh. Og du vil se, hvorfor 1984 ikke vil være som 1984. ”
Pandemonium brød ud, da alle talte på én gang. Dette var det højeste denne særlige Super Bowl Party nogensinde har fået. At høre kommentarer som: "Wow, denne Macintosh -ting må være virkelig utrolig", jeg vidste, at Mac ville være et hit selv med dens høje pris, buggy operativsystem, mangel på software og ynkelige 128K af hukommelse.
Ingen ville bekymre sig, der ville være enorme linjer tirsdag morgen i computerforretningerne rundt om i landet. Folk ville købe Macintosh bare for at få en, og hvis de ikke købte den med det samme, ville de helt sikkert komme til en kopi af Macworld magasin.
"Steve Jobs er et fandens geni!" Jeg råbte og glemte kortvarigt om tilstedeværelsen af koner og små børn.
Efterskrift: Som vi nu ved, var Apple Super Bowl -annoncen den mest sete tv -reklame i det 20. århundrede. Det blev afspillet samme aften på CBS Evening News med Walter Cronkite og efterfølgende genudsendt gang på gang på andre nyhedsprogrammer. AC Nielson anslog under Super Bowl, at det blev set af hele 50 procent af landets mænd og 36 procent af kvinderne. Senere, Reklamealder kaldte det 1980'ernes kommercielle årti. Du kan stadig se "1984 -annoncen" på YouTube og det er ofte opført som en af de Top 10 Super Bowl -annoncer nogensinde.
Del 1: Møde Steve
Del 2: At se Macintosh for allerførste gang
Del 3: Vi mødte den RIGTIGE Steve Jobs
Del 4: Steve Jobs fortæller os at "mave op til baren"
Del 5: Steve kommer med en virkelig underlig annonce
Del 6: Steve poserer for første omslag af Macworld
Del 7: Andrew Fluegelman opfordrer Apple til at forsinke introduktionen
Del 8: Pat McGovern Mødes med Steve, Dealen er færdig.
Del 9: Steve er helt vild!
Del 10: Steve Thumbs sin næse ved Apple II
Del 11: Macintosh taler for sig selv (bogstaveligt talt) ...
Del 12: Den fede Mac gemmer dagen
Del 13: Steve bringer Tina til Macworld Dinner Party
Del 14: Ella Fitzgerald synger Steve tillykke med fødselsdagen
Del 15: Steve's NeXT Big Thing
Følg mig på Twitter @davbunnell
